Kako lahko netflix prevladuje v televiziji (namig: ni poceni)

Gledanje bingeja še ni izpodinilo tradicionalnega gledanja televizije, vendar gremo v to smer in televizijska omrežja po mojem mnenju niso ravno primerna za ta premik. Ko se prihodek opira na dolarje oglasov, omrežja sproščajo vsebino v daljšem časovnem obdobju.

Toda enkratna, celosezonska izdaja nečesa, kot so Stranger Things ali House of Cards, daje vtis, da gre za odličen film, razbit na koščke. Ta model omogoča boljši razvoj likov, kot bi ga lahko prikazal film, in ponuja pogled na prihodnost zabave - pripovedovanje zgodb kot storitev.

Nedavna študija Creative Strategies je pokazala, da je 47 odstotkov potrošnikov bolj verjetno plačalo internetno storitev, ki temelji na zabavi, kot katero koli drugo vrsto spletnih storitev. Potrošniki se radi zabavajo in to bodo plačali.

Druga nedavna študija je pokazala, da si je 83 odstotkov potrošnikov ogledalo celo serijo ali letne čase, 40 odstotkov pa, da to počnejo mesečno. Približno 75 odstotkov ima raje oddaje, ki se sprostijo naenkrat v primerjavi z enim na teden.

Netflix, HBO in Amazon Video teh oddaj ne subvencionirajo z oglasi, temveč z dolarskimi dolarji; za te zgodbe plačujemo kot storitev. Izziv, kot ga vidimo pri kreativnih strategijah, je potreba po nadaljevanju zgodb. Če plačujem, si vedno želim, da bi bilo nekaj na. Najbolj mi ni všeč, če gledam serijo, ko je konec. Streaming storitve, ki želijo tekmovati, morajo biti izjemno agresivne v tem, koliko originalne vsebine redno izdajajo. Ohraniti sveže stvari bo drago.

Potrošniški trgi na splošno niso "zmagovalni prevzemi vse", vendar je to morda eno od tistih področij, kjer bi to lahko bilo. Storytelling ni blago in kakovostna izdelava vsebine ni poceni. Tudi v dobi nevtralizacije interneta ne morejo vsi to storiti dobro. Ta premik se šele začenja, toda verjamem, da se bliža prelomna točka, ki bi podjetja, kot je Netflix, lahko postavila prevladujoče položaje za prihodnost zabave.