Pri d11 je Apple’s tim Cook: v sebi imamo še več menjalnikov iger

CEO Apple Tim Cook (zgoraj) se je izognil napovedim o določenih izdelkih, vendar je namignil na prihajajoče spremembe v iOS-u za iPhone in iPad ter v OS X, medtem ko je otvoril letošnjo konferenco All Things D, imenovano D11. Prav tako je dražil možnosti televizorjev, nosljivega računalništva in potencialno drugačnih modelov iPhone.

"V sebi imamo več menjalnikov iger, " je dejal Cook, ko ga je sogovornik Walt Mossberg vprašal o novih kategorijah izdelkov. "Imamo nekaj neverjetnih načrtov, ki smo jih delali že nekaj časa." Povedal je, da je Apple ohranil isto kulturo in večinoma iste ljudi, ki so pripeljali iPhone, iPad mini, iPod in ponekod tudi Mac.

Na vprašanje Mossberga, ali je Apple "izgubil kul", je Cook odgovoril "absolutno ne", pri čemer je poudaril, da je Apple v prvih šestih mesecih poslovnega leta, ki se je končalo marca, prodal 85 milijonov iPhonov in 42 milijonov iPadov. Cook je v drugi polovici leta 2012 izdal "brez primere" število izdelkov, še bolj pomembno je, da jih imajo kupci radi. Poročil je, da je zadovoljstvo kupcev na lestvici in da je uporaba naprav večja kot pri drugih platformah; Naprave iOS predstavljajo 59 odstotkov mobilnega internetnega prometa. "Počutim se precej dobro, " je dejal.

Cook ne skrbi posebej za Samsung ali Android, saj danes ne vidi, da je konkurenca precej drugačna, kot je bila pred petimi ali desetimi leti. "V času mojega mandata pri Appleu smo vedno imeli kompetentne tekmece, " je opozoril. "Želimo narediti najboljši tablični računalnik, najboljši telefon, najboljši računalnik, najboljši MP3 predvajalnik, " je dejal. "Mislim, da to počnemo."

Ko je Mossberga vprašal, ali gleda na naraščajoči delež telefonov Android, je bil Cook neposreden. "Ali gledam na to?" je vprašal. "Seveda. Nimam glave, zataknjene v pesek." Toda pri Apple-u zmaga nikoli ni bila namenjena temu, da bi v tej kategoriji naredili največ izdelkov, Cook pa je opozoril, da včasih to velja (kot iPod), včasih pa zagotovo ne (na primer osebni računalnik). "Mi smo najboljši telefon; ne delamo največ telefonov, " je dejal. Spet je spodbudil uporabo in navajal IBM-ovo študijo, ki predlaga, da samo iPad predstavlja dvakrat več transakcij e-trgovine v Severni Ameriki kot vse naprave Android. "Ljudje uporabljajo več, so naši izdelki. To je tisto, za kar si prizadevamo. Želimo obogatiti življenje ljudi."

Cook je odložil vprašanja o tem, kaj bo novega v iPadu in iPhoneu, saj ima podjetje svetovno konferenco za razvijalce (WWDC) v manj kot dveh tednih. Na tej konferenci je potrdil, da bo Apple predstavil naslednje različice iOS in OS X, nad katerimi je "super navdušen".

Čeprav ne bi povedal nobenih podrobnosti, je Cook precej potrdil, da bo programska oprema iOS dobila nov videz, saj je zdaj pod nadzorom oblikovalca Jonathana Ivea, ki je prej delal predvsem strojno opremo.

"Ključ do odličnega izdelka morilca je neverjetna strojna oprema, neverjetna programska oprema in neverjetne storitve ter njihovo združevanje tako, da ne morete več povedati, kaj več, " je dejal Cook. "Prava magija se pojavi na presečišču le-teh." Cook je dejal, da je bil vedno del tega, kar je Apple storil, vendar naj bi ga reorganizacija "ojačala" in izboljšala sodelovanje.

Vprašali so ga o odpiranju iOS-a za več funkcij, na primer o tem, kako je Facebook lahko svojo aplikacijo Facebook Home postavil na Android. Medtem ko ni obravnaval posebne teme, je dejal, da sta Apple in Facebook sodelovala pri vključevanju družbenega omrežja v iOS, vedno pa je mogoče storiti še več. Glede splošne teme odpiranja API-jev je dejal, da se bo Apple v prihodnosti odprl več, vendar ne do te mere, da bi kupca ogrozila slaba izkušnja. Večina strank ne želi preveč izbire, je prepričan, in "menimo, da nas stranka plača, da v njihovem imenu naredimo določene odločitve."

