Napaka v Samsungovi mobilni strategiji

Oglejte si vse fotografije v galeriji

Samsung je te dni na udaru. Postala je zmogljiva hiša v pametnih telefonih in tabličnih računalnikih in si prizadeva celo spremeniti brskanje po spletu. Eden ključnih razlogov za njegov uspeh je, da je morda najbolj vertikalno integrirano podjetje, ki ustvarja potrošniško elektroniko danes.

Navpična integracija pomeni, da lahko podjetje proizvede večino dejanskih komponent ali programske opreme, ki jo uporablja v svojih izdelkih. Za dobavo osnovnih komponent za svoje izdelke se ni treba zanašati na zunanje proizvajalce za strojno opremo ali zunanje vire. Samsung izdeluje lastne CPU-je za pametne telefone in tablične računalnike ter zaslone in številne druge komponente. V Applovem primeru vertikalna integracija pomeni posest v operacijskem sistemu, uporabniškem vmesniku, strojni opremi, programskem okolju in kar je najpomembneje, trgovski sloj. Nadzira celoten tok prihodkov, vezan na njegov ekosistem izdelkov in storitev.

Medtem ko Samsung večino svoje usode ureja s svojo vertikalno integracijo, ima nekaj področij, ki jih ima malo pod nadzorom, zaradi česar je zelo ranljiv. Prvič, Samsung naprave poganja Android, ki je isti OS, ki ga večina njegovih konkurentov, razen Apple, uporablja za napajanje svojih mobilnih tablic in mobilnih telefonov. Samsung skuša v svojih napravah dodati vrednost Androidu prek lastnega sloja uporabniškega vmesnika in dodatnih varnostnih funkcij, vendar se mora, tako kot njegovi konkurenti, za kakršne koli novosti v jedru OS-a zanesti na Google. Nima moči nad tem, kaj se naredi ali kako hitro bodo na trg prišle nove funkcije OS.

Drugo področje, nad katerim Samsung nima nadzora, je dobiček od Androidovih aplikacij ali oglasov. Očitno 90 odstotkov dobička od oglasov, prodanih na napravi Samsung Android, prihaja Googlu, medtem ko Samsung dobiva slabih 10 odstotkov tega honorarja. Kolikor vem, od aplikacij skorajda ne dobiva prihodkov, ker Google nadzoruje, da denar teče prek Google Play. Vsak prodajalec ima možnost, da ustvari svojo trgovino z aplikacijami, s katero si zasluži dohodek, vendar to ponavadi ni pomemben zaslužek.

Če nima popolnega obvladovanja lastne prihodnosti in dokončne donosnosti, mora biti resničen trn na strani Samsung-ovega vodstva. Zdaj, ko je prevladujoči igralec v Androidu, bi si mislili, da bi lahko pri Googlu delil nekaj popustov. Vendar ima Google svojo agendo in zdi se, da nima nobenega zanimanja za to, da bi Samsung obravnaval bolje, kot ga obravnava drugi partnerji Android.

Kako bo torej Samsung prevzel vajeti svoje usode? Nekatere nedavne poteze morda kažejo na njegovo strategijo. Najprej je dejstvo, da je Samsung na prireditvi lansiranja Galaxy S4 omenil Google in Android le enkrat po uri. To je samo po sebi govorilo. Od takrat sta Google in Samsung začela delovati, da je njuno razmerje v redu, vendar dvomim, da je to res, če se Google ne odpove in Samsungu dodeli več prihodka od oglasov ali storitev in več nadzora nad osnovnim operacijskim sistemom.

Drugi namig je posledica nedavne odločitve Samsunga, da bi svoj mobilni OS Bada združil z resnično zmogljivim mobilnim operacijskim sistemom, imenovanim Tizen. Tizen se je začel v Intelu, vendar je zdaj polni odprtokodni mobilni operacijski sistem, ki temelji na mobilnem jedru Linuxa. Samsung je prevzel ta OS in verjamem, da gre za več kot le poskus. Resnično slišim, da Samsung in Intel tesno sodelujeta, da bo to še boljši mobilni operacijski sistem, zato bo že v bližnji prihodnosti začel dobiti veliko programske podpore zanj.

Čeprav je Samsung postal mobilna sila, ki izziva konkurenco, ve, da mora postati močnejši in pridobiti večji tržni delež, zato mora imeti svoj OS in svoj ekosistem. To je značilnost Applove strategije in Samsung to zelo dobro razume.

Glede na to imam prepričanje, kaj bo Samsung naredil v naslednjih 24 mesecih. Prvič, Samsung bo pospešil delo z Intelom na Tizenu in spodbudil skupnost Android, da začne pisati aplikacije za Tizen. To bo trajalo nekaj časa, vendar je pomembno. Drugič, verjamem, da bo (in bi moral) najeti podjetje za posnemanje programske opreme, da bodo vse aplikacije Android delovale poleg Tizna, kakršen je. Ker Android temelji na mobilnem jedru Linux, je zagon aplikacij Android na Tizenu več kot možen s pravim emulatorjem. Seveda bi domača aplikacija Tizen delovala bolje, vendar bi emuliranje te aplikacije na vrhu Tizna delovalo tudi dobro.

Oglejte si vse fotografije v galeriji

Sumim, da je tudi Samsung obiskal šolo v Applovi trgovini iTunes in si prizadeval za podoben uspeh. Pameten način za dosego tega je ustvariti storitev, ki je enaka Applovi, in začeti ponujati razvijalcem programske opreme 70/30 delež prihodka. Glede na število naprav, ki jih Samsung prodaja, bi bil razvijalec programske opreme nor, da ga ne bi podprli. To bi pomenilo, da bi končno lahko ustvaril resen dohodek iz ekosistema programskih programov, namesto da bi Googlu zadržal ves dobiček.

Samsung bo najverjetneje kupil katero od največjih oglaševalskih podjetij za mobilne oglase in razvil svojo lastno arhitekturo oglasov in omrežja ter se tako manj zanašal na zunanje sile oglasov. Kot veste, mobilni oglasi pri Googlu privabljajo ogromno število, vendar za partnerje ne naredijo veliko. Na koncu mora Samsung imeti tudi ta del ekosistema in začeti žeti vsaj 90 odstotkov dobička od oglasov, namesto da bi vse to izročil Googlu. To bi pomenilo, da bi končno lahko ustvaril resen dohodek iz ekosistema programskih programov, namesto da bi Googlu zadržal ves dobiček.

Vendar Samsung ne more samo dvigniti in pustiti Androida čez noč. To bi lahko naredil morda čez dve leti in do konca tega časa popolnoma brez Android. Verjetno bo ohranil svoj trenutni uporabniški vmesnik in varnostno plast, ki je zdaj nameščena na Androidu, vendar jo bo začel izboljševati, da bo postal še bogatejši in bolj integriran v Tizen.

Če bi bil stavni moški, bi igral na ta način, tako se bo Samsung sčasoma odvezal od Googla. Ne morem verjeti, da bo zaradi svoje rasti in gibanja na trgu mobilne telefonije Google večino dobička iz ekosistema lažje izročil. Samsung bi lahko ustvaril velik mobilni operacijski sistem, ki bo konkurenčen Applovim iOS-om, Googlovim Androidom in Microsoftovim telefonom Windows, da bi si priskrbel natanko tisto, kar potrebuje, da bi ga še bolj približal lastnemu trgu.

Oglejte si vse fotografije v galeriji