Ali bo jabolko rešilo svojo globalno težavo na iphone dogodku? | sascha segan

V torek se bodo Apple navijači ponovno zbrali v Kaliforniji in bili priča razkritju iPhone 8. Telefon bo večinoma ameriškemu občinstvu napovedal množica ljudi, ki delajo na sedežu družbe Apple v ZDA, najprej pa bodo v ZDA prišle cena in ključne lastnosti ZDA.

To ima smisel. ZDA so Applov osrednji trg, kjer je največ ljudi, ki so pripravljeni plačati najvišje cene za telefone višjega cenovnega razreda. Toda v svetu s 5 milijardami mobilnih povezav novo poročilo o raziskavi pravi, da je Apple še vedno v veliki meri vključen v skupino bogatih držav severne poloble.

Oglejte si najnovejše številke regionalnih tržnih deležev podjetja Counterpoint Research. Zdaj je za Apple to srednji cikel - mnogi verjetno čakajo, da pridejo novi iPhoni, da opravijo nakup. Toda Apple v vseh "razvijajočih" in ne "razvitih" delih sveta ni niti med prvimi petimi proizvajalci s tržnim deležem pod 8 odstotki. Tržni delež seveda ni delež v dobičku in morda je le to, da si manj kot 5 odstotkov latinskoameriških potrošnikov lahko privošči telefon Apple. Toda družba pušča ogromne delčke sveta na mizi.

"Visoki stroški" telefonov Apple so preveč razcvet. Tako iPhone 6 kot iPhone SE redno prihajata pod 400 dolarjev v države po vsem svetu in imata ceno in zmogljivosti naprav srednje velikosti.

Mislim, da je Apple iz dveh razlogov manj privlačen v tujini kot drugi proizvajalci telefonov srednjega obsega, kot sta Huawei in Oppo, od katerih je eden popravljiv. Apple se ne bo pomikal z idejo o izdelavi poceni telefonov z velikimi zasloni; bo ta trg pustil za seboj. A Apple-jeva osredotočenost na storitve prav tako ne daje ugodnosti v državah, kjer te storitve niso na voljo (kar je del tega razloga, ker je hitel sklepati pogodbe s kitajskimi igralci, kot je Didi Chuxing).

Na primer, vzemite Apple Pay prek Sporočila, eno od najbolj priljubljenih funkcij v iOS 11. Za to je treba sklepati pogodbe z bankami, kar je vedno boleče. Torej bo najprej prišel v ZDA. Siri je počasi pridobivala jezike s časom. iBooks, Apple Music in Appleova TV in filmska trgovina vse zahtevajo zapletene pogodbe o licenciranju za vsako državo. Apple ima dejansko spletno stran, na kateri razčleni, katere od številnih storitev so na voljo v katerih državah in nekateri od teh seznamov so precej kratki.

In storitve so tako pomemben del Apple-ove privlačnosti. Ker sem iPhone uporabljal zadnjih nekaj tednov in ga primerjal s svojo prejšnjo izkušnjo z Androidom, je jasno, da je brez Apple-ovih storitev iPhone samo telefon. Medtem ko je na platformi še vedno nekaj privlačnih aplikacij drugih proizvajalcev, Siri, Apple Music, Apple Maps, Apple News in še posebej iMessage ustvarjajo lepljive, globoko integrirane diferenciatorje, ki povzročajo, da se ljudje preklopijo na iOS nad vse druge.

Apple konkurenti praviloma prepuščajo tretjim osebam, da dobavijo vrste storitev, ki jih Apple integrira. Ne glede na to, ali je ta tretja stranka Google, s svojo zbirko aplikacij GMS v mnogih državah ali eno od različnih kitajskih naprav za Android ali mobilne operaterje, so na voljo različni igralci, ki ponujajo svoje storitve v skoraj vseh državah. Apple ima tudi možnosti drugih ponudnikov, vendar je izkušnja pri iPhonu skoraj vedno boljša, če storitev pride neposredno iz Apple-a.

Poročam in analiziram večinoma za ameriške potrošnike, toda ko naslednji teden poslušam Apple-ov dogodek, bom veliko pozornosti posvetil, katere Appleove storitve delujejo zunaj njenih glavnih trgov v ZDA in zahodni Evropi. Ti trgi bodo naredili razliko med Appleom, ki zgolj ohranja osnovno bazo oboževalcev, in Appleom, ki se še lahko širi.

Apple bo ohranil svoje sanje v Kaliforniji. Mogoče pa bi naslednje leto poskusil nekaj v Sao Paulu ali Pekingu.