Zakaj je trg pametnih telefonov na razpotju | tim bajarin

Pretekli teden je na Barcelonski svetovni kongres mobilnih telefonov prišlo veliko odličnih novic, med drugim tudi precej pomemben nov telefon družbe Nokia, ki Android uporablja kot osnovno OS, vendar je vezan na storitve Microsofta in ne Googla.

Pred kratkim sem v stolpcu Time napisal podrobnejšo perspektivo o posledicah tega, vendar je kratka različica, da Googlov AOSP (Android Open System Platform) vedno več uporabljajo proizvajalci pametnih telefonov po vsem svetu, da bi "vilic" Android in zavezali bolj lokalizirane storitve za OS za uporabo na hitro rastočih trgih.

Večina ljudi verjame, da če je Android na pametnem telefonu, mora vključevati Googlove storitve, da lahko Google napravo pridobi za prihodke od oglasov. Čeprav to velja za pametne telefone, ki potrebujejo certifikat za Android Android, zlasti za uporabo v ZDA in na nekaterih evropskih trgih, so veliki prodajalci pametnih telefonov, kot je Xiaomi na Kitajskem, uporabljali AOSP in jim dodali svoje lokalne kitajske storitve, s čimer je Google izpustil vse oglase ali prihodke od storitev, kakršne dobijo na drugih trgih. Seveda je bila velika novica s telefonom Nokia X ta, da Microsoft sprejema Android, da bi si zagotovil mesto na nastajajočih trgih za Windows Phone.

Googlov AOSP je popolnoma oblikovan mobilni operacijski sistem, ki deluje kot temeljni kamen, kot so zaganjalnik, aplikacija za stike, klicna številka in aplikacija za telefon, koledarska aplikacija, kamera in galerija ter druge funkcije, za katere se pričakuje, da bodo v osrednjem mobilnem operacijskem sistemu. Ker pa je v središču odprta platforma, to pomeni, da lahko drugi tudi sami ustvarijo svoje storitve. Še vedno deluje aplikacije za Android, tudi če so poleg njega storitve, ki niso od Googla. To je precej pomembno za razumevanje, saj bo omogočilo naslednji velik pritisk ali rast pametnih telefonov po vsem svetu.

Če pogledamo vse novice, ki so prišle iz Barcelone, se je iz Nokia in Microsofta pojavila pomembna tema: izdelava telefonov za pod 200 dolarjev za nove trge. To poudarja, da je trg pametnih telefonov na velikem razpotju. Od leta 2007, ko je Apple predstavil iPhone, se je celoten trg pametnih telefonov močno povzpel. Resnična stvar, ki jo je lansiral iPhone, pa je bil vrhunski trg pametnih telefonov in do danes je bilo tam zasluženo večino denarja. Vsi večji prodajalci pametnih telefonov so ustvarili naprave s cenami od 500 dolarjev in več, kar je na ta trg potegnilo ogromno dobičkonosnost za Apple, Google, Samsung in druge. V tem obdobju smo videli tudi veliko nižjih cenovnih kopij, ki so šle za tržni delež namesto za dobiček.

Kljub temu pa se je trg pametnih telefonov višjega cenovnega razreda izenačil in čeprav je za pametne telefone višjega razreda še veliko denarja, je barcelonska novica dejala, da je industrija na pomembnem križišču in da mora spremeniti smer. Lani je industrija prodala milijardo pametnih telefonov, čeprav je skupni znesek prodanih mobilnih telefonov znašal 1, 8 milijarde. Toda tehnološka industrija zdaj spozna, da če želijo naslednjo milijardo uporabnikov pripeljati v računalniško dobo, lahko to storijo samo z izdelki, ki so mlajši od 200 dolarjev. Na primer, v Braziliji bi, če bi oseba želela kupiti iPhone ali telefon višjega cenovnega razreda, to stalo celo mesečno plačo. Na drugih rastočih trgih bi lahko telefon visokega cenovnega razreda znašal kar pol leta plače. Ti ljudje se po teh cenah ne bodo nikoli pridružili vrstam povezanih.

