Microsoft sprosti (presenetljivo dober) hype | sascha segan

Čas je, da se upokojite "Razvijalci!" kričati.

Pri Microsoftu se je pojavilo novo obdobje hypebeast-a in čas je. Ob gledanju včerajšnjega dogodka izstrelitve Surface Book me je zaslepil močan panache Panosa Panayja, veliko pametnejši in bolj osredotočen na izdelek kot Hulk-a-manija Steva Ballmerja in veliko bolj zabavno bombastičen kot običajni fokus Joea Belfioreja na jasne podrobnosti.

Panay je postavil ton za izjemno dosleden dogodek, na katerem so bili Microsoftovi uslužbenci bodisi čudovito bizarni, bodisi razglašeni za skoraj nadčloveške podvige v podporo svojim izdelkom. To se sliši neumno, vendar je dobro. Ura je bila neustavljivih endorfinov in presenetljivo, čudovito neseksističnega testosterona, kar kaže, da lahko Microsoft, nekoč dolgočasna delovna znamka, prinese vznemirjenje.

Začeli smo dejansko ubijati namišljene robote na odru s HoloLensom. Nato smo se odpravili k Lindsay Matese, predstavitelju Microsoftovega benda, ki vodi ultramaratone in je opisoval vzdušje, podobno Crossfitu v ekipi Band, pri čemer ekipa očitno privablja samo ljudi, ki imajo radi tedenske skupinske vadbe.

Bolj kot razmišljam o tem, ključna je bila Mateseva prisotnost in pozicioniranje, čeprav je bil Band najmanj pomemben izdelek na razstavi. Preostali del predstavitve naj bi bil zelo hudomušen, saj je Panay (prikazano zgoraj) zavpil, da je "napumpan", in subtilno poudaril svojo pristnost tako, da je omenil, da ima štiri otroke. Matese je dokazal, da glede tona podjetja ni ničesar spolnega. Ženska ali moški se lahko z Microsoftom navdušite in dosežete neverjetne podvige.

Po Mateseju smo imeli vrhunec norosti: demonstrator, ki je bil v bistvu Guy Fieri v fedori. Kar naprej sem pričakoval, da bo nekaj pokril s stopljenim sirom jalapeno. Panay je bil vezan na vse skupaj, saj je bil "tako napumpan", njegova "mišična žica" in njegov "najmočnejši prenosnik na planetu".

V tem kontekstu je bila srečna, a vedno sestavljena Satya Nadella, ki se je po reviju ohladila. (Nikoli še nisem bil na divjanju, zato se tu raztežem, ampak sem gledal 24 Hour Party People , tako da je to.)

Prinesite vznemirjenje, Microsoft

Microsoft končno nima težav z Windows 8. Windows 10 deluje dobro, saj ima več kot 100 milijonov namestitev in na splošno dobre ocene. Surface Pro 4 in Surface Book sta videti čudovito. Podjetje Continuum dejansko deluje kot enoten subjekt, ne pa kot kup zapornih silosov, ki jih je morala postati po protitrustovskih ukrepih vlade konec devetdesetih. Nadellin ton je bolj pod nadzorom in veseljem, ne panika komaj pod nadzorom Steva Ballmerja.

Microsoft napada tudi Apple, kjer je najšibkejši. Čeprav je iPad izjemno uspešen izdelek, zadnjih nekaj generacij res ni prineslo navdušenja; ditto za OS X El Capitan, večinoma gre za izboljšanje zmogljivosti v primerjavi z Yosemiteom in izboljšanje delovanja Mac-ov z napravami iOS. Apple-ov največji potencialni novi izdelek v letošnjem letu je iPad Pro, vendar je Microsoft svoje nove izdelke dojemal veliko bolj profesionalno.

Microsoftovi hypebeast žal niso mogli prepričati ameriških prevoznikov, da prodajo Windows Phones, tako da Windows Phone še naprej ne bo uspel. Toda en korak naenkrat. Danes je pokazal, da Nadella odlično dela pri enem od svojih zastavljenih ciljev: narediti Microsoft blagovno znamko, ki jo lahko vzljubite.