Sumnjiva facebook študija "všečkov" ne dokazuje ničesar

Oglejte si vse fotografije v galeriji

Poročilo, ki je bilo danes objavljeno v zborniku Proceedings of the National Academy of Sciences, trdi, da je mogoče atribute sklepati na podlagi dejavnosti na Facebooku. Povzetek študije povzema, da je "lahko dostopne digitalne zapise o vedenju, Facebook Likes, mogoče uporabiti za samodejno in natančno napovedovanje številnih zelo občutljivih osebnih lastnosti, vključno s: spolno usmerjenostjo, etničnostjo, verskimi in političnimi pogledi, osebnostnimi lastnostmi, inteligenco, srečo itd. uporaba odvisnih snovi, starševska ločitev, starost in spol."

Matematični model "pravilno razlikuje med homoseksualnimi in heteroseksualnimi moškimi v 88% primerov, Afroamerikanci in Kavkazanci v 95% primerov ter med demokrati in republikanci v 85% primerov." Spolno usmerjenost žensk je bilo težje napovedati, in sicer s samo 75-odstotno natančnostjo, sklepajo avtorji, od katerih sta dve iz centra za psihometriko na univerzi v Cambridgeu, ena pa iz Microsoftove raziskave v Cambridgeu.

Raziskava je pokazala, da je Microsoft, ki je del lastnika Facebooka, raziskal takoj. Prav tako so podatki prišli od 58.000 prostovoljcev in ne naključno izbranih uporabnikov.

Torej, ničesar se ne zavajajte. Celotna raziskava je bila izvedena, da bi tržnike prepričala, da je Facebook oglaševanje lahko natančno usmerjeno. Zdaj boste ugotovili, da bo podjetje s to študijo in maničnimi navadami klika na gumb »všeč« nadalje usmerjalo sesalce za s.

Moj nasvet uporabnikom: ne kliknite ničesar. Tako lažna kot je ta študija, je nekaj resnice. V interaktivnih televizijskih študijah, ki potekajo že desetletja, in v različnih "temnih" in drugače potlačenih študijah se verjame, da bo celo vedenje s klikom na kanal omogočilo "stroju", da določi vaše osebne lastnosti.

Ne glede na televizijske študije dvomim o čari tega. Ali želite na primer najti lastnike pištole s klikovnim vedenjem? Če imate kup povezav do novega ali nenavadnega orožja, bi to lahko bil namig. Bi to bilo nekaj, kar bi potrebovalo študijo? Ne strinjam se. Enako velja za verske preference in druge kvalifikacije.

Oglejte si vse fotografije v galeriji

In vrednost psihografskih podatkov, pridobljenih iz teh "všečkov", ki jih podjetja v bistvu kupujejo v zameno za nekaj brezplačnih, je v primerjavi z Googlom enaka. Uporabniki odpovejo vse svoje zgodovine iskanja v Googlu, pa tudi druge osebne podatke iz storitev Google+, Google Voice in Google Chrome. (Ni čudno, da vladni snoopsi ljubijo Google.) Toda ne glede na to, ali odkrivate, ali ste na primer geji ali naravnost dovolj, da ciljate na oglas?

Videla sem zelo malo impresivnih študij, v katere je sodeloval Microsoft. Prepričan sem, da jih je nekaj, vendar ima večina očitno agendo in ponavadi zvijajo oči. Ta dragulj sem uvrstil v to kategorijo. Medtem ko bo Facebook morda ugotovil, kako z oglaševanjem zaslužiti več denarja kot katero koli drugo podjetje, pa ta hrupa študija ne bo katalizirala prihodkov.

Oglejte si vse fotografije v galeriji