Kaj lahko naredi jabolko za jabolko?

Sprva me je zmedlo, zakaj se bo direktorica Burberryja Angela Ahrendts, ki je v industriji, v katero je bil odtujen, že zaslužila približno 25 milijonov dolarjev na leto, preselila v Apple, kjer bo vodila svoja maloprodajna prizadevanja. Kaj bi si morda mislila?

Sprva so vsi domnevali, da bo postala oblikovalec okusa podjetja, saj je razburkano britansko podjetje spremenilo v globalno modno elektrarno. Toda Apple je že moč določene vrste mode, kaj torej potrebuje zanjo?

Začne se s hipsterji, subkulturo tisočletnic, ki imajo značilen življenjski slog in modni slog (ali navidezno pomanjkanje sloga neinvestnim). Čeprav hipsterji na splošno ne morejo privoščiti izdelkov Burberry, si prizadevajo za slog.

Preden grem dalje, se za trenutek seznanite s hipsterskim slogom, tako da v Googlovem slikanju poiščem "hipsterski modni slog."

Te diletante si ne morejo privoščiti svojih nadrejenih okusov in prepoznajo različne primanjkljaje z zasmehovanjem nad vsem tem. Za razumevanje kulture hipsterja je treba razumeti ironijo. Na primer pijejo modri trak Pabst, če se ne znajo prijeti na redko mikrobreko. Ti ljudje so ciljno usmerjeni in naraščajoči potrošniški trg pošast, še posebej za cenovno luksuzne in izrazito kul butične izdelke.

Kot subkultura so bili imuni na prodajni igrišču Madison Avenue. Večina hipsterjev - skoraj vsi, mlajši od 30 let - so arogantno ponosni na svoj pronicljiv okus. Sledijo trendom, ki jih je postavilo nekaj genijev, ki jim lahko uidejo v glavo. Ko jim uspe kaj kupiti, gredo izpod nadzora. To je bonanza.

In tako je tudi Apple. Večina hipsterjev si prizadeva imeti iPhone in neradi kupuje kaj drugega. Vendar bi se to razburjeno občinstvo lahko hitro obrnilo na alternativne ponudbe, če bi postalo de rigueur .

Apple to grožnjo odpravlja z najemom Ahrendtsa, ki ima naravno sposobnost, da ugaja naraščajočemu, brez porabe, iPhone-ljubečemu hipsterskemu občinstvu. Začela bo s trgovinami, ki so se razdale in skočile morskega psa. In glede na to, da se je Microsoft zavezal k podobni teoriji oblikovanja, bi bil morda pravi čas, da se sramoti z novo bolj izrazito smerjo.

Če so govorice pravilne, v Apple Stores prihajajo tudi pametne ure in televizorji. Te nove predmete je treba predstaviti na nek način, ki se hipsterjem počuti udobno. Pričakujem, da se bom Apple Stores oddaljil od tehnološko modernega okrasja in se pomaknil proti estetskemu steampunku ali nečemu bolj umetnemu modernemu. To bo trajalo nekaj časa.

Od tam bo Ahrendts sodeloval pri nosljivi računalniški pobudi, ki se lahko začne z Apple iWatch. Na tem mestu Apple postaja vse manj računalniško podjetje in popolnoma postane življenjsko podjetje, ki se prepušča temni plati. Postane takšen kult, kakršen si je vedno želel biti. Svet mode bo uporabil, da bo svoje bhakte zvabil, da bodo postale v vrsti, kjer jih lahko strižemo kot ovce - ali pa bi bila morda natančnejša beseda.

Da bi to ostalo in raslo, podjetje potrebuje Ahrendtsa. Ve, kako to vse deluje. Zdaj pa se pripravite, da se vam bodo nataknili.