Visoka moda za amazonko: ne morete sedeti z nami

Amazon Fashion je prejšnji teden izgubila svojo predsednico Cathy Beaudoin, ki se je borila, da bi spletno mesto postalo stilska modna destinacija.

Beaudoin je v svojih petih letih na čelu Amazon Fashion postavil na pot, da postane najboljši trgovec z oblačili v ZDA. Toda spletna stran je imela malo moči v svetu visoke mode. Amazon je morda ubil maloprodajo, vendar je njegov sloves kot skladišče osnovnih ansamblov težko pretresati. Tudi neprivlačna zasnova spletnega mesta ne pomaga.

Beaudoin je poskusil prizorišče preobrazbe. Amazon je s CFDA sponzoriral moški New York Fashion Week, začel je serijo Style Code in pripravil modno revijo . Nobeni uspehi niso bili bežni. Teden moške mode je slaba senca njene glamurozne starejše sestre, newyorški teden mode, koda stila je bolj QVC kot modna policija , modna revija pa je modna modna podloga Project Runway z vsemi nitmi.

Občutek obupa so vrhunske modne znamke ostale na cedilu. Amazon Fashion je pritegnila znamke srednje velikosti, kot je Michael Kors, vendar prave luksuzne blagovne znamke, kot so LVMH - dom Louis Vuitton, Dior in Fendi - niso zbadale besed. "Verjamemo, da poslovanje Amazona ne ustreza LVMH s popolno zaustavitvijo in se ne ujema z našimi blagovnimi znamkami, " je v lanskem klicu vlagateljev dejal finančni direktor LVMH Jean-Jacques Guiony.

Ne gre samo za faktor hladnosti. Amazonova prodajna struktura pomeni, da je na prodajnem mestu veliko, zato številne blagovne znamke nočejo poslovati tam.

Brez teh blagovnih znamk, ki bi jim prinesle predsodke, Amazon poskuša pridobiti kupce z lastnim slogom. Ampak Amazon Echo Look bo verjetno všeč le dekletom iz 90-ih, ki si želijo, da bi imeli omaro iz Cluelessa .

Z Beaudoinovim odhodom naj bi Amazon sprejel dejstvo, da nima statusa v prvi vrsti. Nikoli ne bo imel nišne privlačnosti Barneysa ali razkošnega videza Neimana Marcusa. Namesto tega bi moral Amazon razgledati Macy's, ki je vzor ameriške veleblagovnice. Macy prodaja široko paleto blagovnih znamk, predstavljenih na preprostih stojalnih zaslonih, napolnjenih z vrsto velikosti. Nič v macyju ni zastrašujoče ali se zdi, da ni dosegljivo. To je (ne-visoka moda) model, ki bi ga moral posnemati Amazon.