Čeprav Apple še ni proizvedel več telefonov vsako leto, kot je to storilo z več različicami iPoda, je dejal: "To ne izključuje prihodnosti." Potrebno je veliko res podrobnega dela, da telefon pravilno upravljate, ko upravljate strojno, programsko opremo in storitve okoli njega, zato se je Apple do zdaj odločil, da bo svojo energijo usmeril v izpopolnjevanje teh. "Nismo razdeljeni in smo delali na več vrstic, " je dejal.

Primer je navedel, da iPod shuffle in iPod mini igrata v primerjavi z originalnim iPodom zelo različne vloge.

"Vsi ti izdelki so služili drugačni osebi, drugačni potrebi, " je dejal. Zdaj se postavlja vprašanje, ali je Apple na telefonu tako, da služi dovolj ljudem, potem mora Apple to storiti. V zvezi z večjimi zasloni in stili je Cook razpravljal o kompromisih različnih velikosti in lastnosti zaslona, ​​rekoč: "Naše stranke želijo, da tehtamo in sprejmemo odločitev." Danes se je, kot je dejal, Apple odločil, da je pošiljanje zaslonov Retina najboljše. Če teh kompromisov ne bi bilo, je dejal Cook, to bi lahko bil način za izdelavo različnih vrst naprav.

Sovoditeljica Kara Swisher je povprašala o televiziji, o kateri je Cook govoril v svojem nastopu na lanski konferenci. "Obstaja velika vizija, " je dejal, vendar podrobnosti ne bo razkrival. "Ničesar ne morem napovedati, vendar gre za območje neverjetnega zanimanja." Omenil je, da je Apple zdaj prodal 13 milijonov Apple TV enot, od tega približno polovico prodanih. "Za kupce je bil odličen in tudi zelo dober z učnega vidika za Apple, " je dejal. Strinjal se je, da televizija "ni izkušnja, ki jo ljubi veliko ljudi" in je v zadnjih 10 ali 20 letih ostala nespremenjena. Delo, ki ga je podjetje opravilo z Apple TV, mu je dalo veliko več znanja o potrebah kupcev, vendar je dejal, da ne bo povedal več, ker svojim konkurentom ni hotel dati nobenih idej.

Cook je še dejal, da se mu zdi "nosljiva" kategorija računalništva "neverjetno zanimiva", kategorijo pa je "še ena ključna veja drevesa" v obdobju po PC-ju. " Google Glass ima nekaj pozitivnih točk, je priznal, vendar je bolj verjetno, da bodo všeč vertikalnim trgom, ne širokemu krogu potrošnikov. Opozoril je, da nosi pas Nike Fuel. (Vendar ni omenil, da je v upravnem odboru Nike.)

Kljub temu Cook še ni videl naprave, ki bi več kot eno stvar naredila posebej dobro. Dejal je, da je v vesolju treba rešiti veliko stvari, in "je zrelo za raziskovanje." Na primer, nosi očala, ker mora, vendar ni prepričan, da bodo očala želeli ljudje, ki jim ni treba. Podobno je dejal, da je zapestje morda bolj naravno, vendar je za njegovo delo treba biti "nekaj posebnega", ker večina mlajših ljudi ne nosi ure.

Cook je postavil tudi vprašanja o številnih poslovnih vprašanjih, s katerimi se podjetje spopada. Glede davkov, kjer je pred kongresom pričal šele prejšnji teden, je dejal: "Mislil sem, da je zelo pomembno, da povemo svojo zgodbo in da to vidimo kot priložnost - namesto bolečine v riti", da jo uporabimo kot katalizator. da se ljudje osredotočijo na vprašanja. " Zavzemal se je za dohodkovno celovito davčno reformo in "preprostost", češ da je trenutna davčna koda dolga 7.500 strani, Apple pa je vrnil dva metra. Predlagal je, da Kongres odpravi sedanji davčni zakonik, vrže vse davčne izdatke in nato določi razumno stopnjo, vključno z omogočanjem repatriacije čezmorskih dobičkov po razumnih stopnjah.

