Video: Kako snimiti zaslon na iPhone (November 2024)
Ali je spletni video na vrhuncu? To je bila tema več sej danes zjutraj na konferenci OnMedia NYC. Večina panelistov se je strinjala, da spletni video ne bo kmalu izpodrinil televizije, ampak drastično raste. Na splošno pričakujejo, da se bo v naslednjih nekaj letih veliko več oglaševanja premaknilo k aplikacijam "drugega zaslona".
Jutro se je začelo z Jay Samitom (zgoraj), predsednikom ooVoo, ki zagotavlja visokokakovostni video klepet. Samit je dejal, da se podjetje razlikuje od Skypea po tem, da gostuje v oblaku in omogoča, da klepetajo od dva do 12 ljudi naenkrat. ooVoo ima več kot 70 milijonov registriranih uporabnikov, pri čemer jih 88 odstotkov uporablja vsaj tedensko, je dejal.
Kot je dejal, "potresna" sprememba v industriji je, da je svet šel mobilno. Avgusta lanskega leta je večina uporabnikov ooVoo začela uporabljati mobilno aplikacijo in ne internetne različice, zdaj pa je to že več kot 70 odstotkov.
Samit, ki je bil prej vodilni direktor EMI in Sony, je ugotovil, da je bilo lani za oglaševanje blagovnih znamk porabljenih 130 milijard dolarjev, le tri odstotke tega pa so porabili za digitalno, socialno in mobilno tehnologijo skupaj. Toda čas, ki ga ljudje preživijo na različnih medijih, se spreminja. Če ne gre za šport v živo ali prireditve, ljudje ne gledajo veliko televizije.
Mediji so postali za enkratno uporabo, je dejal, saj je vsebine več, vendar ne traja tako dolgo. Na primer, v zadnjih 18 mesecih na Instagramu je bilo več fotografij kot v prejšnji zgodovini človeštva. Igralska zasedba Glee je, je dodal, na lestvicah več skladb kot Beatlov.
Številni obstoječi poslovni modeli ne delujejo, je dejal Samit, vključno s pretakanjem radia (kjer je prepričan, da so stroški ravno previsoki). Toda to, kar deluje, je video. Na primer, opozoril je, da je PSY-jev "Gangnam Style" ustvaril 8 milijonov dolarjev prihodkov na podlagi predvajanja videov in da je 40 odstotkov vseh videoposnetkov, ki so jih gledali na YouTubu, glasba.
A to pomeni, da ni več "množičnih izkušenj." Namesto tega, je dejal Samit, večina vsebin uporabnikom prihaja prek različnih virov, na mestih, kot so YouTube, Facebook in Twitter. Tako bi zdaj oglaševalci morali razmišljati o ciljanju na »psihografsko«, ne na demografsko.
Rast mobilnih je spremenila platforme. Leta 2001 je bil na trgu večji del družbe Wintel, Apple pa je imel le štiri odstotne tržne deleže. (Sony je bil v tistem trenutku blizu nakupu Apple-ja.) Zdaj je dejal, da je konkurenca med Googlom in Appleom, pri čemer ima glavno vlogo Google, le štiri odstotke mobilnega trga je Wintel.
Glede na porabljen čas je Samit dejal, da oglaševalci porabijo preveč denarja za tisk, premalo na internetu in skorajda nobenega za mobilne naprave. Zato je po njegovem mnenju mobilni letos priložnost za oglase v višini 20 milijard dolarjev, prihodnje leto pa bi lahko bila od 30 do 40 milijard dolarjev. Zlasti demografske skupine, mlajše od 30 let, porabijo več videov na drugih napravah, razen televizije. "Drugi zaslon je prvi zaslon."
Povedal je, da je čas, porabljen za TV, ostal približno enakomeren, mobilne minute pa so se povečale in plačljiva televizija upada. Samit, ki je v 90. letih vodil založbo, je predlagal, da se bo tradicionalna televizija hitro znižala, kot je to storila založba. Povedal je, da se vsebina spreminja in da podjetja ne morejo zaračunati različnih zneskov na različnih trgih. Izdelovalci vsebin imajo kratko okno, s katerim lahko zaslužijo katero koli vsebino, in ni jasno, koliko so knjižnice vredne.
ooVoo je pred kratkim predstavil funkcijo "skupaj gledamo", s katero lahko ljudje gledajo videoposnetke skupaj. Povedal je, da bo podjetje od prihodnjega meseca podarilo za Android naprave vrednih 100 milijonov dolarjev.
