5 Hitri poteg, da povečate svoje pr prizadevanje

V svojem zadnjem stolpcu sem se odločil, da sem postal vaš najboljši vir za odnose z javnostmi (PR). Toda zdaj, ko vas zanima možnost za večji in boljši PR, okrepite svojo strategijo na naslednjo raven. Danes bomo govorili o enostavnih korakih, ki jih lahko obvlada vsak izvršni direktor in družba, da si zagotovi zagon dostojnega PR-a. Danes se bomo držali osnovnih nasvetov: sporočila za javnost in objave, s katerimi boste imeli prednost nadzorovati vsako besedo. Na vaš znak, pojdimo.

1. Sporočila za javnost Še vedno štejejo

Pred leti sem finančnega analitika vprašal, kako smo (tj. Moja agencija) ravnali pri sporočanju novic o podjetju naših strank. Nato sem se postavil nazaj in pričakoval priložnost, da se pohvali z njim. Ne bi smelo biti. "Vrzi nam kost, " je odgovoril. Kaj?

"Napoved enkrat mesečno ali vsaj enkrat, " je dejal. "Nimate pojma, v koliko podjetij bi rada investirala ali spremljala, vendar mi ne bo koristilo, če bom edina oseba, ki to ve."

Izpostavil je zanimivo točko. Glede na to, da želijo novinarji informacij, ki se jih sporočila za javnost ne dotikajo, smo bili preveč redki in pozabljamo, da so za željne vlagatelje številne stvari, za katere menimo, da so vsakdanje, pomembne novice. Torej, napišite močno sporočilo za javnost, pošljite sporočilo in ga nato vsaj enkrat na mesec pošljite po e-pošti svojemu krogu vlagateljev, sledilcev in najbližjih uredniških stikov (če vaša objava vsebuje zakonite novice. Če imate vprašanja o tem, kaj predstavlja legitimne novice, lahko me ujamete v spodnjih komentarjih).

2. Samo ciljna sporočila

Tukaj gre za sporočila v stilu sporočil za javnost: žične storitve in internet jih širijo v svet. Na vas je, da svoje sporočilo usmerite med 400.000 ali približno toliko strank, ki jih dejansko nameravate storiti. Naj bo vaš naslov jasen in prepričljiv. Ne pozabite, da je polje z rezultati iskanja v Googlu dolgo le 64 znakov. Imate toliko prostora (manj kot pol tvita), da vključite besede, ki identificirajo vaš trg, ime vašega podjetja (prosimo, ne pozabite ga vključiti) in razlog, ki bralca prisili, da bo želel še naprej klikniti v.

Torej, "Vrhovno sodišče države Utah je danes odločilo" je grozen naslov. Ne vemo, kdo je objavil novico, in ne vemo, ali nas skrbi. In v tem primeru (na žalost je zgodba resnična), zgodba govori o predhodni odredbi v boju med dvema prodajalcema, ki je šla dobro na dan te obravnave. Toda v naslednjem krogu? Kdo ve? Sporočila za javnost so boljša za zimzelena sporočila, saj bodo do konca časa ostala v spletu. "Raziskava Zenger Folkman: Kako voditi kot Steve Jobs" je veliko boljša naslovna odločitev. (Razkritje: podjetje, ki sem ga imenoval, je stranka, toda ta zgodba je bila pred časom in naslov je resničen.)

Medtem ko ste pripravljeni, ne pozabite označiti izdaje z vsemi ustreznimi ključnimi besedami in vključite ustrezne kontaktne podatke. In ne pozabite, da bodo naslov, podštevilka in prvi odstavek s približno 149 besedami ustvarili vaše najvišje zlato za optimizacijo iskalnih (SEO).

3. Sporočilo preslikajte na Medij

Nazaj na tisto sporočilo: Če imate v sredo prodajo ali spletni seminar, sporočilo za javnost ni najboljši način komuniciranja, razen če je pretežni del sporočila zimzelen. Če sem zamudil prodajo ali oddajo, kaj potem? Če si lahko ogledam webinar kasneje ali se dogovorim za vsaj tako dobro kot prodaja, ki ste jo zagotovili, je po mojem mnenju v redu, dokler ste zagotovili povezavo.

Najhujši rezultat sporočila za javnost bi bil, da vaše stranke razjezijo. Ne pišite tudi izdaj, ki motijo ​​novinarje. Držite se iste vrste črno-belega informacijskega jezika, ki bi ga uporabljal novinar. Shranite vrhunske trditve, kot so: "To je najbolj razširljiv, razširljiv, revolucionarni izdelek doslej!" za ponudbe ali, še bolje, da jih ne pustite. Namesto tega razmislite o tem, da bi zagotovili informacije, za katere želite, da jih pozna vaš najboljši prijatelj. "Vzeti mi je bilo potrebno toliko časa. Tukaj sem moral prepričati, koliko stane, in to so bile druge moje alternative." Morda ne boš tako odkrit. Vendar naj bodo informacije koristne in resnične.

4. Živa in ojačana

Zmagovalci v naslednji dobi medijev bodo vodstveni delavci in podjetja, ki z uspehom povečujejo svojo PR-objavo. Ne, to ni bila ena od desetih zapovedi, vendar jo izjavljam kot medijski zakon. Postavite ga na svoje lastnosti družbenih medijev. Dajte ga na svoje spletno mesto. Povabite vplivneže, ki jih gojite (to počnete, ja?), Da delite tudi vi. Delite ga neposredno s svojimi strankami prek medijev, ki jih radi prejemajo, skupaj z osebno razširitvijo in analizo razlogov, zaradi katerih bodo te novice pomembne .

5. Povežite pike

Zdaj, ko svetu redno pošiljate novice, bi morali razmišljati o objavah, ki jih pošljete v splet in zbirati na svojem spletnem mestu, kot da so nabor digitalnih odtisov. Ali sčasoma pripovedujejo zgodbo o napredku? Če bi skeniral samo naslove, bi videl zgodbo, ki postavlja zaporedne dele velikega glavnega načrta? Ali pa izgleda kot špageti, vrženi na steno? (Kot na primer šest sporočil za javnost, ki nastanejo v obliki bogate energije, ki ji sledi šestmesečna dragocenost kakršnih koli informacij.)

Skratka, naredite svoja sporočila za javnost smiselna in dosledna, pri čemer se za vsako ceno izogibajte grehu, ki mu pravim kot "naključna dejanja PR-a". S temi preprostimi koraki se lahko namesto da bi navdihnili veselje (ali gnev) svojega občinstva, da se naučite doseči PR kot zvezda.