Video: Google Ads (AdWords) Tutorial 2021 [Step-by-Step] (November 2024)
Septembra 2014 sta se Steve Berke in njegova digitalna posadka digitalnih medijev 4TwentyToday zbudila v RV in se iz Miamija odpeljala v majhno mesto Decatur v Teksasu. Če želijo posneti viralni YouTube video, ki se zavzema za spremembo 2 s Floride (na koncu ni uspel), da bi legaliziral medicinsko marihuano, sta Berke in njegova ekipa našli prvotno zabavno hišo, v kateri sta John Travolta in Olivia Newton-John ustrelila Greasejevo "Ti si tisti, ki sem ga Želite "glasbeno številko. Sredi okrožnega sejma je 4TwentyToday posnel parodijski videoposnetek o ponovnem ustvarjanju posnetka za snemanjem.
V 48 urah je bil video na naslovnicah BuzzFeed in Upworthy, predstavljen pa je bil v igrani oddaji Comedy Central @midnight . Vendar se je hrošč hitro spogledoval in pogled na YouTube je zastajal.
Predsednik uprave Berke je julija ustanovil družbo Bang Holdings Corp. in Bang Digital Media, ki je starega Yalejevega prijatelja Adama Mutchlerja postavila za svojega direktorja. Posneli so že nekaj priljubljenih videoposnetkov, vendar je ta uspeh bliskovitega zagona podjetnike začel razmišljati o tem, kako učinkovito oglaševati in zagovarjati legalizacijo marihuane. Natančneje, kako to storiti za cvetočo industrijo zakonitih podjetij s konopljo, ki si želijo, da bi tam dobila svoja imena.
"Zagotovo sem mislil, da bo ta video postal virusen, " je dejal Berke. "Bilo je vse, o čemer smo mislili, da bodo digitalni mediji želeli govoriti. Izkazalo se je, da je Facebook pred kratkim spremenil svoj algoritem, da je začel zatirati povezave na YouTube, kar je odličen primer, zakaj industrija konoplje potrebuje boljšo oglaševalsko platformo; glavni igralci, kot je Google in Facebook ne delujeta v industriji. Trenutno ni oglaševalske mreže, kako naj torej blagovne znamke konoplje pridobijo nacionalno ozaveščenost in oblikujejo Coca Colas in Pepsis svoje industrije? To smo videli kot priložnost za ustvarjanje socialne platforme za konoplje znamke za izpostavljenost."
Bang Digital Media je svoje vire preusmeril v rast Facebook strani 4TwentyToday, hkrati pa je začel prepoznavati družbene vplivneže in graditi mrežo uporabnikov na Facebooku, Instagramu, Snapchatu, YouTubu in drugih socialnih medijih. Zaloge v banki Holdings so bile javno objavljene marca. Od prve javne ponudbe (IPO) je mreža družbe Digital Digital Media narasla na približno 660.000 angažiranih ljubiteljev marihuane in ustvarila več kot 150 milijonov ogledov vsebine, poroča družba.
Ker več držav legalizira proizvodnjo in prodajo konoplje (in na koncu, če se bo zgodila nacionalna legalizacija), se bodo blagovne znamke konoplje še vedno spopadale z omejevalnimi predpisi o oglaševanju kanabisa po državi. Ti zakoni prepovedujejo oglase s konopljo v tiskanih medijih, javnih mestih, radiu, televiziji in v mnogih primerih v oblikah internetnega oglaševanja. Berke je dejal, da zagonsko podjetje trenutno razvija platformo in podpisuje družbene vplive v Bangkovo "mrežo zelenih opic". Njihov cilj je doseči 100 milijonov naročnikov do tretjega četrtletja leta 2016 in z večkanalnim trženjem socialnih vsebin doseči več kot 10 milijonov potencialnih strank.
