Obljuba o interaktivnem TV-uničenju spletnega oglaševanja | john c. dvorak

Se spomnite interaktivne televizije? O njem so razpravljali desetletja, preden se je končno uresničilo v začetku devetdesetih let. Nikoli ni prišel zelo daleč, deloma zahvaljujoč se spletu, vendar je do danes pokvaril oglaševanje.

Po koncu 80. let so mi na neki tehnološki večerji rekli, da so nekateri interaktivni TV guruji ugotovili, da vas marketinška družba s spremljanjem vašega daljinskega upravljavca lahko v dveh klikih psihoanalizira. To sem težko ugotovil. Mogoče deset klikov. Mislim, da bi bilo težko storiti tudi s stotimi kliki, kako ljudje brskajo po kanalih, vendar je bilo to razmišljanje: dva klika.

Kar nas pripelje do svetega grala oglaševanja, ki ga je interaktivna TV poskušala doseči: ciljanje. Ideja je, da če razmišljate o nakupu novega črnilnega tiskalnika, vam bodo v delih sekunde vaše želje postregli z vsemi vašimi občutki in predsodki glede blagovne znamke, kar vam bo obetalo popolno ponudbo tiskalnika na kraju samem.. Je nepremagljiv in takoj deljiv.

Oglaševalci vodstva oglaševanja so pomislili na to. Rezultat je grozljivo orvelsko okolje, kjer so Google Brother, Facebook, Amazon in drugi zamenjali Big Brotherja. Upravičenost tega je, da ljudje raje dobijo osebne pomene, kot pa da zdržijo puške naključnih prodajnih kamnov za tisto, kar se dojema kot nekoristno sranje.

Google je ugotovil, da bi morda to bila dobra priložnost za oglaševanje pokopališč, tovornjakov in letovišč. S tem razodetjem je Google umazan. Vendar je bilo za prodajno ekipo malo preveč poenostavljeno. Torej, ideja o algoritmih, umetni inteligenci in kompleksni neumnosti je bila dodana prodajnemu igrišču, da bi zmedli vprašanje in ponovno uvedli sveti gral. Čarobnemu elementu je dodala nekaj preprostega, ponudba oglasov pa se zdi bolj vredna, kot je v resnici.

V tem primeru Google vohuni svoje uporabnike, pregleduje njihovo e-pošto, shrani iskanje in dodaja vohunske naprave prek Nest tehnologij in Google Home. Sledi javna obsodba zaradi teh kršitev zasebnosti, ki so res elementi obupa, saj iskreno išče ta sveti gral.

Ironično je, da je njegov oglaševalski gambit tako blizu kot kdajkoli prej. To velja za vse takšne sheme, ki se izkažejo kot zapravljanje denarja. Preprostost je kraljeva.

Google je nekaj, kar lahko Google naredi brez napora in ki ga revije in spletni založniki neradi počnejo zaradi standardov in praks, ki segajo že desetletja nazaj. V Googlu iščete tiskalnik in prikažejo se tiskalniški oglasi. Na primer z računalniško revijo, je bilo umeščanje tiskalniškega oglasa poleg članka o tiskalnikih dobesedno, novinarji starošolcev pa bodo zasmehovali o cerkvi in ​​državi ter o tem, kako se uredništvo in oglaševanje ne moreta mešati.

Danes je to bik. V Googlovih dneh in desetletju tiskanih revij je treba te dni preteči. Žalostno ampak resnično. Doba je končana. Bodite iskreni glede tega in prosim, obupajte nad algoritmi in drugimi stvarmi. Če iščete tiskalnike na PCMag.com, bi morali dobiti članke, ti izdelki pa naj imajo poleg sebe tudi tiskalniške oglase, enako kot Google. Tako kot Google je to mogoče storiti na načine, kjer ni navzkrižja interesov. Časi se spreminjajo.