Video: Filme//Desenho Animado Dublado em Portugues//Aventura em Zambézia (November 2024)
Tukaj je prošnja, ki jo pogosto slišimo od podjetniških strank: "Imam delo za vas. Želim, da napišete sporočilo za javnost o mojem podjetju in ga vstavite v časopis Wall Street Journal ." To je seveda jasen pokazatelj, da se večina tehnoloških zagonov ne zaveda, kako delujejo sporočila za javnost. Ali še huje, morda mislijo, da so sporočila za javnost preteklost ali pa ne vidijo razloga, da bi objavo plačali na plačljivi žici, če jo lahko brezplačno naložite na različna spletna mesta.
Druge objave objavljajo večkrat na mesec, verjamejo, da je več (in jih uporabljajo kot svoj glavni ali edini vir PR). Vsi ti pristopi so pomanjkljivi. Če pa ga uporabljate dobro, so odlična sporočila za javnost lahko eden najmočnejših načinov za napredovanje vašega zagonskega izdelka. Evo zakaj:
1. Sporočila za javnost = Odličen SEO sok
To velja le, če objavo objavite prek ugledne storitve za prodajo žic (kar bo stalo približno 350 dolarjev za 400 besedno izdajo, kar je eden od več razlogov, da se boste prepričali, da jih boste natančno napisali). Ko to storite, vključite tako "push" kot "pull", saj zgornja mesta za objave ne morejo samo zagotoviti izjemno visokega vleka iskalnikov, ampak tudi sprostiti objavo na njihov velik sindikat naročnikov poročevalcev.
Posamezna žična pošta lahko takoj ustvari kar 300 ali več prevzemov. Naslov, podnaslov in prvih 149 znakov (običajno prvi kratek odstavek) zagotavljajo najvišjo opcijo optimizacije iskalnikov (SEO). Prepričajte se, da je ime vašega podjetja prikazano v naslovu (neverjetno je, koliko ljudi pozabi), skupaj s ključnimi besedami in stavki, ki jih ljudje najpogosteje iščejo, da bi našli izdelek, kakršen je vaš.
2. Digitalni odtisi
Močna sporočila za javnost sčasoma ustvarijo niz "digitalnih odtisov", ki pripovedujejo zgodbo o napredujoči rasti in uspehu. Seveda bi morali združiti vsa svoja sporočila za javnost na svojem spletnem mestu, vendar ne pozabite, kje se lahko objava konča, ne glede na to, ali si bralci ogledajo izdaje na vašem spletnem mestu ali v Googlovem iskanju. Ko se pojavijo naslovi, bodo kupcem ali zainteresiranim bralcem, bodočim zaposlenim in investitorjem ter celo vašim konkurentom služile kot "skrbna skrb", če vas bodo razširile.
Ko sčasoma pogledate te naslove, so zanimive? Ali narišejo sliko, ki je kohezivna in smiselna kot napredujoči koraki v "velikem glavnem načrtu"? Ali se pokažejo, kot včasih rečemo, kot "naključna dejanja PR"? To je strategija, ki bi se ji morali prizadevati, da bi se ji izognili.
3. Dajte novice na redne intervale
Ne pozabite, da sporočilo za javnost, ko ga izdate, ni "eno in končano." Ob pomembnih novicah izdajte dodatne izdaje. Ko je na primer vaš izdelek osvojil primerjalni pregled na PCMag.com, kakšen boljši način za poudarjanje velikega dogodka kot izdaja sporočila za javnost z visoko SEO usmerjenostjo? Svet potencialnih kupcev poznajte razloge, zakaj menite, da je izdelek tako dobro opravil konkurenčno testiranje ali kaj je zgodba strank, ki jo izpostavljate, podjetju omogočila.
Tu je še en zaloga za objavo sporočil za javnost kot tehnološki prodajalec: prispevek vlagateljev. Povratne informacije, ki jih dobimo od vlagateljev v tehnologijo, so, da bi več vlagali v podjetja, ki so jim naklonjena, če bi obstajali način, kako bi vedeli, ali so o podjetju vedeli tudi drugi. "Vrzi nam občasno kost, " lahko rečejo.
Vendar pa je korakanje ključnega pomena. Če prodajalec objavi vihar objav in nato šest mesecev zatem ne objavi nobenega, to dejstvo postane tudi zgodba. Analitik bi predpostavljal, da ste zamudili datum izdaje, da je pri beta testiranju nekaj slabo ali če so reakcije na vaš izdelek na trgu pomanjkljive. Domnevali bodo, da je vaše podjetje obrnjeno navzdol, sesal je veter - ni stvar, o kateri bi se radi svet zapletel, tudi če je situacija resnična.
Sem te že osvojil? Če je odgovor pritrdilen, upoštevajte naslednje strategije:
Kako izkoristiti svojo izdajo
Najprej za večino izdaj toplo priporočamo, da to izdajo postavite na vodilno službo za javnost. Trije, ki jih najbolj priporočamo, so Businesswire (lastna pogodba o agenciji je s Businesswire), PR Newswire ali MarketWired. Vsaka od teh odločitev je dobra.
So cenovno zelo podobni, visoko usmerjeni na SEO in imajo široko zmožnost zagotavljanja "potiska" in "vlečenja" z ogromnimi omrežji naročnikov v svojem sindikatu, ki so pripravljeni prevzeti in preložiti vašo izdajo. Ne pozabite deliti objavljene objave v vsem vašem trženju družbenih medijev in tudi na spletnem mestu vašega podjetja. Če objavite finančno napoved, se te storitve uvrstijo v čakalno vrsto, če želite deliti svojo objavo na finančnih trgih in na spletnih mestih, kot so Bloomberg, Reuters in Yahoo Finance.
Zdaj pa o vprašanju pisanja sporočila za javnost in "objave na Wall Street Journalu". V resnici sploh ni težko ustvariti izdaje, ki bi ga pobrala stran za javnost v reviji Wall Street Journal . Preprosto bi napisali izdajo, ki se nanaša na finančne trge, vključili boste svoj simbol (če je primerno) in ga poslali enemu od treh žičnih storitev, ki sem jih poimenoval. To je vse, kar je potrebno. Posredovali ste izdajo, ki ima pomen za publiko publikacije, in jo postavili na eno od storitev, iz katere črpajo. Naloga opravljena.
Vendar ne pozabite, da objava sporočila za javnost ni ista stvar kot uredniška objava. Če želite, da se vaša objava prevzame na WSJonline.com in nato svetu poveste, "da vas je zajel časopis Wall Street Journal ", bi bilo zavajajoče.
Če želite pridobiti pristno pokritost izdelkov, na splošno pokličite strokovnjake za odnose z javnostmi in trženje. Medtem ko bo vaše sporočilo za javnost mogoče iskati v Googlovem iskanju, se v reviji The Wall Street Journal nahaja za plačnim podjetjem. Povezava, ki jo pošljete in delite na stran za javnost, bo delovala samo za tiste, ki ste se naročili.
Prepričajte se, da vaše marketinške ekipe oblikujejo ciljno usmerjene e-poštne kampanje, da bodo objavile sporočila v nabiralnikih ustreznih novinarjev, in uporabite orodja za socialno poslušanje za spremljanje reakcij in dojemanja družbenih medijev na novice podjetja.
Če sledite tem nasvetom, ste zdaj bolj pozorni na sporočila za javnost kot morda 90 odstotkov drugih tehnoloških ljudi v vašem sektorju. Pred igro ste. Torej, tukaj je, da dobro izkoristite svoje novo pridobljeno PR znanje.
