Zakaj google sprejema blockchain | ben dickson

Google je na centralizirani oblačni infrastrukturi zgradil imperij v višini 750 milijard dolarjev in ekskluziven dostop do velikega števila uporabniških podatkov. Mnogi tehnološki strokovnjaki ne bi pričakovali, da bo spletno oglaševanje in podatkovna hiša zainteresirana za blockchain - tehnologijo, ki v marsičem odpravlja potrebo po oblaku in uporabnikom omogoča nadzor nad svojimi podatki iz velikih tehnoloških podjetij.

Tako poročila, da Google razvija tehnologijo, povezano z blokovno verigo, morda zvenijo, kot da se iskalni velikan sam strelja v nogo, s podpiranjem tehnologije, ki bi lahko zastavila njegov poslovni model v oblaku zastarela. Toda kljub temu, kar bi lahko trdili trdni zagovorniki blockchaina, decentralizirana tehnologija ni nujno ravno velika tehnološka podjetja.

Izboljšanje Googlove slike med škandali o zasebnosti

Ni najboljši čas, da si podjetje v oblaku, ki sedi na široki shrambi podatkov uporabnikov. Facebook še vedno čuti velikega škandala z zasebnostjo, ki je sprožil dvom in frustracije zaradi načina, kako centralizirana podjetja obdelujejo podatke uporabnikov. In Google ima lastne vrvi zasebnosti.

Blockchain nadomešča centralizirane organe z distribuiranimi knjigami, ki lastništvo podatkov prenašajo na same uporabnike. Vlaganje v blockchain bi lahko pomenilo, da Google sprejema pozitivne korake za boljši nadzor in preglednost uporabe podatkov.

"Tako javnost kot regulatorji naraščajo ozaveščenosti o kibernetski varnosti in zasebnosti, " pravi Daniel Gasteiger, soustanovitelj in izvršni direktor podjetja VALID, digitalne identitete in platforme za osebne podatke, ki temelji na verižni verigi. VALID je med peščico blockchain podjetij, ki uporabnikom dajejo digitalno denarnico za shranjevanje svojih podatkov, do katerih imajo ekskluzivne pravice. Samo lastnik denarnice se lahko odloči za skupno rabo ali prodajo podatkov, ki jih vsebuje, v nasprotju z odlaganjem odločitve na všečka Googla in Facebooka.

"Glavna in najpomembnejša razlika je, da ne obdelujemo podatkov, " pravi Gasteiger. "Namesto tega posameznikom ponujamo infrastrukturo, da varno shranjujejo svoje podatke in jih delimo z izbranimi strankami na popolnoma nadzorovan način. Ni vam treba posebej uporabljati Googla ali Facebooka."

Google še vedno ni razkril podrobnosti svojega projekta in ni jasno, ali namerava podjetje ubrati takšno smer. "Tako kot številne nove tehnologije tudi v različnih skupinah posamezniki raziskujejo potencialne načine uporabe blockchaina, vendar je še prezgodaj, da bi ugibali o morebitnih načinih uporabe ali načrtih, " je dejal predstavnik Googla.

Blockchain dopolnjuje Googlov oblak

"Zagovorniki blockchaina slikajo sliko, kjer bo blockchain" uničil "tradicionalna podjetja, " pravi Jesse Leimgruber, soustanovitelj Blooma, platforme za ocenjevanje kreditnih točk, ki temelji na blockchainu.

Vendar decentralizacija ne bi smela biti grožnja centraliziranemu podjetju v oblaku, je prepričan Leimgruber. "Obstajajo odlični načini za centralizirana podjetja, da sprejmejo transparentnost, varnost in odprtokodno tehnologijo blockchain tehnologije."

Trenutno blockchain ni najboljše mesto za shranjevanje velikih količin občutljivih podatkov, saj je treba vse, kar je shranjeno v blockchainu, ponoviti v številnih računalnikih. Tudi podatkov, shranjenih v blockchainu, ni mogoče izbrisati, kar je problematično, ko želi uporabnik odstraniti občutljive podatke. Zato številne trenutne aplikacije blockchain še vedno potrebujejo storitve v oblaku za shranjevanje svojih podatkov.