Sledila je plošča na prelomni točki drugega zaslona. Moderator Scott Levine iz podjetja Time Warner Investments je spodbudil koncept, vendar je delil statistiko podjetja Nielsen, ki pravi, da povprečen Američan gleda 4, 5 ure televizije na dan v primerjavi s samo sedmimi minutami spletnega videa.
Večina sodelujočih strokovnjakov teh podatkov ni oporekala, vendar so trdili, da niso reprezentativni, kam se usmerja industrija. Nathan Richardson, izvršni direktor podjetja Waywire, ki ponuja kurirano video, je dejal, da podatki niso reprezentativni za ljudi, mlajše od 30 let, ki jim režejo vrvico. Dejal je, da obstaja demografska razlika in da bodo mobilne storitve "spremenile celotno pokrajino." Shafqat Islam, izvršni direktor NewsCreda, ki licencira besedila, slike in videoposnetke založnikom, je dejal, da več kot polovica strank nima doma kabla.
Amish Jani iz podjetja FirstMark Capital je dejal, da so številke odvisne od tega, kako štejete storitve, kot je Hulu. Še pomembneje je, da se črte zabrišejo in pomembni odseki se bodo zbližali. Levine je ugotovil, da ljudje v starosti 18 do 24 let v Nielsenu gledajo dve uri spletnega videa in 25 ur televizije na teden.
Samit je dejal, da šport v živo ohranja glavne kabelske operaterje in omrežja in da naročniki kabelske televizije običajno plačujejo od 25 do 45 dolarjev mesečno za športne programe, ne glede na to, ali jih gledajo ali ne. Richardson je ugotovil, da so največje športne lige in ESPN med največjimi spletnimi izdajatelji videov. ESPN na primer ustvari štirikrat večjo količino videoposnetka kot naslednji največji izdajatelj novic. Jani je dejal, da vsebino, "rojeno na internetu", še nismo zares videli.
Kljub temu so se na splošno strinjali, da Facebook in Twitter spreminjata pogovor in ljudem omogočajo, da bolje najdejo želeno video vsebino. "Vsi množimo vse, " je dejal Richardson in spregovoril o tem, kako ljudje dobivajo priporočila, na kaj naj gledajo od svojih prijateljev in drugih zaupanja vrednih virov. Na vprašanje, kako se bo Netflix spremenil, potem ko bo svoje vidne navade lahko integriral s Facebookom, je Samit napovedal, da bo Facebook pridobil v naslednjih 90 dneh.
Veliko se je razpravljalo o stroških spletnih video oglasov in o tem, ali se CPM (cena na tisoč ogledov) znižuje. Richardson je dejal, da na splošno opaža določeno znižanje cen, da pa se vsebnost premij povečuje.
Samit je ugotovil, da bo tudi pri Huluju oglaševanje iste blagovne znamke v isti oddaji plačalo le desetino tistega, kar bo plačal za TV. Deloma je dejal, da zato, ker ima TV omejeno ponudbo, medtem ko spletna ponuja neomejen video zalog. Povedal je, da povprečni CPM, plačan na Facebooku, znaša manj kot 1 dolar. Jani meni, da so cene, ki so "na velikost" višje za visokokakovostni popis, in ugotovil, da so zgodnji dnevi za spletni video. V naslednjih nekaj letih pričakuje, da bodo videti stvari, kot so interaktivni oglasi in hiper-ciljanje, kar bo omogočilo naraščanje števila oglasov. To bo dolgoročno "ponovno napihljiv medij", je dejal.
Na splošno se zdi, da je večina panelistov prepričana, da bo nekega dne "drugi zaslon" - vaš mobilni telefon ali tablični računalnik - dejansko kraj, kjer porabite največ videoposnetka. Kako daleč je to, ostaja odprto vprašanje.
