Sony zmagal v bitki, a vojno izgubil | lance ulanoff

Ljudje me presenečajo. Resnično verjamejo, da se lahko vsi, ki se srečujejo s formatom, vsedejo in uživamo v stalnem toku poceni predvajalnikov, medijev in vsebin Blu-ray. Katerega ekonomskega razreda so se ti ljudje udeležili?

Sonyjeva zmaga nad HD-DVD-om je pustila samo en format - in absolutno ni konkurence. Pomanjkanje konkurence pomeni, da bodo cene verjetno ostale izredno visoke ali, kar je še huje, lahko naraščajo. Ja, prav ste slišali. Primerov tovrstnih stvari je na pretek: Ne glejte dalje na širokopasovni trg, če želite razumeti, kako to vse deluje.

Lokalna kabelska podjetja so bila dolga leta edini širokopasovni ponudnik internetnih storitev za večja metropolitanska območja (pravzaprav ladje, ki pokrivajo več držav). Čeprav nekateri trdijo, da sta DSL─ in celo klicna povezava dobra konkurenca, menim, da moraš zares tekmovati, če moraš ponuditi primerljive storitve. Ponudba boljših storitev je pravzaprav najboljša strategija konkurence. Ko je Verizon končno prispel storitev vlaken v lokal, je bil prvi primerljivi (ali še boljši) tekmec s kablom. Hitrosti prenašanja so bile višje, cene pa enake in včasih nižje. Zdaj hitrosti prenosa prehitevajo širokopasovno povezavo kabla na večini področij.

Drugi del tega dotrajanega ekonomskega modela se zdaj igra na mojem področju. Prvotno sem za širokopasovno in fiksno televizijo Verizon dobil Verizon za manj, kot sem plačeval za širokopasovne in televizijske storitve Cablevision. Zdaj pa kabelska družba Verizon premaga ceno za primerljive in v nekaterih primerih boljše storitve. To je čudovito. To je konkurenca.

Ampak odstopim. Nazaj na Blu-ray.

Trenutno večina Blu-ray predvajalnikov stane približno 400 dolarjev in več. Danes lahko grem ven in kupim predvajalnik DVD za manj kot 100 dolarjev. Zakaj bi si torej želel predvajalnik Blu-ray? To je še en primer primerljive izdaje storitev. DVD predvajalniki ne presegajo 480p vsebine. Predvajajo dvoslojne DVD-je z 9 GB pomnilnika. Seveda lahko Blu-ray odda vsebino 1080p, ker so njegove količine pomnilnika štirikrat višje od standardnih DVD-jev.

Vendar potrošniki ne posegajo po Blu-rayu. Pravzaprav sem bral zgodbe o prodaji Blu-rayja, ki stagnira ali pada. Prodaja DVD predvajalnikov se po drugi strani povečuje. To je s cenovnega vidika dokaj enostavno razumeti. Če je kakovost Blu-rayja toliko boljša in filmi dodajo na tone več funkcij (tudi možnost dostopa do več funkcij v internetu), kako bi bili standardni DVD-ji morda bolj priljubljeni?

Tukaj pridejo na vrsto percepcija in zdravi odmerki resničnosti. Z ekonomskega vidika razberemo, zakaj Sony in njegovi partnerji Blu-ray, kot je Samsung, držijo ceno pri liniji. Potrošniki nimajo druge izbire za vsebine, ki temeljijo na disku z visoko ločljivostjo. Vendar ne skačejo na pasu Blu-ray, ker ne vidijo koristi. Vsak, ki ima HD nabor, ve, da lahko standardno DVD vsebino povečate na 1080i s komponentnim in celo HDMI kablom. Blu-ray ima 1080p, vendar povprečen potrošnik razlike ne zazna.

Resničnost teh škatel je, da so še vedno osebni računalniki. Lastni testi PC Magazine Labs razkrivajo, da praktično vsi predvajalniki Blu-ray (razen PlayStation 3) potrebujejo toliko časa, da začnejo predvajati disk Blu-ray. Še bolj noro pa ti predvajalniki (resnično osebni računalniki Linux v oblačilih elektronike za široko porabo) pogosto potrebujejo nadgradnjo strojne programske opreme. Ko jih testiramo, je pogosto prvi korak prenos posodobitve, zapisovanje na standardni DVD in nalaganje v predvajalnik. Običajno je to trenutek, ko Joe Consumer ponovno naloži svoj Blu-ray predvajalnik in ga dostavi nazaj v Best Buy. Noben potrošnik ne bi nikoli pomiril te neumnosti na običajnem predvajalniku DVD. Smejim se tudi, ko vidim, kako malo igralcev pošilja Ethernet vrata. Kako naj uživate v vseh neverjetnih internetnih funkcijah Blu-ray-a, če ne morete iti v internet?

Očitno je tabor Blu-ray zmeden, kaj ljudje želijo početi, ko doma gledajo filme. Ne gre za interaktivno izkušnjo: zgrabiš veliko skledo kokic, pobegni na kavč, oviješ toplo odejo okoli sebe in si ogledaš svoj film. In morda začasno ustavite kosilo. Tako se interakcija konča.

Čas je, da Sony, Samsung in Panasonic dobijo s programom: njihovi predvajalniki niso vredni 400 dolarjev. Ni definirajočih lastnosti, ki bi upravičile to ceno.

Pred kratkim sem Sonyju predlagal, da ima zlato, če je kratkotrajno, priložnost sodelovati s partnerji, da te škatle stane na 99 dolarjev in preplavi trg z izdelkom in vsemi temi filmi Blu-ray. DVD predvajalniki umrejo in ljudje bodo v nekem trenutku morali nadgraditi. Trenutno težava Sonyja in podjetja je, da je na prodajnih policah na voljo še na tone DVD predvajalnikov in veliko novih standardnih DVD-jev.

Medtem se končno začne snemati prenosna vsebina HD. Številna velika imena se pojavljajo v vesolju in Apple je pravkar sporočil, da se nadležno zaostajanje med razpoložljivostjo DVD-jev in dostopom do prenosa filmov iz iTunes prihaja do konca.

Zgodovina kaže, da je Sony neverjetno trmasto podjetje, ki radi nadzoruje formate. In četudi formati ne bodo sprejeti ali so popolnoma zavrnjeni, jih bo podjetje še naprej poskušalo pripeljati na trg s pomočjo platforme svojega nabora izdelkov. Samo poglejte Memory Stick in dobili boste točko.

Morda bo Sony šel drugače. V vsakem primeru resnično ni veliko časa, da Sony izkoristi nagrade za svojo zmago.

Pojdi na RSS Feed Lancea Ulanoffa.

Sledi mi na tviterju!

Več Lance Ulanoff:

• Ali se bo HP kdaj vrnil?

• Vojno plače v e-knjigah

• Microsoft vijači Windows 8

• Zalezovanje po katerem koli drugem imenu je še vedno zalezovanje

• Kibernetska varnost in lažno upanje

• več