Zakaj bi družbene družbe morale sprejeti blockchain | ben dickson

Blockchain omogoča varno shranjevanje in prenos digitalnih informacij brez potrebe po centraliziranih strežnikih. Njegova prva aplikacija je bila v kripto valutah, kot sta Bitcoin in Ethereum, kar je omogočilo izmenjavo denarja brez potrebe po posrednikih in vratarjih, kot sta PayPal in banke. Toda blockchain ni omejen na denarne transakcije in veliko podjetij ga uporablja za ustvarjanje vseh vrst decentraliziranih aplikacij na različnih področjih.

Izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg je v svojem novoletnem resolucijskem postu omenil "kripto valute" in "decentralizacijo", vendar brez podajanja podrobnosti. Zdelo se mi je kot zaplet, da bi izkoristil trenutne hype (in denarne priložnosti) okoli blockchaina. Podobno je dobro dokumentiran načrt za prenos sporočil Telegram za prehod v blockchain bolj kot shema, s katero bodo njeni ustanovitelji bogatejši, kot že so.

V zadnjem letu so številni zastopniki blockchain posrečili z zagonom Initial Coin Offerings (ICO), v katerem podjetja prodajajo svoje lastne kriptovalute za zbiranje sredstev za svoje projekte. Toda mnogim od teh podjetij ni uspelo zagotoviti ničesar vrednega. Glede na poročilo Deloitte je od 27.000 projektov, ki so jih leta 2016 sprožili na odprtokodni platformi za izmenjavo kod Github, preživelo le 8 odstotkov.

Po pravici povedano je blockchain zelo zanimiva tehnologija in zagotovo lahko reši marsikatero težavo, s katero se borijo platforme družbenih medijev. Ali so to težave, ki jih družbena medijska podjetja želijo odpraviti?

Preoblikovanje socialnih medijev z Blockchainom

Če želite razumeti, kako blockchain lahko preoblikuje družbene medije, razmislite o tem, kako deluje centralizirana storitev, kot je Facebook. V svoji trenutni arhitekturi je Facebook edini lastnik vseh podatkov svojih uporabnikov, vključno s podatki o profilih, povezavami, objavami, interakcijami, nastavitvami, dnevniki klepeta, informacijami o napravah in geolokacijami.

Ogromna količina informacij, ki jih ima Facebook o svojih uporabnikih, mu omogoča vodenje zelo donosne oglasne storitve - njen glavni vir dohodka. Facebook tudi izključno nadzoruje programsko opremo, ki deluje na njegovi platformi.

Uporabniki Facebooka na drugi strani praktično nimajo lastništva svojih podatkov ali nadzora nad vsebino, ki jo porabijo. Nobenega denarja, pridobljenega iz njihovih podatkov, ne dobijo. Če Facebook zapre njihov račun, ne more pridobiti svojih podatkov. Če se odločijo za registracijo pri drugi storitvi, ne morejo prenesti svojih podatkov na Facebooku, razen če Facebook to dovoli. Situacija je bolj ali manj enaka z drugimi centraliziranimi platformami.

To neravnovesje moči bi lahko postalo nevarno, če bi družbene medije omogočile vplivanje na uporabnike tako, da so manipulirale z vsebino svojih virov, ne da bi pri tem pridobile soglasje ali jih celo obvestile.

Namesto na centraliziranih strežnikih omrežja socialnih medijev, ki temeljijo na blockchainu, shranjujejo podatke uporabnikov v decentralizirana omrežja za shranjevanje in jih šifrirajo, tako da lahko do njih dostopajo le uporabniki. Nekaj ​​zagonov blockchain, kot sta ONG in Nexus, je uvedlo decentralizirana omrežja socialnih medijev, ki uporabnikom omogočajo popoln nadzor nad njihovimi digitalnimi profili, kar jim daje odločitev, kdaj in s kom jih lahko delijo.

V tem modelu oglaševalci plačujejo uporabnikom (in ne podjetju, ki je lastnik platforme) v kripto valuti, da dobijo dostop do svojih podatkov in jim prikažejo ustrezne oglase. Uporabniško lastništvo podatkov bi jim omogočilo tudi, da svoje podatke in digitalne profile pošljejo v druge aplikacije in omrežja, ne da bi pri tem kdo zahteval dovoljenje. To uporabnikom omogoča večjo izbiro in podjetjem za socialne medije preprečuje, da bi uporabnike zaklepali v svoje platforme.

