Trgovinske vsebine so na digitalnih policah

Vsebina

• Kupčna vsebina dosega digitalne police
• Spletno nakupovanje objema uredništvo

Vizualni materiali so pomembni bolj kot kdaj koli prej, in medijski založniki to vedo. Od tiskanih revij, kot so Harper's Bazaar , Žensko zdravje , Mentalna nit , Boljši domovi in ​​vrtovi, do založnikov z veliko spletno prisotnostjo, kot so Washington Post , New York Magazine in New York Times , se založniški svet podaja v trgovino, gnana arena "nakupovalne" vsebine.

Trgovalna vsebina je uredniška vsebina, ki vsebuje bogate, participativne informacije, ki ne motijo ​​konteksta. Te slike več kot dopolnjujejo besedilo; zagotavljajo zmožnosti nakupa v realnem času, družbeno spodbudno udejstvovanje in bogato izmenjavo informacij. Ne samo, da lahko vidite izdelek, lahko vidite tudi podatke o izdelku in kupite neposredno s slike, kar omogoča takojšnje odkrivanje in nakup izdelka. Prišel je tudi nakupovalni video, ki ustvarja interakcijo, ki pritegne veliko dlje od standardne pametne televizije.

Čeprav obstajajo prodajne publikacije že nekaj časa, tehnologija razširjene resničnosti dodaja novo plast nakupovalnih inovacij obstoječim tiskanim publikacijam. Glede na to, kako tiskarska industrija že več kot desetletje zbira gotovino, ni presenetljivo, da tradicionalne publikacije zdaj vključujejo publikacije, ki jih je mogoče kupiti v trgovini. Riding the wave je nov žanr platforme, ki jih je mogoče kupiti, ki vključujejo uredniške funkcije v spletno nakupovanje kot še nikoli doslej.

Vsebina, ki jo je mogoče kupiti, anti-oglas, ki ustreza vsem

Za razliko od s, ki s slikami prikličejo občutek ali prikažejo sporočilo, so slike in videoposnetki, ki jih je mogoče za prodati, obogateni s podatki prehodi, ki vsebujejo informacije, ki jih naključni bralnik ali gledalec ne vidi, a jih lahko dostopi zaročeni kupec. Ta taktika ne spremeni niti ene črke, sili hiperpovezave v besedilo ali cene v imena; preprosto zasluži obstoječo vsebino, ne da bi jo spremenil na pasiven in ne vsiljiv način.

Trgovinska vsebina ima koristi za publikacije, pisce in bralce. Za publikacije zagotavlja nov tok prihodkov in zasluži njihovo edinstveno vsebino. Za pisatelje ustvarja povpraševanje po več vsebini. Za bralce ponuja takojšnje zadovoljstvo: lahko si jih ogledate, kliknete in kupite na kraju samem. Vsebina, ki jo je mogoče kupiti, je pomembnejša od oglasov, namenjenih splošni publiki določene publikacije. Ker zmanjšuje odvisnost publikacij od oglasov, tlakuje pot publikacijam z več vsebine in manj s.

Zgodnji poskusi izpopolnjevanja spletnih vsebin

V zadnjih nekaj letih so spletna uredniška izdaja za pomoč pri nakupu slik ponudila digitalne blagovne znamke, kot sta ThingLink in Kiosked. MSN je eksperimentiral z dodajanjem "vročih točk", ki vsebujejo dodatne informacije o nakupu, v številne razdelke o slogu. Ima slike znanih osebnosti v trgovinah, ki segajo od Kate Middleton do JLo, in preizkušene funkcije v stilu, ki jih je mogoče kupiti, kot je prodajna serija Get Goth. Vogue.com je testiral Thinglink žariščne točke v oddelku o modnih in lepotnih lastnostih, Vogue Daily.

Shoppification spletnih publikacij seveda presega modo. NYMag.com je v svoj tedenski odsek odobritvena matrika dodala žarišča, ki vsebujejo mešanico žarišč, ki se povezujejo na članek ali na izdelke, kot so knjige, s ceno in gumbom za nakup. Vodič za darila New York Times Holiday predstavil izdelke mnogih žanrov z vročimi točkami, ki vsebujejo opise izdelkov, cene in povezave do nakupov.

Nove prodajne publikacije

Najnovejša prizadevanja za trženje vsebin vključujejo bolj organske pristope. Najnovejša uredniška publikacija, ki bo preoblikovala in zagnala novo spletno mesto kot nakupovalna publikacija, je domača publikacija Domino. Poznan kot Domino 2.0, gre za križno panogo, ki združuje zmogljivosti platforme za spletno nakupovanje in tradicionalno uredništvo revij. Spletno mesto vsebuje različne zgodbe o igrah, ki jih lahko berete, si ogledate fotografije ali "nakupujete to zgodbo." Ko "zgodbo nakupujete", so vsi predmeti, ki so na voljo za nakup s to funkcijo, navedeni v splošni postavitvi spletnega nakupovanja z možnostmi skupne rabe v družabnih omrežjih, shranjevanja predmetov in nakupa neposredno s spletnega mesta.

Na drugem koncu področja uporabe so spletne platforme za kuriranje, ki racionalizirajo uredniško in trgovinsko vsebino skupaj, da ustvarijo revije, ki jih je mogoče kupiti. Kustonsko mesto Ahalife "meni, da je bistvo izjemnega predmeta zgodba za njim" in ima "kustose", kot sta restavrator Daniel Boulud in Brooklyn Magazine . Kustosi Ahalife ustvarjajo zbirke: prilagodljivi kolaži izdelkov, ki jih lahko kupite na besedilu in sliki. Medtem ko Ahalife bolj skrbi za uveljavljena imena in blagovne znamke, je Monogram samooklicana "zbirka modnih revij, ki jih je mogoče kupiti", podobno kot stojalo za spletne revije. Sodelujoči lahko postanejo uredniki svojih revij ali prispevajo k obstoječim monografskim publikacijam. Predložitve pregledajo uredniki monogramov, da ohranijo raven profesionalne kakovosti.

Tiskanje uredništva dobi digitalno posodobljeno

Tiskarne revije se približujejo nakupovalni vsebini z zagonom spletnih trgovin in digitalnimi izdajami, ki jih je mogoče kupiti. Tiskana revija Mental Floss, usmerjena na znanje, se je združila s tedensko novico The Week, da bi ponudila spletno trgovino Mental Floss z izdelki, pomembnimi za vsebino publikacije. Poleg tiskanih edicij je Better Homes and Gardens predstavil spletno trgovino, Shop Better Homes, objave Rodale, kot so zdravje žensk, zdravje moških , svet teka in preprečevanje, pa imajo skupno spletno nakupovalno destinacijo: Rodale's, osredotočene na izdelke za zdravo živeti. Harper's Bazaar je predstavil Shop The Issu kot digitalno trgovino s predmeti iz tiskanih edicij.

Crate in Barrel se približajo prostoru s popolnoma interaktivnim spletnim katalogom in oktobrskim lansiranjem Mastercard's ShopThis! tehnologija za revijo Wired gre še korak dlje, ko opredeljuje industrijo vsebin, ki jih je mogoče kupiti. Wired je zdaj blagovna znamka, ki je skovala stavek "V nabavi vsebine."