Ali je naše ljubezenske zveze s tabletami konec? | tim bajarin

Ko je Apple konec aprila izpustil svoj prvi dobiček v četrtletju, je poročal, da je prodaja iPadov precej nižja kot v enakem lanskem četrtletju.

Generalni direktor Apple, Tim Cook, je del krivde prevzel na naročilih počitnic 2012 za iPad mini, ki so bila na koncu zapolnjena v prvem četrtletju 2013, s čimer so se povečale prodajne številke iPadov za to obdobje. Nadalje je dejal, da čeprav Apple ni prodal toliko tablic, kot so načrtovali finančni analitiki v prvem četrtletju 2014, je bil zadovoljen s prodajo na enoto, ki je ustrezala lastnim internim napovedim.

Na trgu tablet se nekaj dogaja, kar kaže na to, da se je naša skupna ljubezenska zveza s tabletami morda ohladila ali pa je vsaj trg za tablete začel zoreti. Seveda se je Apple leta 2013 spopadel z resno konkurenco konkurentov, kot so Google, Samsung, Amazon, ki so ustvarili zelo prepričljive izdelke v kategorijah 7 in 10 palcev, ki so bili v mnogih primerih cenejši od Applovih iPadov.

Zdi se, da obstajajo tri ključne dinamike, ki zdaj oblikujejo prihodnost tablet. Prvo je, da na razvitih trgih, kjer tablice zdaj pošiljajo od leta 2010, je potrošniško občinstvo ugotovilo, kaj tablični računalnik lahko stori, in potreba po osvežitvi letno ali celo polletno ne spodbudi njihovega razmišljanja. Dejansko že opažamo ljudi z dvo- in triletnimi iPadi ali podobnimi izdelki, ki so zelo zadovoljni s tem, kar imajo. Za nakup novih modelov bi potrebovali izjemno novo obliko ali nove funkcije.

Še nekaj, kar opažamo, je, da je večina ljudi ugotovila, da so tablični računalniki zelo prenosljivi pripomočki. To še posebej velja v družinah. Čeprav obstaja nekaj družin, kjer ima vsak človek tablico svojega, ima večina domov eno ali dve, ki si jih delita. Zdi se, da se jih držijo in se ne nadaljujejo z nadgradnjo.

Toda v naši raziskavi se pojavlja še ena dinamika, ki je zanimiva. Medtem ko so bili tablični računalniki sprva navdušujoči za mnoge, se izkaže, da njihov pametni telefon resnično stoji v središču njihovega digitalnega vesolja. Ko se zasloni na pametnih telefonih povečujejo, uporabniki ugotavljajo, da lahko na tabličnem računalniku ali pametnem telefonu opravljajo enake naloge, zlasti telefon s 5- ali 6-palčnim zaslonom. To ne pomeni nujno, da tudi tabličnega računalnika ne bodo kupili, vendar se zdi, da se vračajo na to, koliko so pripravljeni plačati za nov tablični računalnik.

Zdi se tudi, da je trg tabličnih računalnikov na razvitih trgih dozorel hitreje, kot so mnogi pričakovali. Medtem ko so računalniki zdaj osveženi zelo 4-5 let, ni jasno, kakšen je ta cikel osveževanja za tablične računalnike. Naše raziskave kažejo, da je to vsaki dve leti, vendar opažamo, da je veliko več aktualnih tablet pred nadgradnjo.

Medtem ko se zdi, da se je povpraševanje potrošnikov po tabličnih računalnikih na razvitih trgih ustalilo ali upočasnilo, je druga dinamična in svetla točka ta, da so podjetja in podjetja končno ugotovili, kako bi se lahko tablični računalniki uvrstili v njihov program IT, in opažamo pravi dvig tablic na teh trgih. Zanimivo je, da na tem trgu IT menedžerji, kljub nekoliko cenovni vesti, ne kupujejo poceni tablic. V bistvu njihova sladka cena za tablične računalnike znaša od 600 do 800 dolarjev. Navadno kupujejo tudi večje od 9 do 10-palčnih tabličnih računalnikov in jih uporabljajo za vse vrste poslovnih aplikacij. To je za Apple zelo dobro, saj je danes lastnik trga s tabličnimi računalniki in nenazadnje cenejši tablični računalniki pomagajo pri njegovem splošnem zaključku. Toda tako kot potrošniški trg bo tudi trg IT za tablične računalnike postal bolj konkurenčen, saj Microsoft in Samsung povečujeta svoje tablice poslovnega razreda in tudi agresivno sledita.

Tretja dinamika, ki oblikuje prihodnost tabličnih računalnikov, se dogaja na nastajajočih trgih. Na teh trgih pametni telefon vlada digitalnemu svetu. Vendar pa so pametni telefoni na večini teh trgov poceni modeli z ne veliko funkcijami in v veliko primerih majhnimi zasloni. Na teh trgih se dogajata dve stvari, ki kažeta na resnično rast, zlasti pri potrošniških tablicah, s tablicami v razponu od 6 do 7 palcev. Ugotovili smo, da so pametni telefoni na nastajajočih trgih služili kot vadbena kolesa, ki potrošnike uvajajo v svet računalništva. Ko kupijo pametni telefon, se začnejo zavedati, kaj lahko naredi, in želijo narediti več. Pred petimi leti bi to morda pomenilo zanimanje za nekaj podobnega majhnemu poceni prenosniku. Zdaj to pomeni, da kupci namesto tega diplomirajo na tablični računalnik. Res je, da so poceni tablični računalniki bili velik hit na nastajajočih trgih, saj je bila večina v razponu od 79 do 99 dolarjev. Vendar so bili poceni narejeni in v najboljšem primeru bolj služeni kot prenosni medijski predvajalnik. Večina jih je prenehala delovati ali pa so jih odpravili kot neuporabne, kar presega preprosto medijsko porabo.

Zdaj opažamo resnično zanimanje za fablete / tablice na nastajajočih trgih, ki prinašajo več procesorske moči in večji zaslon, ki uporabnikom omogoča več. In pripravljeni so kupiti tablične računalnike v cenovnem razponu od 129 do 199 dolarjev. Nikoli ne bodo uporabljali prenosnika ali miške. Namesto tega bodo to generacijo uporabnikov poganjali dotiki in potencialno bodo stvari, kot so kretnje in glas, postale njihov uporabniški vmesnik. To je velika stvar. Zanje bo njihovo okno v svet resničnega računalništva prišlo prek tablic in za nekatere bo to edina naprava, ki jo uporabljajo.

Zato tudi, ko povpraševanje po tablicah na razvitih trgih ostaja nekoliko stabilno, opažamo resnično rast tablic na razvijajočih se trgih v naslednjih 3-4 letih, saj jih ljudje uporabljajo za vstop v starost osebnega računalništva.

Dvomim, da je naše ljubezenske zveze s tabletami pravzaprav konec. Vendar se zdi, da je meteorni porast tablet v zadnjih treh letih končan in verjetno bomo ravno prišli do točke, ko bodo tablete v prihodnosti stalno prodale okoli 400+ milijonov na leto.

Še več, moje podjetje ima novo poročilo, ki razpravlja o prihodnosti tablet.