Video: Danger Next Door: Why Neighbors Say an NYC Dentist Has Been Terrorizing Them | NBC New York I-Team (November 2024)
Na včerajšnji konferenci OnMedia NYC se mi je izkazala ena večina novih načinov, kako se oglaševalci identificirajo in povežejo s strankami.
Ray Kingman, izvršni direktor Semcastinga, je govoril o tem, kako piškotki postajajo manj učinkoviti, ker je približno 50 odstotkov zdaj blokiranih in je veliko razprav glede pomislekov glede piškotkov tretjih oseb in zasebnosti. Blokirane piškotke krivi za znatno zmanjšanje sodelovanja z oglasi; pred nekaj leti je znašala 0, 23 odstotka, danes pa je padla na 0, 07 odstotka. (Oboje je majhno, a glede na število spletnih oglasov se hitro sešteva.)
Namesto tega Semcasting ponuja "pametne cone", ki učinkovito uporabljajo IP naslove za ciljanje namesto piškotkov. Podjetje ima bazo podatkov z 225 milijoni ljudi in 126 milijoni gospodinjstev ter ima 750 demografskih podatkov o teh ljudeh, ki jih je uporabila za ustvarjanje 25 milijonov teh pametnih con. Podjetje je izvedlo kampanje za nekatere največje blagovne znamke v državi, kjer območja uporabljajo za ciljanje na potencialne kupce.
Medtem pa Tapad skuša rešiti težavo oglaševanja na več platformah, ki jo povzročajo ljudje, ki med dnevom opravljajo večopravilnost na več zaslonih. Ker ni identifikatorja več piškotkov ali piškotka, oglaševalci ne morejo povedati, kolikokrat jih oseba vidi. Namesto tega ponuja enoten pogled s pomočjo "grafikona naprave", ki uporablja verjetnost za prepoznavanje ljudi, ki stojijo za napravami.
AppNexus
Na vrhu seznama najboljših zasebnih podjetij leta 2013 OnMedia je AppNexus, znan kot eden od pionirjev v ponudbah za spletno oglaševanje v realnem času. Predsednik uprave in ustanovitelj Brian O'Kelley (spodaj) je govoril o tem, kako je podjetje raslo.
O'Kelley in soustanovitelj Mike Nolet sta prvotno načrtovala gradnjo oblačne platforme, ki bi bila dovolj hitra, da bo gostila izmenjavo oglasov. O'Kelley je bil prej CTO za desne medije, ki ga je odtlej pridobil Yahoo in je bil netekmovalen. Investitorja iz Silicijeve doline Ron Conway in Marc Andreessen sta ju poskušala izgovoriti iz oblaka in na koncu so Amazon Web Services začeli graditi potrebne funkcije. Torej, ko je potekel netekmovalni program, se je podjetje "odločilo" in se odločilo, da se bo osredotočilo na gradnjo ponudb v realnem času kot del izmenjave oglasov.
Ta vrtenje je privedlo do začetnih težav z več denarja in številni prejšnji zaposleni so odšli, toda O'Kelley je bil prepričan, da bi lahko z novim poudarkom ustvarili večjo vrednost. Podjetje je začelo graditi ponudbe v realnem času avgusta 2008, začelo pa se je decembra istega leta, prva e-stranka pa je bila eBay. Leta 2012 je AppNexus porabil več kot 700 milijonov dolarjev za oglaševalske izdatke, zdaj pa ima 430 zaposlenih, kar je 100 več kot pred dvema letoma.
Na vprašanje, kje misli, da bo podjetje od tega čez tri leta, je O'Kelley dejal, da pričakuje, da bo borza oglasov 10 milijard ameriških dolarjev in upa, da bo AppNexus ohranil ali povečal svoj trenutni tržni delež, kar bi mu prineslo več kot 3 milijarde dolarjev tega skupnega zneska. Povedal je, da mora podjetje še naprej inovirati in se "motiti". "Oglasne mreže se morajo razvijati, da bi lahko živele, " je dejal O'Kelley. "Če tega ne storimo, bo to storil nekdo drug."
Več medijskih podjetij
Nekaj drugih zagonov, ki se slišijo zanimivo:
Worthpoint je spletno mesto, ki pomaga pri raziskovanju in vrednotenju umetnosti, starin in zbirke, pri čemer prinaša in ocenjuje podatke o stvareh za prodajo na eBayu in drugih mestih.
Infinigraf ima metodo za sledenje vsebini na spletu in merjenje, kako se potrošniki ukvarjajo z njo, zato lahko podjetja analizirajo, katera vsebina deluje bolje.
Aerva upravlja interaktivne kampanje na digitalni signalizaciji. En primer je pokazal kampanjo, kjer lahko uporabniki svoje fotografije objavijo na panoju Taco Bell na Times Squareu.
AddThis ponuja vtičnik, ki omogoča skupno rabo vsebine na več spletnih mestih, tako da lahko delite objavo na Facebooku, Twitterju itd. Podjetje pravi, da je zdaj največja platforma za družabno izmenjavo, s svojimi orodji na 14 milijonih spletnih mest. Dodaja stvari, kot so sledilni gumbi, pozdravna vrstica in trendna vsebina.
Tommaso Trionfi, izvršni direktor Merchantryja, je dejal, da "vsak založnik potrebuje e-trgovino." Kot primere je navedel One Kings Lane in Warby Parker, nato pa prikazal, kako podjetja, kot sta Deep Impacts in Net-A-Porter, ustvarjajo privlačne revije. Učinkovito so revije katalogi. Tako je v odgovor spregovoril o tem, kako podjetja z vsebinami, kot sta Thrillist in Harper's Bazaar , ustvarjajo spletna mesta, ki prodajajo izdelke, čeprav ne nosijo zalog. Njegovo podjetje za to skrbi za večino infrastrukture, ki zajema stvari, kot so inventar in izpolnitev.
Socialna prodaja je v središču dveh zastopanih trgovskih podjetij: Poshmark, ki ženskam omogoča, da v svojih omarah objavljajo slike mode in jih preprodajajo prek družabnih "zabav", ki si jih lahko ogledajo na spletu ali prek mobilne aplikacije; in Chloe + Isabel, družabno spletno mesto modnega nakita, ki ljudem omogoča ustvarjanje, prodajo in nakup nakita.
