Dld: spreminjanje medijev v mobilnem svetu

Ena najzanimivejših tem na prejšnji tedenski konferenci DLD v New Yorku je bila evolucija medijev. Številni najboljši uredniki in ustvarjalci spletnih strani - od Arianne Huffington do ustanovitelja Meerkata Ben Rubin - so govorili o tem, kako digitalni mediji zdaj doživljajo številne spremembe, saj se promet vedno bolj osredotoča na mobilno uporabo in tudi na video postajajo veliko večji del vsebine.

Še posebej me je zanimalo zasedanje, na katerem je bil predstavljen Steve Levy, ki v okviru Medium.com vodi odsek za tehnologijo Backchannel; Marty Moe iz Vox Media, ki ima 7 "kanalov" ali blagovnih znamk, vključno z The Verge; Steven Rosenbaum iz podjetja Waywire; in Roberta MacDonalda iz, ki ga je moderiral novinar Cyndi Stivers.

Moe je razpravljal o tem, kako je videl, da spletni mediji potekajo skozi tri faze: Na začetku je bilo veliko truda, ki so ga vložile tradicionalne blagovne znamke in podjetja, ki so v spletne strani prenašala revije in časopise. Nato smo prešli na naslednji korak, ki je vključeval veliko spletnih mest s poceni vsebino in neenakomerno kakovostjo, kar je vodilo do poceni oglaševanja z nizko vrednostjo. To je bila "spirala navzdol, " je dejal, zdaj pa smo se razvili v "dirko do vrha" s širokopasovnimi in družabnimi omrežji, kar je vodilo do odlične vsebine, odličnih izkušenj, odlične publike, ki je blagovnim znamkam omogočala povezovanje s strankami v močnejši načini.

Levy je poudaril, kako je meja med profesionalnimi novinarji in drugimi pisci postajala nekoliko mehka. Govoril je o tem, kako je Medium odprta platforma, pri gradnji Backchannela pa je njegov cilj ustvariti sorazmerno manjše število visokokakovostnih tehnoloških zgodb in da je želel ne le uporabljati gradivo svojih zaposlenih, temveč tudi prepoznati in vključevati vsebine da so se drugi postavili na Medium, če je iste kakovosti. Opozoril je, da ena najbolj priljubljenih zgodb Backchannela izvira iz 19-letnega študenta, ki ga je ravnokar objavil na Mediumu.

Rosenbaum, čigar Waywire se osredotoča na video odkrivanje s 570 ozkokanalnimi kanali, je dejal, da se skuša umakniti besedi "mobilni", in povedal, da je pomembno, da si na napravi in ​​si pripravljen povedati, kdo si in kje si, in kmalu, kar hočeš. Govoril je o "večjih telefonih, ki so bolj podobni računalnikom prihodnosti branja", naročanje pa je naročil na zahtevo kot alternativo tradicionalnim video rešitvam.

Moe je dejal, da je danes več kot polovica Voxovega prometa mobilni, vendar je dejal, da to ni bilo strah. Namesto tega je dejal, da je pomembno pravilno ustvarjati izkušnje v katerem koli okolju, v katerem ste. In gledalci, ki so navajeni na kakovostnejše izkušnje, so manj verjetno, da bodo uporabljali zaviralce oglasov. MacDonald je dejal, da je bilo 80% uporabe mobilnih telefonov, in je dejal, da si želi, da bi podjetje mislilo, da je v vizualnem iskanju, išče slike in opis, ne pa kot del "družbenega vedra". Opozoril je, da je dve tretjini vsebine že "vsebina blagovne znamke".

Zanimalo me je, kaj mislijo panelisti v medijih. Moe je dejal, da je Snapchatova storitev odkrivanja "zelo retro", saj je le promovirala določeno vsebino in je bila bolj kot model oddaje, vendar je imela "veliko obljubo". Levy je dejal, da se mu zdi novice na Facebooku fascinantne, zlasti v tem, kako spreminjanje algoritma spreminja vsebino, ki jo ljudje vidijo. Rosenbaum je menil, da bi nedavni dogovor Vicea o zagotavljanju dnevnih vsebin HBO Now lahko spremenil stvari. MacDonald je dejal, da opaža premik od "všečkov" in privržencev do resničnega udejstvovanja.

