Kako twitter vpliva na svet televizije

Prejšnji teden sem imel privilegij nastopiti na konferenci NATPE (National Associate of Television Program Managers) v Miamiju in dobil sem občutek, kako televizijski programerji gledajo in se borijo s premikanjem vsebin v digitalne formate.

Ena velika stvar, s katero sem se odpravil, je, da televizija ni mrtva. Večina predstavljenih raziskav se je osredotočila na dejstvo, da imamo na voljo več odličnih vsebin kot kdajkoli prej in da veliko tega poganja močno gledanost televizije, zlasti v ZDA. Ljudje še vedno opravljajo TV s sestanki, vendar je na voljo tudi premik časa (snemanje oddaje in gledanje kasneje) in gledanje popivanja (kot pri gledanju čim več epizod Breaking Bad po vrsti).

Večina razprav se je osredotočila na dejstvo, da se ti programi gledajo na tako imenovanem "drugi zaslon", npr. Tablični računalnik, pa tudi na ljudi, ki uporabljajo druge zaslone, medtem ko gledajo televizijo za brskanje po spletu, igranje iger in uporabo socialnih omrežij komunicirati s prijatelji in včasih celo govoriti o oddajah, ki jih gledajo. Ponudniki se prav tako borijo, kako zaslužiti gledanje digitalne video vsebine izven tradicionalnih oglasov.

V dnevu, ki sem ga preživel na konferenci, sem se lahko precej osredotočil na razmišljanje o prihodnosti televizije in k sreči ti ljudje razumejo, da bodo mobilne naprave in socialni mediji v prihodnosti igrali ključno vlogo za vse vodje programov.

Najbolj fascinantna seja, ki sem se je udeležil, je bila uvodna beseda, na kateri so trije voditelji Twitterja - vodja TV Fred Graver, višji direktor za Twitter Amplify Mike Park, in Jean Philippe Maheu, poslovodni direktor globalne strategije blagovnih znamk in agencij - razpravljali o svoji vlogi v svet televizije. Že od nekdaj me zanimajo Twitter, ki je postal nekakšna novica in ponuja tudi misli in komentarje. Nisem pa vedel, kako pomemben je Twitter za televizijsko industrijo, dokler nisem slišal, kako njegovi izvršitelji govorijo o tem, kako je za televizijske producente postal precej pomemben in jim je to ključen način za interakcijo s svojo bazo gledalcev, pa tudi za boljše razumevanje o tem, kaj gledalci imajo radi in kaj jim ni všeč v oddajah, ki jih gledajo.

V preteklosti se je TV industrija morala zanašati na ocene Nielsen, da je presodila vpliv oddaje in koliko ljudi si jo je ogledalo. Še pomembneje pa je, da so ceno oglasov med temi oddajami določali z ocenami. Zdaj, v digitalni dobi in z velikim pritiskom na družbene medije, bosta Nielsen in Twitter kmalu predstavila različico te storitve, ki vključuje Twitterjeve ocene o oddajah, ki jih gledate v vseh oblikah, da bi zagotovili še natančnejše podatke o gledalskih navadah in mnenja o oddaji. Na koncu bodo ti podatki uporabljeni za določitev stopnje oglasov, so zapisali v Twitterjevem izvršitelju.

Trio je dal tudi nekaj vpogleda v vlogo Twitterja in družbenih medijev pri gledanju televizije. Po navedbah teh direktorjev na Twitterju 80 odstotkov gledalcev televizije, ki imajo tablični računalnik ali pametni telefon, dostopa do drugega zaslona med gledanjem televizije. Dve tretjini teh 80 odstotkov se ukvarja z nečim, kar je povezano s tem, kar gledajo. Štirideset odstotkov to počne v realnem času.

"Televizija je neverjeten zaslon za pripovedovanje zgodb in ljudje včasih želijo te trenutke deliti s prijatelji in izraziti svoje mnenje. Twitter postane sredstvo za mnenje, opazovanje in poglede, " je dejal Maheu. "Programerji vsebine lahko z nadzorom dobijo pomembne informacije."

Park je poudaril, da je za znane osebnosti "retweet nov avtogram." Dejal je tudi, da je nova kratica, ki jo veliko vidijo, "ICYMI" za "v primeru, da ste jo zamudili."

Vloga Twitterja v prihodnosti televizije in videa je zanimiva in precej pomembna, saj prikazuje, kako družbeni mediji resnično vplivajo na panoge, kot so televizija, filmi in drugi zabavni mediji. Izvedel sem tudi, kako pomembne so storitve OTT, kot sta Netflix in Hulu, in kako polja, kot sta Apple TV in Roku, vplivajo na navade gledanja ljudi.

Na mojem panelu je bil David Poltrack, glavni raziskovalni direktor in izvršni podpredsednik CBS. Preden smo šli na oder, sem Poltracku omenil, da moja žena ljubi novo oddajo CBS Intelligence . Izpostavil je, da je prikazan v dveh drugih vrhunskih oddajah, Castle in Blacklist in je tretja najbolj gledana oddaja med ponedeljkovim nočnim terminom ob 22. uri. Če pa na televizorje in druge zaslone dodate DVR ali dostop do prestavljanja časa in dostop do OTT, je Intelligence pravzaprav številka 1 za ta čas. To poudarja, da stari način spremljanja TV-programov ne deluje več za te producente.

Moj prispevek k tej plošči je, da si bodo ljudje ogledali vsebino na poljubnem zaslonu, ko si jo želijo ogledati. Svet tehnologij ponuja zaslone vseh velikosti, ponudniki vsebin pa morajo ustvariti vsebino, ki deluje na vseh teh zaslonih. Izpostavil sem tudi, da se lahko stvari, kot so iBeacon ali svetilniki na splošno, vdelajo v televizorje, televizijske sprejemnike in okna OTT, kot sta Roku ali Apple TV, in jih privežejo na sinhronizirano vsebino ter pošiljajo informacije in celo vsebino, povezano z oglasi, da se prijavijo aplikacije, prilagojene posameznim interesom. To bi lahko oglaševalcem motilo in postalo natančnejši način za ciljanje oglasov na gledalce v realnem času na njihovih drugih zaslonih.

Skupina se je na splošno strinjala, da bodo morali zmagovalci na prihodnjih trgih TV resnično bolje poznati svoje občinstvo, ustvariti vsebine, ki segajo po zaslonih, se naučiti zaslužiti druge zaslone in uporabljati družbene medije v svojo korist. Prav tako so navedli, da morajo producenti vključiti mobilne naprave med vse generacije gledalcev in biti odprti za poskus ustvarjanja programov posebej za nove medije in formate, tudi nekatere na podlagi velikosti zaslona.

Odraščal sem v zlati dobi televizije in še danes je pomemben medij v mojem življenju za zabavo in informacije. Vendar vedno več mojih ogledov videov vključuje mobilne naprave, premikanje časa in uporabo stvari, kot je Slingbox, za gledanje videov na vseh vrstah zaslonov. Pravzaprav sta zame pametni telefon in tablični računalnik pogosto dejanski televizor. Digitalni svet je očitno resnično motil televizijski trg, vendar se ljudje, ki poganjajo TV industrijo, spreminjajo s časom in vključujejo družbene medije in druge zaslone in razumejo, da morajo biti to zdaj del njihove prihodnosti.

Za več si oglejte Socialna TV je pokvarjena: tukaj je, kako jo odpraviti.