"Shranjevanje uporabniških podatkov v verigi ni dovoljeno, " pravi Jed Grant, ustanovitelj Peer Mountain, decentralizirane platforme za identiteto in upravljanje podatkov. "Nikoli ne bo dobro, če bi dejanske uporabniške podatke v verigi postavili v jasno ali sledljivo obliko."

Peer Mountain je med številnimi rešitvami, ki uporabljajo kombinacijo on-in verižnih tehnologij, da svojim uporabnikom zagotavljajo optimalno delovanje in varnost. Njegova aplikacija ščiti uporabniške podatke z močnim šifriranjem in jih shranjuje zunaj verige (recimo z oblačno storitev, kot sta Google Cloud Platform ali Amazon S3), medtem ko na blockchain shranjuje hashe in dokaze o ničemernem znanju. Ta mešanica zagotavlja sredino, kjer uporabniki dobijo hitrost oblaka ter varnost in preglednost blockchaina.

"Posameznik, ki ima v lasti podatke, mora imeti možnost, da objekt po potrebi izbriše, " pravi Grant.

Googlov projekt blockchain lahko poskrbi, da podjetje ne bo zaostajalo, ko se pojavijo novi primeri uporabe za njegovo oblačno platformo. Podjetje lahko na primer ustvari okvir, v katerem lahko razvijalci zgradijo distribuirane aplikacije (DAPPS), ki so združljive z njegovimi oblačnimi storitvami.

Preglednost in skladnost s predpisi

Googlov projekt blockchain bi bil lahko pomemben tudi zato, ker novi predpisi, kot so prihajajoča evropska splošna pravila o varstvu podatkov (GDPR), močno ovirajo organizacije, ki ne ščitijo podatkov svojih uporabnikov. Blockchain ni vsestranska rešitev za reševanje vseh varnostnih težav spletnih podjetij, vendar bo njegova odpornost proti varnostnim grožnjam podjetjem omogočila boljši položaj, da se izognejo spletnim napadom.

Medtem ko bodo hekerji še vedno lahko ciljali na decentralizirane aplikacije, ne bodo mogli ukrasti velikih količin informacij, kot so to storili v lanskem množičnem kršenju podatkov na Equifaxu. Namesto tega bi morali posamezno ciljati na uporabnike in pridobiti šifrirne ključe, preden bodo lahko dostopali do svojih podatkov.

"Sama narava blockchaina je, da vam ni treba nikomur zaupati, " pravi Leimgruber, čigar podjetje Bloom gradi decentralizirani ekvivalent Equifax in Experian. "Če bi Google sprejel dele decentralizacije, lahko kupci vedo, da so njihove informacije varne, zaščitene."

Z zagotavljanjem orodij za ustvarjanje decentraliziranih aplikacij, ki delujejo vzporedno s poslovanjem v oblaku, lahko Google svojim strankam zagotovi fleksibilnost in izbiro, ki jo potrebujejo, in tako zagotovi, da ostajajo skladni s pravili, ki se nenehno spreminjajo.

"Tveganja, povezana s centraliziranim shranjevanjem in obdelavo podatkov, so že dolgo znana, vendar je pomanjkanje tehnoloških orodij za decentralizirano shranjevanje in obdelavo podatkov na ekonomski način odvrnilo splošno sprejetje takšnih rešitev, " pravi Gasteigerjev VALID. "Zdaj vidimo številne decentralizirane rešitve, ki bi lahko izzvale Googlov poslovni model. Zato je povsem logično, da Google raziskuje takšne tehnologije, da bi ostale konkurenčne."

Kaj bo to stalo?

Googlov vstop v industrijo blockchain ne bo potekal brez kompromisov. Kot prvo, oglaševalska dejavnost podjetja, ki predstavlja večino prihodkov, se v veliki meri opira na zbiranje, rudarjenje in unovčevanje podatkov uporabnikov.

