Socialna televizija je pokvarjena: tukaj je, kako popraviti

Spoznajte GetGlue, najnovejšo zagonsko zgodbo o zagonu.

V nekem trenutku je veljal za sledilca na takrat še urejenem področju tedanje socialne televizije, saj je v petih letih po uvedbi leta 2007 zbral 24 milijonov dolarjev. Omrežja, kot je HBO, so verjetno plačevala najvišji dolar za privilegij prikazovanja svojih programov na GetGlue-ju v obliki, ki je nekoč veljala za prihodnost interneta - značke -, pa tudi spodbudila prijave in pogovore, ki sta zdaj običajna na drugem zaslonu izkušnje.

Toda blagovne znamke GetGlue ni več. Po poznem nakupu družbe i.tv iz leta 2012, zagonu družbene televizije, za katerega še nisem slišal, bo GetGlue postal tvtag. Čeprav se to morda sliši kot odlična igra s pitjem, ni nobenega povedati, kaj bo v resnici tvtag, ali kako bo spominjal na nekdanjo platformo, imenovano GetGlue; trenutno je njegovo spletno mesto samo ciljna stran.

Ne želim se nabirati na GetGlueju, toda njegovo počasno upadanje in končni rebranding je nekaj, kar je treba proučiti. Šel bom na okončino in rekel, da mi bo služba, ki je bila prej znana kot GetGlue, verjetno popolnoma neuporabna, tako kot je bilo od začetka, prav tako kot vsak zagon tam zunaj družbene TV blaga. Zakaj? Ker je Socialna televizija v svoji trenutni utelešenju zmotna in jo je treba ponovno izvesti. Evo zakaj.

Nihče ne skrbi za prijave

Izdelovalcem aplikacij in televizijskim omrežjem je morda mar, koliko ljudi se je prijavilo, da opazujejo obvestilo o zapisu, vendar je moj socialni tok, zasičen s temi prijavami, najslabša vrsta spleta. Čeprav menim, da so tovrstni podatki lahko pomembni z vidika podatkovne znanosti, pa to ne pomeni prijetnega doživetja Socialne TV.

Pogovori so ognjeni vozli

V kratkem času kot aktiven uporabnik GetGlue se ne spomnim, da sem v aplikaciji videl kakšen pogovor, razen preprostega dejstva, ki ga je uporabnik prijavil, in so bili navdušeni nad gledanjem karkoli. "Ne morem čakati!" in "Všeč mi je ta šov!" so v bistvu edine stvari, ki bi jih v oddaji klepetalnica GetGlue videli. Medenina GetGlue je morda razmislila o tem pogovoru, še posebej, če bi ga lahko vlagalom v paketu poslala. Toda kot potrošnik in, kar je še pomembneje, nekdo, ki rad gleda in govori o različnih TV programih in dogodkih, je bil GetGlue puščava.

Konteksta ni nikjer najti

Zame je najboljša izkušnja Socialne TV tista, kjer imam dostop do toka konteksta v zvezi z nečim, kar gledam. Ponavadi je v obliki aplikacije IMDB mojega iPhone-a. Ne glede na to, ali gledam prvo epizodo Ameriške zgodbe grozljivk ali epizodo Seinfelda, ki sem jo videl že stokrat, imam skoraj vedno odprt trivijalni odsek aplikacije za to določeno epizodo, da lahko o tem prejmem faktoide. Že od samega začetka tako imenovanega gibanja Socialna TV sem težko pritiskal, da bi našel izdelek, ki ne bi upošteval moči in pomena konteksta. Ni tako, kot da gre za nov koncept. Se spomnite Pop-up video VH1? Bi raje dobili kakšno zanimivo ozadje ali želite samo izjavo naključne osebe, da "Igra prestolov skače!"? Bolje lahko, ljudje.

Spoznajte 10.000 funt gorile na Twitterju v sobi

Socialni mediji so sešiti v tkanino vsake medijske vertikale in Twitter je s preobrazbe zgodnjega sprejetja tehnološkega klepeta v ozvočenje iz medijske industrije organsko preoblikoval informacijsko omrežje v platformo de facto za doživetja na drugem zaslonu, pa naj gre za vodne hladilne TV-oddaje kot Mad Moški in Game of Thrones , do večjih športnih dogodkov, kot je to nedeljski Super Bowl. Preprosto povedano, brez Twitterja ni nobene izkušnje s socialno televizijo. Za družabne TV in zagon drugega zaslona, ​​kot je GetGlue, je Twitter smrtni korak.

Twitter zmaga v vojni družbene televizije, ne da bi zares naredil kaj posebnega izdelka. Hashtag je postal pravi in ​​uporabniki porabijo tweete za #MadMen in #Sharknado na tisoče. Predstavljajte pa si, kako boljša bi bila izkušnja družbene televizije, če bi Twitter izkoristil obstoječe funkcije izdelka in jih oblikoval v druge zaslonske elektrarne. Ne dvomim, da Twitter lahko zahteva zelo velike pristojbine za gradnjo vozlišč za priljubljene programe. Zgoraj omenjena ameriška zgodba o grozljivkah: Coven je jutri zaključna sezona in zelo rad bi preživel več ogledov in si ogledal ne le ognjemet nezanimivih tvitov, temveč kurirane posodobitve igralcev, režiserjev in ljudi s pronicljivimi ali duhovitimi komentarji.

Upam, da morski psi na koncu ubijejo curke in izvršijo najbolj neverjeten počast zgodbi West Side. #SharkNado

- Seamus Condron (@SeamusCondron) 12. julij 2013

Twitter bi moral razmisliti o partnerstvu z IMDB, da bi imel ekskluziven dostop do prilagojenega API-ja, ki filtrira trivia v tok. Odkar je Twitter objavil časovne okvire po meri, jih še nisem videl, kako bi se v televiziji dobro uporabljali. Twitter bi moral razširiti svojo uredniško skupino zaradi političnega poročanja, TV oddaj itd., Ker se sprijaznimo, 99 odstotkov pogovorov na Twitterju je grozno. In ko gre za socialno TV, je še manjše število zanimivih pogovorov o oddajah. Kustosi se pogosto pojavljajo kot pomembna sestavina porabe informacij, toda resničnost je, da je kuracija človeška veščina, ki zahteva usposobljene ljudi, podjetja v tem prostoru pa so bila bodisi preveč lena bodisi preveč nevedna, da bi spoznala, da so socialne izkušnje neskončno boljše, kadar obstajajo je uredniški nadzor, ki jim je namenjen.

Čas je, da zrušite stene družbene televizije in zgradite nekaj, kar se poroči s tehnologijo z uredniško občutljivostjo. Če želi Twitter dejansko doživetje drugega zaslona, ​​je bolje začeti ustvarjati izkušnje.

Če želite več, oglejte si 5 odličnih aplikacij drugega zaslona za izboljšanje TV-izkušnje.