Zato je bil eden izmed bolj vročih telefonov, ki so ga pokazali na MWC v Barceloni, pametni telefon v vrednosti 35 dolarjev kitajskega proizvajalca brez blagovne znamke in referenčni model Firefoxa OS za 25 dolarjev. Nokijini telefoni X se gibljejo med 125 in 149 dolarjev, v cenovnem razredu pod 200 dolarjev pa je bilo na MWC prikazanih dobrih 100 pametnih telefonov. Jasno je, da prodajalci pametnih telefonov že nekaj časa opažajo ta trend, vendar je to že prvo leto, ko se večina teh prodajalcev skoncentrirano trudi, da bi spremenili spremembo smeri in začeli ciljati na tiste trge, kjer je naslednjih 1 milijarda potencialnih uporabnikov.

Ta premik smeri je res velik. Pri kreativnih strategijah smo približno tri leta preučevali to uporabniško vprašanje za naslednjo milijardo. Vemo, da je danes po vsem svetu približno 2, 7 milijarde ljudi, povezanih v takšni ali drugačni obliki. To vključuje vse, od lastništva računalnika, tabličnega računalnika ali pametnega telefona do samo dostopa do računalnika v šoli ali prek internetne kavarne. To je pomembno zaradi teh 2, 7 milijard povezanih, le približno 1, 7 milijarde dejansko ima računalnik, tablični računalnik ali pametni telefon. V nekem smislu je resnična priložnost, da poskusite prinesti tistih 1 milijardo v dejansko lastništvo naprave. Ker je večina teh potencialnih kupcev na nastajajočih trgih, bo najverjetnejša naprava, ki jo bodo kupili, pametni telefon in edini način, ki ga bodo storili, je, če so cene teh precej nizke.

Obstaja še en velik razlog, da bi tehnološka industrija želela, da bi ta naslednja milijarda ljudi dejansko imela napravo. Naša raziskava je pokazala, da so pametni telefoni nekako podobni vadbenim kolesom, ki se uporabljajo za predstavitev ljudi v svet osebnega računalništva. Splošne raziskave kažejo, da ko nekdo začne uporabljati pametni telefon, vidi, kaj lahko stori in sčasoma dejansko želi narediti več. Ta pot bi jih nato lahko pripeljala do nakupa poceni tabličnega računalnika ali celo poceni računalnika, če ustreza njihovim potrebam. Žal je operativna beseda tukaj poceni. Na nastajajočih trgih smo dejansko videli nekatere, ki imajo poceni pametni telefon že kupujejo super poceni tablični računalnik, če si to lahko privoščijo.

Oglejte si najboljše fotografije iz MWC 2014!

Nova mantra je za tehnološko industrijo nova naprava v roke drugih milijard ljudi. Večina prodajalcev je sprejela dejstvo, da je naprava cena vstopa v to, da se stopi v stik s temi strankami, nato pa jim nudi storitve, kar lahko prinese dejanski dobiček. To je največji premik na tehnološkem trgu, ko gre za nastajajoče trge, saj bo težko ustvariti resne dobičke s strojno opremo na teh trgih.

Ta pritisk k razvijajočim se trgom je morda tam, kjer bomo kmalu videli veliko inovacij. Čeprav so ti pametni telefoni cenejši, morajo še vedno pritegniti nove uporabnike in vrste OS, storitev in zvončkov, ki prihajajo z njimi, bodo potrebni, da jih privlečejo v prodajalčevo napravo v primerjavi z drugo. Mislim, da se bomo ozrli na nedavni kongres mobilne telefonije in ugotovili, da je letošnja oddaja tehnološko industrijo usmerila v novo smer, tisto, ki je zavezana, da bo v svet osebnega računalništva pripeljala več ljudi kot kadar koli prej.