"Facebook, Google… ta podjetja ustvarijo ogromne prihodke od lastništva vaših podatkov, prodaje vaših podatkov. Ne morete se odpovedati, " pravi Bloomov Leimgruber.

Vključevanje blokovne verige na kateri koli ravni lahko Google odvzame izključni dostop do dragocenih uporabniških podatkov in prepreči, da bi stranke zaklepale v svojo platformo. Toda Leimgruber verjame, da se bodo morala podjetja, kot je Google, sprijazniti s prodajnimi verigami kompromisov, ki jih predstavljajo njihovi poslovni modeli, in gledati na dolgoročne koristi.

"Blockchain tehnologija omogoča ljudem, da upravičeno posedujejo svoje podatke, " pravi. "Podjetja lahko delujejo, kot običajno, vendar ljudem vrnejo nekaj moči. Če kaj drugega, bi jim to lahko zagotovilo večjo podporo, večjo moč."

Drugi pomislek je, da bi Googlova poteza lahko negativno vplivala na sceno zagona blockchain, še posebej, ko se iskalni velikan pridruži drugim velikim oblačnim podjetjem, kot so IBM, Microsoft in Amazon, če postane neposredno vključen v tehnologijo distribuiranih knjig. Toda strokovnjaki se strinjajo, da lahko podjetja, kot je Google, pomagajo poganjati panogo blockchain. "Navdušeni smo nad tem, da se veliki igralci pridružijo prostoru, napredujejo v tehnologiji in sprejemajo najnovejše novosti, " pravi Leimgruber.

Še preden je objavil lasten projekt, povezan z blockchainom, je bilo Alphabet, matično podjetje Google, med najbolj dejavnimi vlagatelji v blockchain podjetja.

"Naložba Googla in drugih bo zagotovo napredovala tehnologijo in zagotovila nekaj dobrih raziskovalnih rešitev za običajne težave v preteklosti, tako da bo na splošno naložba verjetno dobra stvar, " pravi Grant iz Peer Mountaina.

Tudi Grant priznava grožnjo, da bo vključevanje Googla in drugih velikih tehnoloških podjetij za startupe. "Google in drugi bodo poskušali rešitve prilagoditi svojim obstoječim poslovnim modelom in bodo želeli, da bodo startupi uporabljali svoje storitve, da bi pripeljali do dolgoročnih odvisnosti od tega, " napoveduje.

Blockchain, ki ga poganja Google, je še vedno daleč

Leimgruber predvideva prihodnost, v kateri lahko centralizirani in decentralizirani poslovni modeli sobivajo. "Sam Blockchain ne preprečuje, da bi se zgodila centralizacija. Obstaja veliko zasebnih blockchain in nešteto zasebnih dodatkov za javne blockchains, ki podjetjem omogočajo nadzor, " pravi. "Čeprav s pravilno nastavitvijo lahko imate najboljše iz obeh svetov."

Medtem pa kmalu ne bo videl Googlove blokovne verige. "Blockchain je v povojih. Tudi najodpornejši protokoli se borijo za podporo osnovnih aplikacij, " pravi. "Tehnologija bo morala znatno zoreti, preden bo podjetje lahko velikost in obseg Googla sprejelo za večji del svojega poslovanja."

Sridhar Ramaswamy, Googlov SVP oglasov in trgovine, je to nedavno priznal. "Osnovna tehnologija blockchain ni nekaj, kar je glede na veliko število transakcij, ki jih lahko izvaja, zelo nadgradljivo, " je na londonski konferenci, na kateri je govoril o načrtih podjetja blockchain, dejal Ramaswamy.

Tako kot z internetom pred 30 leti tudi nihče ne ve, kako se bo odvijala blokovska revolucija, tudi Gasteiger pravi: "Obstaja jasen potencial za disintermediacijo in demokratizacijo interneta in to je poslanstvo, ki si ga prizadevamo. Samo čas bo povedal, kaj izid bi bil."