Širjenje glasov

Na drugem zasedanju je Arianna Huffington iz Huffington Posta spregovorila o pomembnosti platform, ki dajejo glas ljudem, ki tega prej niso imeli, in spregovorila o novem osredotočanju na spletnem mestu na "kaj deluje", namesto da bi samo pokrivala slabo novice in najnovejša kriza. Zanimalo me je, kako to misijo razlagajo številni uredniki mednarodnih edicij Huffington Post, ki so ravno praznovali svojo desetletnico.

Z njo je nastopil Jerome Jarre, ki postaja slaven po svojih kratkih videoposnetkih o Vine in SnapChat in Brandonu Stantonu, katerih serija portretov vsakdanjih ljudi v mestu Humans of New York ni postala le priljubljen blog, ampak tudi uspešen knjiga.

Jarre je govoril o projektih, kot so privabljanje ljudi, da se snemajo v podzemni železnici na SnapChatu. Stanton je spregovoril o tem, kako v zadnjem času potuje po drugih državah, rekoč: "Kdorkoli ima dovolj drame, da je prepričljiv." Zanimala me je njegova zgodba o poročanju o nedavnem Met Ballu v New Yorku, kjer se večina zvezdnikov ni hotela pogovarjati z njim, Katy Perry je bila dobra, toda njegova najbolj priljubljena objava je bila zgodba ženske, ki je delala dogodek. Povedal je, da ne sprejema oglaševanja na svojem spletnem mestu, ker bi to odvzelo pozornost ustvarjanju zgodb, temveč se preživlja s knjigami in nagovori.

Video spremembe

Jon Steinberg iz Daily Maila, za katerega je dejal, da se zdaj ponaša z milijonom ljudi v ZDA, ki dnevno pregledujejo njegovo domačo stran, je opazil spremembe v medijih, rekoč, da se uporabniki oddaljujejo od platforme "zakleni" in zdaj dobivajo svoje podatke od več virov in več socialnih virov. Pokazal je stopnjo hrambe uporabnikov, saj je pokazal, da so samo Facebook, WhatsApp in BlackBerry Messenger danes res lepljivi, vendar je bil tudi v svojem pogledu na Snapchat zelo pozitiven.

Na splošno je dejal, da je 50 odstotkov gledanosti Daily Maila na namizju, 40 odstotkov pa na telefonih in 10 odstotkov na tablicah, večinoma zgodaj zjutraj. Povedal je, da je 50 odstotkov gledanja videoposnetkov zdaj na telefonih, in verjel, da močno verjame v vertikalne videoposnetke in video, saj je danes preveč vsebine zasnovano za izkušnjo horizontalnega gledanja na osebnih računalnikih in televizorjih, v nasprotju z vertikalno izkušnjo, ki je pogostejša na pametni telefoni.

Ben Rubin iz Meerkata je govoril o tem, kako se spreminja trg pretakanja videov v živo, kako ljudje gledajo video. Dejal je, da je to zdaj "participativni medij", namesto da bi bil statičen video. Prvič, po njegovem mnenju lahko občinstvo video posnetek v realnem času spremeni tako, da sodeluje pri vsebini in doda vsebino.

Zanimalo me je, da Meerkat dejansko ni bil njegov prvi poskus video sistema v živo, ampak da se je zajel, medtem ko drugi niso uspeli. Začetni izdelek, ki je bil izdan leta 2012, je dobil nekaj oprijema na določenih trgih, vendar se ni povečal, zato je majhna ekipa začela delati na drugih pristopih. Medtem je njihov CTO poskusil nekaj drugega in to je postal Meerkat. Meerkat je prvotno na Twitter prispel kot platforma, toda približno teden dni kasneje je Twitter kupil konkurent Periscope, in medtem ko Rubin pravi, da bi si želel, da bi ga Twitter dobil več obvestila o tem, da ne uporablja "grafa podjetja", bi Meerkat moral odrasti in vseeno spustite ploščad.

V drugem pogovoru je Jason Mojica iz VICE News spregovoril o tem, kako je Vice začel kot eno samo oddajo, ki je vodila do mednarodnih dokumentarnih filmov, nato pa se je leta 2013 ponovno predstavil kot samostojna digitalna platforma za novice. Verjetno je najbolj znan po pošiljanju Dennisa Rodmana v Severno Korejo, ki je delal tisto, kar je Mojica imenovala "košarkarska diplomacija", vendar je skupino spomnil, da je Vice tudi v Severni Koreji posnel dva dokumentarna filma o delavskih taboriščih in na prizadevanja pastorja, da bi religijo prenesel v država. Povedal je, da je Viceov cilj na čustveni ravni vključiti ljudi in jih spodbuditi, da bolj skrbijo za svet okoli sebe.