Medijske priložnosti cvetijo, ko se industrijski sektorji trčijo

V začetku letošnjega leta sem se imel priložnost udeležiti konference neprebojnega biohotanja v Pasadeni v Kaliforniji leta 2016. Kaj bi lahko rekli "biohaking"? Biohacking je kraj, kjer se zbližujejo preiskave, tehnologija in wellness. Od kod izvira ta "biohaking" konferenca? Kljub temu je ta dogodek nad biološkim napadom izrasla organizacija v Bellevueju v Washingtonu, ki temelji na zdravstvenih in wellness odkritjih Daveja Aspreya, nekdanjega tehnološkega direktorja, ki je skoval izraz "biohacking". Zdaj 43 let, Aspreyeve težnje so se začele pred približno 20 leti kot naraščajoča tehnološka direktorica s Citrix Systems, Blue Coat Systems in Exodus Communications ter Trend Micro.

Po vseh definicijah je bil Asprey uspeh Silicijeve doline. Vendar je, tako kot številni drugi tehnološki igralci, opozoril, da je njegova energija in zdravje upadala, ko se je njegova kariera pospešila. Dobil je ogromno teže, na koncu je dosegel 300 kilogramov. Kljub temu je napredoval naprej. "Bil sem med prvimi, ki so karkoli prodali po internetu, " je dejal Asprey, ki je poudaril, da je njegov uspeh pri prodaji majic, olepšenih z "Kofein je moja droga po izbiri", zraven njegove fotografije v vrednosti 300 kilogramov v nacionalnem tehniku revija.

Ko je Aspreyova teža dosegla krizno območje, je njegovo vprašanje napadel kot posameznika, ki je resnično potopljen v lepoto tehnike. Asprey je skoval izraz biohaking, ko je analiziral - z elektrodami, pripetimi na glavo - odzivi njegovega telesa na vsako znano in neznano strategijo za izboljšanje njegove telesne pripravljenosti in dobrega počutja. Konec koncev je prišel do ugodnih odgovorov (o katerih si lahko preberete v njegovi uspešnici New York Timesa "Proti neprebojna dieta" ali v njegovih podcast intervjujih in člankih v spletnem dnevniku na Bulletproof.com).

Tu pa se začne tisto, kar je morda še večje odkritje: da je koncept biohakinga dobil svoje življenje. Konferenca 2016 (četrta Asprey) je sprejela več kot 3000 obiskovalcev. Vključevalo je sejemski sejem s 95 razstavljavci, večina pa je sodelovala na področju tehnike. Nosljiva tehnologija Fitnes monitorji. Tehnična naprava imenovana Muse, ki uporablja elektroencefalografijo (EEG) za pomoč in podporo meditaciji. Zvočne in vizualizacijske terapije. Nove sorte opreme za vadbo za doseganje daljnosežnih ciljev (kot je takojšnje ustvarjanje okolja brez kisika, ki posnema učinke treninga na visoki nadmorski višini). Eden največjih vidikov lansiranja izdelkov v panogi ali kategoriji, ki še ni obstajala, je medijska priložnost, ki jo ustvarja.

Na primer, upoštevajte Matt Riemanna, ustanovitelja iz Avstralije, ki je govoril na konferenci in razstavljal na razstavi v podporo ph360.me, svojo prilagojeno aplikacijo za fitnes. Aplikacija je "prilagojena aplikacija za zdravje", ki naslavlja dejstvo, da so vsa dokaj znana "dejstva" o prehrani in telesni pripravki edinstvena za razmere in posameznike, ki jih to zadeva. "Paradižnik je za nekatere posameznike morda odličen, pri drugih pa lahko spodbuja raka, " je dejal Riemann. "Programi vadbe, ki so ugodni v toplem, vlažnem podnebju, bodo imeli popolnoma drugačen izid v hladni in suhi regiji."

Riemann uporablja tehnologijo za premagovanje vrzeli in doseganje še bolj ambicioznega cilja uvajanja širših sprememb v zdravstveni industriji. Kar vodi do… medijev, veliko medijev. Če, kot Riemann, sodelujete ali razmišljate o vstopu v kategorijo izdelkov, v katerih se zbližajo svetovi, so naslednji nasveti za odnose z javnostmi (PR), ki jih lahko uporabite za uspeh:

1. Množice za izobraževanje in odnose z javnostmi ter za zbiranje razvojnih sredstev. Čeprav je Riemann vložil 5 milijonov dolarjev od sebe in svojih zgodnjih vlagateljev, je preko Kickstarterja in Indiegogoja zbral približno 250.000 dolarjev, da bi povečal ozaveščenost in mu zagotovil dodatna marketinška sredstva. A zlasti, če ste prodajalec strojne opreme, uporabite previdno financiranje, kot je opozoril lastnik RobMaga Rob Marvin.

2. Dajte krasne govore. Četudi niste naklonjeni uživanju v javnem nastopanju, je učenje priprave prepričljive predstavitve odličen način, da očarate stranke, ko jih poučite o rešitvah problema, za katerega še ne vedo, da so na voljo ali da odpravijo težavo, ki jo morda se še ne zavedajo, da imajo. Riemann govori ob vsaki priložnosti in ugotavlja, da forumi TED in TEDx zelo dobro podpirajo izobraževalni proces. Pripomnil bi, da lahko prepisi velikih video segmentov in govorov služijo kot močan material za objave gostov in članke.

3. Izdajte močna sporočila za javnost. Ustanovitelji lahko včasih pozabijo, da so učinkovite izjave za javnost vir takojšnje in močne optimizacije iskalnikov (SEO). Ne pozabite pa, da bodo vaše teme postale "zimzelene" (kar pomeni, da bodo še kako smiselne v prihodnjih sezonah) in uporabljajte storitve objavljanja žic in socialnih medijev, da bi jih dobro izkoristili.

4. Pridobite odlične partnerje. Če vaša tehnologija obravnava težavo, ki še ni obstajala (ali je še ni bilo mogoče rešiti), kdo vam lahko pomaga in kdo vam lahko pomaga? Razmislite znotraj in zunaj svojega tehnološkega sektorja. Na primer, odlična, prilagojena aplikacija za zdravje je lahko vroča lastnost Apple Store ali kot način za poudarjanje največjih zmogljivosti vaših mobilnih naprav. Kaj pa zavarovalnice? Ugodnosti ponudnikom? Wellness programi? Organizacije zunaj vašega domačega sektorja vam bodo morda zagotovile dodatno promocijsko gorivo.

Za Riemanna so možnosti biohitrosti svetle: Riemann se trenutno pripravlja na začetek druge aplikacije, virtualnega osebnega zdravstvenega asistenta, imenovane Shae. Ta aplikacija bo koncepte ph360.me popeljala v drugo dimenzijo v letu 2017. To bo odprlo še en nabor predstavnosti za medije, saj bo pametni telefon lahko poklical in naročil zdravo kosilo po meri naročnika, ali pa opomnil uporabniki naj s seboj pripeljejo vadbeno opremo, ko hodijo skozi vrata.

Mediji še nikoli niso bili tako prijazni do priložnosti, saj ima tehnologija v paru z drugimi industrijami še veliko dodatnih presenečenj.