Facebook je medijsko podjetje, obravnavajte ga kot eno | sascha segan

Na letošnjih volitvah je bil najmočnejši vir novic Facebook. Kot poroča Pew, več kot 40 odstotkov odraslih v ZDA - to je več kot gledanje katerega koli televizijskega kanala - dobiva svoje novice s Facebooka, in kot je povedalo veliko novinarjev, je platforma preplavljena s hiperpartisnimi lažnimi novicami.

Kljub temu Mark Zuckerberg in Facebookovo vodstvo nočeta prevzeti odgovornosti za našo politiko. Zuckerberg je ta teden trdil, da so lažne novice "zelo majhna količina vsebine" na Facebooku, in poskušal vprašanje presoditi v partizanski politični argument, rekoč "Zakaj bi mislili, da bodo na eni strani lažne novice, ne pa drugi?"

No, seveda obstajajo lažne novice na obeh straneh. Facebookova pristranskost ni bila nujno za ali proti Trumpu. Tako kot dober tabloid je tudi Facebook pristranskost bila za najbolj vnetljive, skrajne poglede. Ti so se na Facebookovem uredniškem kuratorju zavihteli do vrha.

To je ugotovil posel makedonskih najstnikov, ki iščejo dobiček. Kot pripoveduje BuzzFeed, so v A / Bed prišli do različnih političnih vsebin, da bi ugotovili, katere so bile najbolj viralne v Facebook-ovih novicah, skoraj vse zgodbe pa so bile napačne.

Prekinitev objave novic

Ključna pri Facebookovi razglasitvi, da gre za platformo in ne za medijsko podjetje, je ideja, da ti njen vir predstavlja le tisto, kar bi radi videli vaši prijatelji. To je popolnoma neresnično.

Izjemno nepregleden algoritem Facebooka vam prikazuje izbran izbor, kaj objavljajo vaši prijatelji, njihovi prijatelji in plačani sponzorji. Ne boste dobili stvari urejenih po številu delnic; ne boste jih naročili kronološko; in niti ne naročiš jih kdo plačuje. Naročite jih po zapletenem uredniškem postopku.

Ker je ta postopek algoritmičen, še ne pomeni, da ni uredniški. To, da nima neposrednega preslikavanja na določeno politično pristranskost, še ne pomeni, da to ni kuracija.

Vsako leto uporabljam (odprt, javni) algoritem za določitev zmagovalcev nagrade za najhitrejša mobilna omrežja. Uteži elementov v algoritmu so moja uredniška izbira. Ljudje so pisali in nenehno prilagajali Facebook algoritem; so uredniki. Tudi če bi algoritem sam sprogramiral, bi bil to urednik, ne pa vaši prijatelji. Prijatelji niso izbirniki novic, so surovina.

To ne vpliva samo na politične novice. Trenutno gledam zgornje elemente v svojem viru. Njihove starosti so: štiri minute, 10 ur, sponzorirane, dve uri, tri ure, 13 minut. Imam prijatelje, ki so stvari objavili pred štirimi minutami in 10 urami. Veliko njihovih objav se ni pojavilo, ker Facebook ureja.

Twitter je platforma. Twitter vam pokaže samo koga spremljate po čistem obratnem kronološkem zaporedju (če tako želite). Facebook je revija. Pokaže vam zgodbe, za katere meni, da so najbolj vznemirljive, po vrstnem redu vznemirjenja.

Da, na kuriranje lahko vplivate sami, tako da izberete "najboljše prijatelje", ne spremljate ali skrivate objave, kolikor lahko odtrgate strani iz časopisa ali revije, če vam niso všeč. Toda moč privzetih nastavitev je zelo, zelo močna, kot kaže ta študija rezultatov iskalnikov.

A Closer Eye na Facebooku

Zuckerberg ne more priznati, da je Facebook medijsko podjetje, ker medijska podjetja obravnavajo veliko več pozornosti, kot je domnevno nevtralna platforma. To se je odpeljalo domov med polemiko o "Trending Topics", ko so konzervativci Facebook domnevali zaradi domnevne pristranskosti v svojem človeškem uredniškem korpusu. Tako se je Facebook znebil človeških urednikov, ne pa tudi urejanja. In ko je Facebook prešel s človeškega na algoritmični urejevalnik, so ti uredniki v ospredje potisnili več lažnih zgodb. (Ta zgodba ima res dober pogled na "možgane" navideznega urejevalnika Facebooka.)

Pogovor okoli Facebooka se mora spremeniti. Ne gre se nazaj k čisto kronološkemu viru. Algoritem je preveč uspešen, algoritem pa je velik del tega, kar naredi Facebook tako lepljiv.

Zato mora Facebook prevzeti odgovornost za svoj položaj medijskega podjetja in ga je treba obravnavati kot eno. Če v svojem algoritmu še naprej potiska lažne novice navzgor, kar očitno počne, je treba do teh zgodb ravnati enako ostro kot z vsemi drugimi revijami, ki objavljajo izmišljeno faksiranje. Facebook je založnik. Povezana mesta so pisatelji. Bralci smo. To so zdaj mediji.

Naključni dostop: prikazujemo vam Google Daydream View in govorimo o vplivu Facebooka na volitve, Snapchat Spectacles in nove emojise.

Objavil PCMag v petek, 11. novembra 2016