Apple, pretepanje pomeni, "boljša glasba za stranke"

Samo nekaj ur po tem, ko se je Apple dogovoril za nakup slušalk in glasbene glasbene družbe Beats, sta se na konferenci Code zbrala starejši podpredsednik Apple za internetno programsko opremo in storitve Eddy Cue ter soustanovitelj in izvršni direktor Beats Jimmy Iovine.

Medtem ko so se izognili kakršnim koli podrobnostim o novih izdelkih ali storitvah, razen za potrditev, da se bo obstoječa blagovna znamka, izdelki in storitve še naprej nadaljevala, sta oba moška sklenila posel, da bi pomagala "rešiti" glasbeno industrijo, za katero sta se počutila v težavah. Splošno sporočilo je bilo, da Apple pričakuje, da bosta obe podjetji sodelovali pri ustvarjanju novih izdelkov.

"Ne gre za to, kaj Apple danes počne ali kaj Beats počne danes, ampak za to, kar lahko naredimo skupaj, " je dejal Cue.

Povedal je, da ima pogodba smisel, ker ima Beats tri stvari, ki jih je Apple ljubil - talent Iovine in soustanovitelja dr. Drea, "neverjetne, vrhunske slušalke" in storitev za pretakanje glasbe Beats Music, ki jo je Cue označil za "prvo glasbeno storitev to je storjeno pravilno."

Iovine je dejal, da je srečal veliko fantov v tehniki, toda ko je pred dobrim desetletjem spoznal ustanovitelja podjetja Cue in Apple Stevea Jobsa, je bil navdušen, da razumeta in spoštujeta glasbeno industrijo na način, ki ga večina tehnoloških ljudi ne pozna. "Zgradili smo Beats in Beats Music in imeli srečo, " je dejal.

Na vprašanje ko je voditeljica konference Kara Swisher opisala razkorak med hollywoodskimi in tehnološkimi ljudmi, je Iovine navedel eno najboljših noči: "V razvedrilnem poslu so vsi obupno negotovi. Fantje v Silicijevi dolini so videti nekoliko samozavestni, " je dejal je dejal in se nasmejal iz množice tehnikov.

Kasneje je Cue dejal, da veliko Silicijeve doline gleda na Hollywood in meni, da je enostavno, in ne ceni umetniškega talenta in trdega dela, ki ga je potrebno, ker to počnejo tako dobro. Hkrati je, kot je dejal, Hollywood uporabil veliko razvite tehnologije - 8 posnetkov, CD-jev, DVD-jev ipd. - in to vzel kot samoumevno. Povedal je, da je Apple odnos z Disneyjem in Pixarjem ter način razmišljanja o kodiranju kot umetnosti olajšal premostitev te vrzeli.

Iovine je resnično poudaril pomen "kuratorstva" v glasbeni industriji in zlasti pri pretoku glasbenih storitev, češ, da algoritmi, ki jih uporabljajo internetne radijske postaje, tega ne dobijo. (Pandora ni rekel po imenu, a implikacija je bila tam.) Potrebujete pravi občutek, da ena pesem vodi v drugo, je dejal.

Povedal je, da se je to včasih dogajalo pri zaporedju albumov, vendar je v trenutnem glasbenem okolju "album odšel." Tudi takrat, ko glasbeniki v teh dneh delajo albume, jih naredijo hitro, saj ves denar naredijo na cesti, v nasprotju s preteklostjo, kjer bi umetnik, kot je Bruce Springsteen, lahko v studiu preživel 18 mesecev in posnel album.

V nove umetnike tudi ni naložb, saj je ekonomija založbe zelo težka, je dejal Iovine. Ljudje imajo malo naklonjenosti do založb, toda to, kar se je zgodilo z ekonomiko, je bilo "uničujoče" za izvajalce, tekstopise, snemalce, producente glasbe.

Cue se je seznanil tudi s težavami, s katerimi se spopada glasba, in povedal, da so do zdaj v iTunes-u zagledali najmanjše število novih izdaj.

Apple bo še naprej ponujal prenose iTunes (za katere je Cue priznal, da so padli, a se je po ocenah stabiliziralo s 35 milijoni skladb, prodanih prejšnji teden) in iTunes Radio, ki ima 40 milijonov poslušalcev v ZDA in Avstraliji. Na to je Cue dejal, da je naročnina na glasbo tretja možnost, ki jo bo prinesla na mizo, a Apple želi to storiti pravilno.

Iovine je dejal, da ima Beats Music zdaj 250.000 naročnikov v poslu, ki je star tri mesece. Povedal je, da je podjetje pri zagonu naredilo nekaj napak, na primer, da v aplikaciji iOS ni nakupovalo, kar je po njegovih besedah ​​naneslo 5 milijonov prenosov.

Ljudje bodo plačevali za izkušnjo, ne le za dostop do glasbe, je dejal Iovine. Govoril je o čustvenem vplivu dobrega zvočnega kuriranja, češ da ni v redu, ampak se sliši ravno, zato ljudje usmerijo pozornost na druge stvari, na primer video igre.

"Vsi v glasbenem poslu želijo, da bi bila glasba narejena pravilno, Apple pa je pravo podjetje, " je dejal Iovine. Cue je ugotovil, da ima Apple 800 milijonov kupcev in kako ve, kaj poslušajo, ima način, kako jim plačati, ima odličen odnos z umetniki in notranjo tehnologijo. Skupaj bo to ustvarilo "velike priložnosti za izvajalce in boljšo glasbo za stranke."

Na strani strojne opreme dvojac ni govoril o določenih izdelkih, Cue pa je pohvalil slušalke Beats in govoril o tem, kako si ljudje nadenejo slušalke, ko želijo blokirati svet in se osredotočiti na svoje delo, tako kot to vidijo v Beats oglasih. Še pomembneje pa je, da je o kakovosti zvoka govoril ne le v slušalkah, ampak tudi v zvočnikih.

Iovine je dejal, da so njegove sanje, da vsi, ki kupijo telefon, nadgradijo slušalke, da dobijo zvok prav. Zavrnil je Apple EarPods, ki prihajajo z iPhoni, rekoč: "Naredili so jih samo zato, da bi videli, ali naprava deluje."

"Naredimo najboljše slušalke, ki prihajajo v škatli (z napravo), " je dejal Cue.

Na vprašanje ko-voditelja konference Walta Mossberga o tem, kaj Apple počne s TV, je Cue dejal, da ne bo govoril o novih izdelkih, je pa povedal, da se je "Apple TV odpravila", saj je prodal več kot 20 milijonov enot in ustvaril milijardo dolarjev poslovanja v letu 2013

Javnost je za TV zainteresirana, "ker je TV izkušnja zanič", je dejal Cue. Cue je predlagal Cue, da ni nič boljše kot v času videorekorderja, toda dejal je, da je "televizija težko rešiti", ker v ZDA obstajajo različni sistemi in načini razmišljanja o pravicah različnih vrst ponudnikov. in globalno. To je drugače od glasbenega posla, je dejal, kjer obstaja skupni okvir za pravice.