Ne prigovarjajte se prek smrti računalnika in ugotovite, kaj sledi

Nekateri se morda spomnite tiskovne konference, ki je bila na hitro sestavljena na Comdexu 1995, na kateri sta direktorja Oracle Larry Ellison in izvršni direktor Bell South Ray Smith napovedala "omrežni računalnik."

Z značilnim Ellison blusterjem je računalnik razglasil za mrtvega in napovedal, da bo v prihodnosti človek za svoje digitalne potrebe potreboval poceni omrežni računalnik, ki je povezan z internetom. Ta omrežni računalnik je stal približno 500 ameriških dolarjev, kar je pritegnilo pozornost potrošnikov, saj se je večina osebnih računalnikov takrat začela pri 1500 USD.

Seveda so kmalu zatem cene osebnih računalnikov začele padati in omrežni računalnik ni uspel, saj je bila doba vseprisotne povezljivosti še veliko let. Poleg tega je imela potreba po lokalnih aplikacijah pomembno vlogo, kot to počne zdaj.

Vendar je bil cilj naprave, ki se poveže z internetom, precej vizionarski. Enaindvajset let pozneje imamo polno povezanih naprav, za več milijard pa naj bi prišlo v spletu v naslednjih štirih do petih letih.

Pred kratkim sem v našem lokalnem dokumentu za pomivalni stroj videl oglas; vsak, ki je kupil aparat, je dobil tudi brezplačen telefon Android. Seveda ideja "kupi, zasluži nekaj zastonj" ni nova. Ko sem odraščala, bi banke pogosto ponujale komplete za toster ali fonde, ko ste odprli nov račun. Vendar je vrednost, ki jo pametni telefon doda nakupu nečesa tako lahkega kot pomivalni stroj, razmeroma nova.

To poudarja dejstvo, da imamo na voljo način za povezavo z internetom, saj imamo polno naprav, ki so zdaj le del prizora. To je slaba novica za tehnološko industrijo, saj imajo ljudje toliko načinov za povezovanje, medtem ko njihovo zanimanje za zamenjavo ali nakup novih osebnih računalnikov in prenosnih računalnikov upada.

Pred kratkim smo naredili raziskavo in ugotovili, da ima zdaj v ZDA povprečen dom vsaj sedem naprav, povezanih z internetom; mnogi domovi imajo več kot 10. Imajo vse, od prenosnega računalnika in pametnih telefonov do televizorjev in naprav, povezanih s spletom; Za njih bi bilo čudno, če ne bi imeli povezave Wi-Fi ali Bluetooth.

Toda naša raziskava je pokazala, da je domači računalnik v povprečju star vsaj pet do šest let, prenosni računalnik pa star štiri do pet let, kar je zaskrbljujoča zgodba za industrijo osebnih računalnikov. Pred kratkim mi je industrijski analitik rekel, da so napovedi 280–300 milijonov prodaje osebnih računalnikov na leto verjetno preveč optimistične. Meni, da bo morda v naslednjih treh do petih letih približno 225-250 milijonov. Glavni ODM, zaradi katerega so osebni računalniki izrazili podoben strah.

Na nek način lahko vidite dobavitelje osebnih računalnikov, ODM-je in proizvajalce originalne opreme, ki se pripravljajo na ta scenarij. Intelov nedavni reorg se osredotoča na oblak, strežnike in internet stvari (IoT). Večina prodajalcev osebnih računalnikov povečuje svoja podjetja, saj ve, da je računalnik del rešitve IT in ima še vedno noge. A vsi se borijo s cenovno bitko v potrošniškem prostoru, kjer so se marže zmanjšale. Kako dolgo ostanejo, je vprašanje, ki si ga bodo mnogi kmalu zastavili.

Tudi pri 2-v-1 so opazili manjši od zvezd, zlasti pri potrošnikih. Prodajalci Intel in osebnih računalnikov so upali, da bodo 2-v-1 dobili resno pozornost, a ker so potrošniki postali bolj občutljivi na ceno, je dodatnih 100 do 200 USD k ceni 2-v-1 preprečilo skok na krov. Dobra novica je, da se 2-v-1 sorazmerno dobro ukvarjajo s poslovnimi uporabniki, vendar ti novi modeli niso bili dovolj, da bi prodajo osebnih računalnikov iz leta v leto upadali.

Ena izmed naših najnovejših analitikov kreativnih strategij, Carolina Milanesi, je nedavno napisala komad, ki je za lastnike osebnih računalnikov zahteval "nekaj novega". Piše:

To "nekaj novega" je lahko prostoročna povezava z internetom ali nov žepni računalnik, ki presega tisto, kar lahko danes počne pametni telefon. Verjamem pa, da bomo takrat, ko bomo začeli manj razmišljati o zamenjavah osebnih računalnikov in bolj o tem, kako ljudem omogočiti nove načine povezovanja z internetom, imeli več možnosti za pozornost ljudi in njihovo težko zasluženo gotovino.