Ali je trg za zdravje že nosil svoj vrhunec? | tim bajarin

Poročila, da je Nike odpustil več deset zaposlenih v skupini FuelBand, so številni v industriji namigovali, da je Nike izstopil s trga pripomočkov za fitnes. Pojavljajo se nasprotujoča si poročila, pa tudi špekulacije o morebitni povezavi z Apple, saj je Apple v zadnjem času najel več nekdanjih direktorjev Nikea. Zdi se, da je Nike zelo zavezan ustvarjanju programske opreme za zdravje za nosilne izdelke, toda kaj prihodnost čaka za svojo strojno opremo?

Osebno sem ljubitelj nosljivih zdravstvenih pripomočkov. Od operacije mojega trojnega obvoda pred skoraj dvema letoma sem se zavezal, da bom bolj aktiven in se močno zanašam na števec korakov na svojem Nike Fuelbandu, da bom vsak dan dosegel 10.000 korakov. Preizkusil sem številne zdravstvene lastnosti in ugotovil, da je FuelBand najbolj natančen pri štetju korakov. Trenutno preizkušam nov Samsung Gear Fit (na sliki), ki spremlja moje korake, hkrati pa spremlja moj utrip, ko telovadim, še eno podatkovno točko, ki mi je pomembna.

Različni tržni raziskovalci nakazujejo, da smo lani prodali približno 12 milijonov tovrstnih naprav, letos pa bi jih lahko prodali približno 17 milijonov. Vendar menim, da je ta 17-milijonska številka preveč optimistična. Vidim dve težavi z nosljivimi monitorji zdravja, ki bi lahko resnično vplivali na njegovo sposobnost rasti. Prva je povezana s pametnimi telefoni. Na svojem iPhoneu imam več pedometrov, ki počnejo isto osnovno stvar kot moj FuelBand in vedno vzamem telefon s seboj, ko grem peš. Ima tudi zelo natančen merilnik impulza. In religiozno sem sprožil aplikacijo, imenovano MapMyWalk, ki spremlja moje prevožene kilometrine, saj poskušam priti vsaj dve milji na dan, da dosežem svoj cilj 10.000 korakov. Če pogledate v Applove App Store, ima poseben razdelek o zdravju in telesni pripravljenosti.

Samo na tem področju je na tisoče aplikacij, ki dodajo veliko več funkcij za sledenje in motiviranje ljudi k boljšemu zdravju in telesni pripravljenosti, kot bi jih lahko kdo kdaj dobil. Enake možnosti imam na svojem Android Gear Samsung Galaxy Note 3., ki temelji na Androidu. Zdaj vem, da je zapestno nošenje lažje dostopati do teh podatkov, vendar na koncu zaradi majhnosti teh nosljivih naprav v najboljšem primeru lahko samo nadzirajo kratek seznam izdelkov, medtem ko lahko pametni telefoni zagotavljajo več povezanih storitev spremljanja in podatkovnih točk, zaradi katerih so še bolj dragoceni, kot jih lahko ponudi vsaka nosljiva zdravstvena naprava.

Eden od teh pripomb je, če Apple pride na trg, ki ga lahko uporabimo za zdravje, bodisi s pametno uro ali s posebno nameščeno napravo. Appleova sposobnost, da ustvari eleganten in večnamenski izdelek v povezavi z zvezdnatim trženjem in trgovinami, bi dejansko lahko pripomogla k temu trgu naprej. A četudi vstopi v vesolje, bo iPhone-jevih zdravstvenih aplikacij več, kot bi jih potrebovali številni ljudje, vsak nosilec pa bi bil bolj podaljšek iPhone-a za tiste, ki si to lahko privoščijo.

Drugo vprašanje je povezano s samimi podatki. V mojem primeru svoj FuelBand uporabljam že nekaj časa in vem, da lahko v približno 18 minutah prehodim kilometer. Nisem zelo hiter zaradi težav s kolki, vendar v 18 minutah naredim približno 5000 korakov. FuelBand mi je pomagal, da sem prišel do teh podatkov, vendar sem nato na svojem iPhone uporabil MapMyWalk in aplikacijo za pedometer in prišel do istih podatkov. Seveda, lahko bi se tokrat preizkusil in se izzival, da bi hitreje hodil, a ker to ni tekmovalna stvar in ne tečem za dirko, ko imam te podatke, je potreba po nosljivosti zmanjšana. Všeč mi je monitor pulza v Samsungovi Gear Fit, imam pa uro za nadzor pulz, ki sem jo kupil za 35 dolarjev, kar počne isto. Te naprave imajo tudi zanimivo metriko, ki se imenuje porabljene kalorije, vendar razen, če človek šteje kalorije za dieto, ti podatki za večino ponujajo le minimalno vrednost.

Ko tržni raziskovalci pogledamo na novo kategorijo, kot so nosilci zdravja, smo prisiljeni oceniti TAM (skupni razpoložljivi trg). Na koncu bi lahko rekli, da bi lahko vsak odrasel človek v ZDA uporabljal nosilec zdravstvenega monitorja, vendar je to nerealno. Težava pri pripravi TAM-a v ZDA je, da obstaja toliko spremenljivk, povezanih s tem. Stvari, kot je, koliko ljudi resnično skrbi za to, da ostanejo v formi? Kaj je potrebno, da jih motivirajo, da si lahko celo kupijo zdravje? Ko dobijo podatke, kaj z njimi počnejo? ZDA imajo veliko prebivalstva s prekomerno telesno težo, ki bi lahko pomislili, da bi bili bolj zdravi, a bi bil zdravstveni nadzor legitimen motivator zanje in če bi ga kupili, bi ga resnično ves čas uporabljali, da bi upravičil njegovo ceno? Dobiš idejo in vidiš, da je težko prikleniti, kako velik je ta trg.

Je torej trg nosljivih monitorjev zdravja dosegel vrhunec? Najbrž ne, saj vidimo nove, inovativne izdelke, medtem ko bi lahko Apple potiskal to področje menjalnik iger. Vendar pa za tiste, ki so napovedovali, da gre za zelo velik trg z veliko potenciala rasti, mislim, da porota še vedno ni. Bolj se nagibam k ideji, da čeprav obstaja ogromno ljudi, ki bi jih lahko kupili, mislim, da to ne bo nekoč sprejelo množice in bi lahko predstavljalo veliko manjši trg, kot so napovedovali nekateri.