"Trenutno je industrija zelo razdrobljena; zelo priljubljena je, " je dejal Berke. "V Koloradu imate blagovne znamke, ki jih ni v Washingtonu, Oregonu ali Kaliforniji. Torej, kako boste lahko zgradili nacionalno blagovno znamko, ko vam glavni digitalni predvajalniki ne omogočajo oglaševanja? Poznamo blagovne znamke konoplje se želijo oglaševati, toda kako in kje porabijo svoje dolarje za oglase, je tisto, kar poskušamo olajšati v tem prostoru."
Vožnja z mrežo zelenih opic
Ključno vprašanje, ali bo Bang Holdings uspel, je, če lahko dokaže poslovno vrednost svoje mreže socialnih vplivov. Berke je spregovoril o možnostih za večkanalne poslovne mreže (MCN) in za krepitev ozaveščenosti blagovne znamke prek obstoječih kanalov družbenih medijev.
"Res gre za združevanje naročnikov, gradnjo lastnih domačih kanalov, " je dejal Berke. "Nato bomo sestavili ekipo, ki bo šla v roke konopljinim podjetjem po državi in rekla:" Lahko vam prodamo milijone vtisov. Tvojo blagovno znamko lahko dobimo tam na milijone ljudi v tem času. ""
Berke je uporabil jedilno konopljino podjetje Dixie Elixirs kot primer, kako bi vplivala mreža vplivnikov. Če bi Dixie Elixirs želel doseči, recimo, 5 milijonov ljudi na teden, bi Bang Digital Media lahko z omrežjem Snapchat v omrežju dosegel ogromno sledilcev. Berke je nato lahko v Denver in Snapchat poletel v celotni tovarniški ogled tega, kako Dixie Elixirs proizvaja izdelke iz čokolade in kovnic do sode, prepojene s konopljo, je pojasnil Berke. Resnično učinkovito trženje vsebin pomeni, da gledalcu prinesemo koristno vrednost, ne da bi blagovno znamko dobili tam zunaj.
"Uporabniki Snapchat-a si ogledajo, kako Dixie Elixirs izdeluje svoj izdelek in naenkrat Dixie Elixirs na milijone ljudi ogleda ogled svojega objekta, zažene jih Google in poišče, kje lahko kupijo svoje izdelke, " je rekel Berke.
Medtem ko Berke ne bo razkril imena posebnih vplivalcev, ki so že bili podpisani v omrežje, je dejal, da je v uvrstitev "eden prvih petih uporabnikov Snapchat-a na svetu." Poleg družbe Bang Digital Media ima holding tudi lastno podjetje za e-likvid, ki se imenuje Bang Vapor, za katerega je Berke dejal, da ima "velikega DJ-ja in druge vplivneže na krovu." Bang Vapor trenutno pripravlja svojo digitalno medijsko kampanjo, ki bo služila kot način za preizkus, kako učinkovita je lahko mreža vpliv za industrijo, ki se sooča z enakimi ovirami oglaševanja kot marihuana. Berke je pojasnil, da je eden od razlogov, da je Bang Holdings tako zgodaj javno objavil, da je pomagal graditi omrežje influencerjev, tako da je partnerjem Green Monkey Network ponudil zaloge in majhen znesek lastniškega kapitala v podjetju.
"To so vplivi, ki so prijazni do konoplje. Niso nujno kanali, povezani s konopljo, ampak vplivniki, ki bi zabavali z blagovnimi znamkami konopljinih podjetij, " je dejal Berke. "Dogovorili se bomo le za ponudbe, za katere menimo, da so v skladu z njihovo lastno blagovno znamko - in vplivneži lahko rečejo" ne "nobeni pogodbi, ki jo sklenemo."
Od Ivy League do Ganjapreursov
Berke je diplomirala na Yaleu leta 2003, leto po Mutchlerju, in povedala, da se je njuno prijateljstvo začelo resno med letnimi potovanji, da bi ob 12:01 ogledali vsak nov film Gospodar prstanov . Po maturi se je Mutchler lotil filmske produkcije in Berke je postal profesionalni teniški igralec, dokler ga poškodbe niso prisilile v predčasno upokojitev. Berke se je znašel v Miami Beachu, ko je že okoli zore YouTube zasledoval kariero stand up komedije. S petjem, kitarskim igranjem stand-up schitka, ki ga je opisal kot "Adam Sandler se sreča s čudnim Al Yankovićem", je Berke napisal nekaj parodičnih pesmi, ki jih je vpisal v Mutchlerja, da bi mu pomagal snemati YouTube.
