Video: Subways Are for Sleeping / Only Johnny Knows / Colloquy 2: A Dissertation on Love (November 2024)
Tako se sprehajam po vedno zabavni spletni strani Daily Mail, ko naletim na preprosto in zelo promocijsko zgodbo o Tomu Cruisu in Rosamundu Pikeu. Omeniti je treba, da so slike zvezd na tokijski premieri Jacka Reacherja povsod na mestu. Ko premaknete miško nad sliko, se na fotografiji prikažejo majhne poteze, ki jih lahko kliknete »Pridobi videz«.
To je nekaj, kar se že desetletja obljublja tako spletni skupnosti kot celo TV skupnosti. Celotna ideja interaktivnih slik naj bi gledalcu omogočila, da klikne pulover, ki ga nekdo nosi, in ga nenadoma prepeljala na spletno mesto, ki ga prodaja. Vsaj na tem mestu lahko dobite zaznamek za kasnejši nakup. To bo šlo za plačilo za oglaševalce in za operacije, kot je Daily Mail, ki je že napolnjena s hudimi sranjem zvezdnikov, ki jih je mogoče spremeniti v prodajo v trgovini.
Nasprotoval sem se tej ideji, misleč, da bi to prikrajšalo prizorišče. Zdaj se zavedam, da sem se motil v svoji analizi. Resnično sem zgrešil resnično težavo s tovrstnimi stvarmi.
Za začetek ni vsiljivo tako, kot to počne Daily Mail. V resnici je nekako zanimivo. Prava težava je bolj nezaslišana, kot sem kdajkoli pomislila, da je mogoča, in to ponazarja rumena obleka.
Večina predmetov, ki jih kliknete, se zdi zakonitih - Pikeovi čevlji za prodajo so videti enaki kot drugi predmeti - toda obleka, ki jo nosi, ni nič podobna obleki za prodajo. Oblečena je v drago cenovno oblikovalsko obleko, ki je morda celo edinstvena. Ko kliknete nanjo, se preusmerite k prodajalcu, ki prodaja obleko, ki nima nič skupnega z obleko zvezde, le da je slučajno tudi rumena. (Glej zgoraj.) Ko kliknem oblačilo Toma Cruisa, nimam pojma, ali je športni plašč, na primer, tisto, kar nosi Cruise. In glede na navedeno ceno resno dvomim.
Zdaj vidim resnično težavo pri tovrstni interakciji. To je v bistvu prevara, ne za razliko od veliko pop-up smeti, ki se prodaja kot nov način oglaševanja. Za prodajo natančnih oblačil, ki jih nosijo zvezdniki, ni ničesar, in če bi prodajalec to storil, bi moral biti zelo usklajen s slavnimi. V tem primeru dvomim, da ta dva sploh vesta, da se to dogaja z njihovimi slikami.
Kar nas pripelje do drugega gesla: Ker so znane osebnosti lastne njihove slike, če se uporabljajo za komercialne ali oglaševalske nakupe, ali to velja v tem primeru? Ali dobijo del akcije za vse stvari, ki jih prodajo, z njimi za modeliranje izdelkov za prodajo? Če ne, zakaj ne?
Zdaj vam bom rekel, da to ne bo šlo dobro. Če gumbi in kliki ne bralca usmerjajo k dejanskemu izdelku, kaj je smisel? Če bodo komercialne objave morali podpisati vsi, bo postopek zelo okoren.
Preden celotna ideja neizogibno razpade, opazujte, kako cveti in se pojavlja povsod. Oglejte si, če ste enaki kot jaz, in upoštevajte, da gre za neželeno pošto. Nova oblika neželene pošte, vendar kljub temu neželena pošta.
John C. Dvorak lahko spremljate na Twitterju @therealdvorak.
Več John C. Dvorak:
Pojdi iz teme z Johnom C. Dvorakom.
Oglejte si vse fotografije v galeriji
