Zakaj lahko jabolko odvrže poceni slušalke | sascha segan

Veliki šoker: za izdelavo stanejo slušalke Beats, ki jih je treba narediti težke in dragocene s štirimi popolnoma nefunkcionalnimi kovinskimi kosi, je zapisal razpis, objavljen na Medium. Vsaj v resnici so zgrajeni za spec; kot je Gizmodo poročal leta 2010, velika večina manj kot 50 dolarjev ušesnih sredstev kupi od majhne skupine dobaviteljev.

To v PCMagu nikoli ni bila sporna tema. Dolgo smo zatrdili, da veliko slušalk v vrednosti 100 dolarjev, na primer basovski AKG Y50 in bolj uravnotežen Marshall Major II, zveni bolje kot Beats, tudi za bas fanatike. Niti en Beats izdelek ne uvršča na naš seznam "najboljših slušalk", čeprav Beats pogosto navajajo kot 70 odstotkov trga vrhunskih slušalk.

Najprej se ne hecajte nad računi materiala. Ta meme izide vsakič, ko pride do tehnološkega odhoda, zlasti Apple-ovega izdelka: iPhone 6 "stane" 200 dolarjev. Samsung Galaxy S5 "stane" 256 dolarjev. Oba telefona sta prodala za 650 dolarjev. Kaj dobivate za maržo? Raziskave in razvoj, trženje, razvoj programske opreme, inventar in podpora za začetek. Apple in Samsung zdaj gradita lastne CPU, na primer. To razvojno delo ne pride prav poceni, prodaja telefonov pa ga subvencionira na načine, ki se ne prikazujejo na BOM.

OnePlus je pri OnePlus One dejansko pokazal, da če uporabljate nadomestne dele, ne vsebuje nobenega zaloga in se odpovete skoraj vsem stopnjam dobička, lahko pametni telefon prodate za 299 dolarjev. A ta cena je pomenila, da svojih telefonov ne more prodajati v trgovinah, sklepati poslov s prevozniki ali celo zadovoljiti spletnega povpraševanja več kot eno leto. Da, če ne bi imeli posrednika, ki bi skrival vnaprej cene prek subvencij in mesečnih plačilnih načrtov, bi se lahko cena dobrega pametnega telefona zdaj gibala med 400 in 500 dolarjev. Toda vsaj priznajmo, da je treba veliko zgraditi izdelek, ki ne presega materiala.

Moč blagovne znamke

Slušalke, ki se uporabljajo v ušesih, vsekakor v resnici niso predvsem funkcijsko usmerjen izdelek za večino ljudi. So modni izdelek.

To dejstvo nekatere ljudi naredi popolnoma ostro, vendar preprosto drži. Številni modni izdelki imajo funkcije. Vzemite kavbojke. Kavbojke se gibljejo od pet do petsto dolarjev. Očitno imajo funkcijo in če ne bi opravljali svoje osnovne funkcije pokrivanja in zaščite vašega telesa, ne bi prodali. Razlika med kavbojkami od 50 do 250 dolarjev je v videzu in nalepki - to je lahko videz samih kavbojk ali način, kako vaše telo izgleda v njih. Obstajajo drage kavbojke, ki si jih ogledujejo drugi.

Ditto za Beats. Ikonična marketinška kampanja podjetja je s svojimi vedri barv povsem vizualna: Beats vas slika kot lastnika Beats-a, v skupnosti z vsemi drugimi lastniki Beats-jem, pleme okusa. Zvoki puščajo, ker vedo, da njihovi lastniki želijo, da vas, mimoidoči, ve, kaj poslušajo. So mladi, drzni, asertivni in v obrazu. So velikanski avtomobilski nizkotonec slušalk. Spominjajo me na to, ko so bili najstniki obsedeni z Nextelom, kolikor je za javno cvrkljanje "Imam sporočilo, vsi!" kar zadeva brezplačno klicanje »push-to-talk«.

To lahko sovražite, vendar se ne pretvarjajmo, da ne izbirate svojih modnih odločitev za slušalke. Vzemite slušalke Bose SoundTrue. Pogosto sem slišal, da je Bose izjavil, da je Beats alternativa, vendar so tudi spodobni, a ne najboljši v svojem dizajnu. Kljub temu kažejo, da ste uporabnik Bose ali si želite biti takšni: vrhunski strokovnjak, morda pogost letalnik. Bose je prejel nagrado za bralski izbor ne zato, ker ima po mojem mnenju najboljše slušalke, ampak zaradi demografije naših volivcev Readers 'Choice, ki so ponavadi starejši moški profesionalci.

Še enkrat, to je v redu. Ne pretvarjajte se, da modna izbira ni veljavna izbira. Kljub temu morda ne bo izbira, ki bi jo želeli sprejeti, za Beats pa je to, da je vse bolj videti kot izbira, ki si je Apple ne želi.

Pozabi na Dre

Jasno je, da blagovna znamka Beats ni blagovna znamka Apple, položaj Beats slušalk v Apple stabilju pa postaja vse bolj neprijeten. Apple je odpravil vso Beatsiness of Beats Music, da bi ustvaril novo Apple Music, toda če obrišete barvo iz slušalk Beats, za njih ne boste mogli več zaračunati 200 dolarjev.

Apple ni kupil Beats za slušalke; podjetje je kupilo za povezave z glasbeno industrijo. Jimmy Iovine je prišel na oder na svetovno konferenco za razvijalce, nekaj časa je divjal, nato pa se vrnil k temu, kar najbolje uspejo izvajalci etiket: zajebavanje izvajalcev, ki prve tri mesece njihovega nastopa na Apple Musicu ne bodo plačani. To je močan dokaz o Iovine spretnosti in odnosih, za katere se zdi, da vsi, razen Taylor Swift, kljub temu ostajajo pri Apple Music.

Toda to me sprašuje, kje zdaj ležita doktor Dre in njegova znamka. Ko je Apple kupil Beats, je bil Dre zelo viden. Toda v zadnjem času nismo veliko slišali od njega. Po poročanju podjetja Variety je približno 50 odstotkov uslužbencev Beatsa od nakupa zapustilo službo, Apple pa je že začel ubijati nove strojne linije Beats.

Glasna, razklana modna osebnost Beats se ne ujema s širšo, umirjeno in bolj vključujočo blagovno znamko Apple. Ne bi me presenetilo, ko bom naslednje leto Apple ugasnil podjetje s strojno opremo za slušalke in dr. Dre je začel svoj naslednji podjetniški projekt, pri čemer je Iovine ostal vodja Applovega glasbenega imperija.