Še en plus za uporabnike: Blockchain aplikacije delujejo na pametnih pogodbah, ki so pregledne, kar pomeni, da lahko preverite njihovo funkcionalnost. Podjetja družbenih medijev ne bi mogla na skrivaj spremeniti, kako aplikacija deluje, ne da bi pridobila odobritev skupnosti, ki jih podpirajo.

Družba za družbena omrežja pa bi lahko imela tudi koristi od prehoda na blockchain. Kot prvo bi lahko zmanjšali velike stroške vzdrževanja platform. Nekatere aplikacije blockchain delujejo v ekonomiji skupne rabe, kjer lahko uporabniki delijo svoje pomnilniške in računalniške vire v omrežju v zameno za nagrade za kripto valute. To bi lahko koristilo podjetjem, kot je Snapchat, ki plačujejo sto milijonov dolarjev stroškov v strežniku v oblaku.

Podjetja bi se lahko tudi razbremenila odgovornosti, povezane z ravnanjem s podatki o uporabnikih, zlasti ob upoštevanju predpisanih predpisov, kot je evropsko splošno varstvo podatkov o varstvu podatkov (GDPR), in nenehnih prošenj vlad, da ustavijo račune disidentov ali predajo uporabniške podatke za nadzor in vohunske namene.

Giants in Blockchain družbenih medijev

Kljub jasnim prednostim decentralizacije omrežij socialnih medijev, mislim, da se Facebook ne bi bil pripravljen odreči neizmerno donosnemu imperiju, ki ga je gradil na uporabniških podatkih, da bi uporabnikom vrnil moč. Toda samo zamisel o podpori kripto valutam in blockchainu lahko naredi Facebook še bogatejši, kot je že. Velike blagovne znamke in uveljavljena podjetja so z uporabo terminologije blockchain izkoristile velike koristi.

En primer: decembra 2017 je podjetju z ledenim čajem uspelo potrojiti ceno svojih delnic, potem ko je spremenila ime iz "Long Island Iced Tea Corporation" v "Long Blockchain Corporation." In Kodak, ki se bori od pojava digitalne fotografije, je podvojil ceno delnic, potem ko je objavil načrt za lansiranje lastne kripto valute, imenovane "KodakCoin."

Da bi bilo pošteno, je Zuckerberg namignil samo na kripto valute in ne na polno razgibano platformo blockchain za Facebook. Toda "FacebookCoin", ki se uporablja samo za plačilo storitev v Facebooku, bi bil minimalno izboljšanje - ne pa radikalne "decentralizacijske" vizije, ki jo je omenjal Zuckerberg.

Telegram, drugo podjetje za družbena omrežja, ki že čaka na svojo nadgradnjo blockchain, se opira na precej drugačen poslovni model. Podjetje ne prikazuje oglasov ali prodaja podatkov uporabnikov drugim podjetjem, zato ima nižje ovire za vstop, ko gre za blockchain. Podjetje bo konec januarja organiziralo ICO za svojo decentralizirano platformo, ki jo imenuje Telegram Open Network (TON), svoj izdelek pa bo predstavil v več fazah.

Načrt in bela knjiga Telegrama vsebujeta vse, kar bi pričakovali od aplikacije blockchain. Zgrožen sem, zakaj želi zbrati 1, 2 milijarde dolarjev za razvoj storitve, ki ne bo plačevala za strežnike v oblaku. Še več, polovico žetonov bo distribuirala v subvencioniranem predprodaji velikim vlagateljem. To bo dejansko omogočilo tem vlagateljem - nedvomno vključno z lastnimi super bogatimi ustanovitelji - prevelik vpliv na aplikacijo in prihodke, ki so posledica povečanja vrednosti žetona. Čeprav bo TON tehnično decentralizirana mreža socialnih medijev, bo verjetno prevladala močna.

Ko preučujemo pokrajino, ko se zagon uveljavi, da bi nekatere vidike interneta decentraliziral z blockchainom in kripto valutami, ga vzamem z zrnom soli. Ko ustaljeno podjetje poda isto trditev, ga vzamem s celim vedrom.