"Ne uporabljamo davčnih pripomočkov, " je dejal Cook. Ko ga je Mossberg spodbudil k temu, je Cook dejal, da je Apple plačal 30, 5-odstotno efektivno stopnjo v ZDA, skupaj 6 milijard dolarjev - več kot kdorkoli drug. Pripravljen je plačati več, če bi Apple lahko svoje čezmorski dobiček vrnil z razumno hitrostjo. Toda zagovarjal je prakso, da ima čezmorski podružnici za obračun dobička od prodaje v tujini. "Če bo vse, kar je razvito v ZDA, tukaj obdavčeno na dobiček po vsem svetu, se sprašujem, kje bo šel razvoj, " je dejal in nakazal, da bi bila sprememba politike lahko slaba, če bi se delovna mesta v ZDA lahko premaknila. delovna mesta na druge trge.

Strinjal se je, da ima Apple vse več pozornosti od vlad po vsem svetu, vendar je dejal: "Mislim, da ko se malo povečaš, pritegneš več pozornosti in to pride z ozemljem." Dotaknil se je napredka podjetja na področju okoljskih vprašanj in napovedal, da se nekdanja administratorka EPA Lisa Jackson pridruži podjetju, da bi usklajevala okoljska vprašanja v celotni družbi. "Na področjih, kjer lahko kaj spremenimo, bomo energijo dali v prid, " je dejal, ko se je dotaknil okoljskih vprašanj, delovnih pravic in projekta (RED).

Na patente je dejal, da je "plus" pri vseh dosedanjih primerih ta, da so sodišča skoraj vedno odločala o prepovedi standardov, ki so bistveni za patente. "Svet je na splošno dejal, da to ni v redu, " je dejal Cook in dodal, da je to korist za vse, ki tekmujejo v kategoriji pametnih telefonov. Glede patentnih tožb na splošno je dejal: "Ne maram jih več kot lani, vendar ne želim kopiranja. Na koncu gre za vrednote."

Apple je v tem proračunskem letu do zdaj kupil devet podjetij in je s tem hitrejši kot prejšnja leta. Kljub temu je podjetje objavilo le tiste, ki jih je moralo zaradi pravnih razlogov. Večinoma so to bila mala podjetja in Cook je predlagal, da bi Apple v prihodnosti naredil več tega. Dejal je, da trenutno ne gleda na veliko pridobitev, vendar je ne izključuje. Vprašanje bi bilo, ali je to ustrezalo podjetju. "Nikoli si nisem mislil, da moramo imeti družbeno omrežje, " je dejal Cook.

Dejal je, da Apple veliko vlaga v storitve. "To je področje, na katerega smo resnično osredotočeni, " je dejal, zlasti pa meni, da so lokacijske storitve zelo pomembne. V Applovi široko izsiljeni aplikaciji Maps je priznal, da se je zajebal. "Zelo je izboljšan, vendar še ni. Imamo še veliko dela in nanj postavljamo veliko svetlih ljudi."

"Nikoli se mi ni zdelo, da moramo imeti lastno vsebino, " je dejal Cook in dejal, da Apple potrebuje samo dostop do velike vsebine, kakršne je na voljo v iTunesu. "Nimamo veščin za izdelavo in usmerjanje, " je dejal, toda ko bi pritiskal na storitve pretakanja, ne bi dal odgovora; je samo ugotovil, da iTunes še vedno raste.

Cook je v posameznih aplikacijah za iOS ključnega pomena, saj so bile ponudbe, kot so Pages, GarageBand in iMovie. "Poskušali smo postaviti svoje ravnotežje pri ustvarjanju vsebine, saj smo na začetku skrbeli, da bodo tablični računalnik videli samo kot napravo za porabo." Povedal je, da bodo Applovi prispevki ostali večinoma v prostoru za ustvarjanje.

Morda je najbolj razpravljalna izmenjava prišla v odgovor na vprašanje občinstva, ki je spraševal, zakaj je Apple tako skriven, medtem ko nam Google "pušča sanje" s projekti, kot sta Glass in samostojni avtomobil. Cook je v zadnjem desetletju že tradicionalno reagiral: "Izdat bomo izdelke, ko bodo pripravljeni. Mislimo, da so stranke všeč presenečenje in tega ne načrtujemo."