"Posnel sem nekaj videoposnetkov, tretji film pa naj bi bil virusni in je bil v norem zasuku usode dovolj izpostavljen, da sem ga leta 2011 podpisal v kandidaturo za župana Miami Beacha, " je dejal Berke.Kar se je začelo kot satirična kampanja Jona Stewarta ali Stephena Colberta, se je razvilo v dve resni županski volilni postaji, začetek Bang Holdings in 4TwentyToday ter družbena uporaba družbenih medijev za mariborsko zagovorništvo. (Dva druga nekdanja mesta Yale, Gabe Goldstein in Kevin Park, delujeta v odboru svetovalcev Bang Holdings.) Medtem ko je "ti si zakon, ki si ga želim", razjarjal, skupaj z županskimi vožnjami in floridsko spremembo 2, je Berke dosegel viralno slavo leto pred tem s parodijo Macklemore "Pot Shop".
"Z aktivizmom in komedijo sem uporabil ozaveščenost o lokalnih vprašanjih in s svojimi videoposnetki na YouTube sem osvetlil nekaj preiskav, ki se dogajajo v politiki Miami Beacha, " je dejal Berke. "Ena stvar je vodila k drugi. Bil sem dvakratni kandidat za župana in zdaj vodim družbo za marihuano."
Z vidika poslovanja je Bang Holdings in njegove lastnosti še vedno v zgodnji fazi. Trenutno ima samo pet zaposlenih in še nima prodajne ekipe, da bi se neposredno oglasila podjetjem, ki se ukvarjajo s konopljo, ki imajo možnosti oglaševanja. Zagon je še vedno osredotočen na naraščajoče prisotnosti, kot je Facebook stran 4TwentyToday, da podjetjem, ki uživajo konopljo, dajo domače družbene kanale zunaj tradicionalnega oglaševanja. Berke je pojasnil, da je Bang Holdings v tako zgodnji fazi javno objavil tako, da je ustvaril vozilo za začetek širjenja manjših pomožnih podjetij za marihuano (kar pomeni, da izdelkov ne proizvajajo in ne prodajajo neposredno), da bi ustvarili večjo digitalno medijsko vertikalo.
"Ne nameravamo zaslužiti z našo platformo, dokler s partnerstvi ne dosežemo 100 milijonov naročnikov, na domačih straneh pa želimo vsaj dva milijona naročnikov, " je dejal Berke. "V tretjem četrtletju Q4 nameravamo v mreži Green Monkey Network doseči to 100-milijonsko naročniško znamko, kar je tudi takrat, ko načrtujemo še en velik kapital za povečanje obsega poslovanja. In potem načrtujemo, da bomo v prvem četrtletju 2017 začeli zaslužiti."
Bang Holdings se to poletje seli v Denver, da bi začel graditi digitalne kampanje in ustvarjati vsebino za oglaševanje prek influencerske mreže. Toda startup se postavlja tudi kot inkubator za konoplje podjetnike. Berke je dejal, da podjetje načrtuje uvedbo inkubatorja za marihuano v četrtem četrtletju z deljenimi pisarniškimi prostori, kjer bo Bang Digital Media drugim startupom pomagal ustvariti oglaševalsko vsebino in jo tržiti prek partnerstev influencerjev v mreži Green Monkey (v zameno za bodisi točke ali licenčnine v podjetju)).
"Načrtujemo, da bomo ustvarili skupino za pospeševanje in inkubatorje, kjer bi lahko v prostoru obstajali drugi podjetniki in jim lahko pomagamo zgraditi svoj digitalni odtis, zgraditi svoje kampanje in jih seznaniti z vplivneži, da bi povečali izpostavljenost blagovne znamke, " je dejal Berke. "Tam ni veliko ganjapreurjev s poslovnimi izkušnjami."
