Briljantno ali neumno? tradicionalna podjetja očitne kripto valute | ben dickson

Ker se kriptovalute borijo za okrevanje po velikem padcu, pričakujete, da se bodo uveljavljena podjetja v celoti izognila pokrajini kripto valute in blockchain. Namesto tega podjetja z dobro znanimi izdelki in storitvami razmišljajo o lastniški kripto valuti.

Maja je Facebook dejal, da bo oblikoval blokovno skupino, in je zainteresiran za ustvarjanje lastne kripto valute, "da bi svojim uporabnikom omogočil več kot 2 milijard uporabnikov, da olajšajo transakcije brez valute, ki jo podpira vlada."

Facebook je eno izmed več "centraliziranih" podjetij, ki gledajo na decentralizirane tehnologije. In tako kot vse, kar ima povezavo z blockchainom in kripto valutami, se tudi njihove pobude gibljejo od briljantnih do absurdnih.

Vzpon in padec ICO-jev

Začetne ponudbe kovancev (ICO), s katerimi podjetje izda svoj digitalni žeton na blockchainu, so ena najbolj vročih in najbolj spornih tem v zvezi s kripto valutami. Vsak od vlagateljev do navdušencev lahko te žetone kupi s kripto valutami, kot sta Bitcoin in Ether. Blockchain startupi za financiranje svojih projektov uporabljajo ICO, ki jih imenujejo tudi "prodaja žetona".

Osnovni predlog je, da ko bo podjetje razvilo in zagnalo svojo aplikacijo, bodo uporabniki potrebovali žetone za dostop do njegovih funkcij ali za nakup storitev. Izdajatelji običajno spodbujajo ljudi k nakupu žetonov tako, da jih med ICO prodajajo po znižanih cenah ali obljubljajo, da se bo, podobno kot Bitcoin in Ether, njihova vrednost v prihodnosti povečevala, ko bo aplikacija naraščala v priljubljenosti in naraščala uporabniška baza.

ICO-ji so v letu 2017 zbrali več kot 5, 6 milijarde dolarjev. Toda mnogi projekti, ki so začeli izvajati ICO-je, so bili opuščeni ali so se izkazali za dokončne prevare, kupci pa so pustili kup neuporabnih kovancev in ustvarili splošno občutje nezaupanja do ICO-jev in podjetij, ki so za njimi.

Ustanovljena podjetja lansirajo lastne žetone

To ustaljenim podjetjem ni preprečilo, da bi se v različne namene ukvarjali s prodajo žetonov in kripto valut. Odvisno od cilja lahko tradicionalna podjetja izdajo svoje kripto valute za decentralizacijo svojih poslovnih modelov, zbiranje novih naložb ali zagon novih storitev, ki temeljijo na blockchainu.

Nekatera podjetja prehajajo na popolnoma decentraliziran model. En primer: Telegram je lani izjavil, da bo predstavil Telegram Open Network (TON), različico svoje aplikacije za sporočila, ki temelji na blokovni verigi. TON bo podprta njegova lastna kripto valuta, Gram, ki bo omogočala plačila in različne aplikacije na platformi. Ker je TON popolnoma decentraliziran, bodo lastniki Gram žetonov tudi delničarji podjetij in bodo imeli delež v rasti platforme.

Vroče razpravljamo o tem, ali se Telegram premika v pravo smer. Družba je preklicala svojo javno prodajo žetona, ker je že zbrala 1, 7 milijarde dolarjev pri zasebnih vlagateljih, kar vzbuja dvom, kako decentraliziran bo njen končni izdelek.

Toda ne glede na to, ali bo Telegram služil kot uspešen primer, ima premik k tokeniziranim modelom svoje zagovornike.

Plačila v aplikaciji

Ob zagonu lastniške kripto valute ni nujno, da mora družba decentralizirati celoten poslovni model. Nekatera podjetja jih uporabljajo za razširitev svojih aplikacij in za svoje uporabnike ponujajo nove storitve in funkcije.

Primer je messengerna aplikacija Kik, ki je lani za svoj kriptovalutek Kin zbrala 100 milijonov dolarjev. Za razliko od Telegrama, Kik ne bo prenesel celotne aplikacije v blockchain, vendar bodo uporabniki aplikacije Kin lahko uporabljali Kin za plačila v aplikaciji. Poleg plačila družba verjame, da bo Kin dogradil ekosistem, ki razvijalce nagrajuje finančno, ne da bi se moral zanesti na oglaševanje.

"Kripto-žetoni lahko podjetjem omogočajo ustvarjanje licenčnih programov v svojih aplikacijah, s katerimi lahko podjetja nagradijo svoje kupce tako, da jim dajo žetone za unovčenje posebnih izdelkov ali ponudb, " pravi Ji Sheng Tan, soustanovitelj Trivechain Foundation. Tan pojasnjuje, da žetoni niso primerni za vse vrste podjetij, vendar jih nekatere panoge lahko izkoristijo za izboljšanje poslovnega modela.

"Na primer, spletne storitve s tokeniziranimi modeli lahko podjetjem v maloprodajni industriji pomagajo pri vključevanju strank na nove načine, " pravi Tan. WeChat imenuje kot primer platforme za družbene medije, ki je s svojimi plačili v aplikacijah ustvarila celotno gospodarstvo.

Kik je nedavno predstavil Kinit, neodvisno aplikacijo, v kateri lahko uporabniki porabijo svoje žetone Kin na darilnih karticah različnih spletnih trgovin. Aplikacija omogoča tudi uporabnikom, da zaslužijo Kin z izpolnjevanjem anket in anket, od katerih nekatere sponzorirajo Red Bull in Swarovski. Ta model omogoča blagovnim znamkam vključevanje in nagrajevanje uporabnikov, ne da bi jih bombardirali z nadležnimi oglasi.

Per Cheddar je Facebook dejal, da ne bo lansiral ICO-ja in je bolj verjetno, da bo svojo kripto valute lansiral prek airdropa: procesa, v katerem podjetje uporabnikom brezplačno daje žetone. Čeprav podjetje še ni objavilo vseh podrobnosti svojih kripto načrtov, je plačilo v aplikacijah primer uporabe, za katerega se že kaže zanimanje, in lahko koristi za uporabnike in podjetja, ki se za svoje vsakodnevno poslovanje zanašajo na platformo.

Ustanovljena podjetja lahko uspejo v kriptovalutah

Ker so kripto valute premoženje z omejeno ponudbo, njihova vrednost narašča, ko narašča povpraševanje. Toda del izziva, s katerim se pri zagonu nove aplikacije sooča zagonski blockchain, je privabljanje uporabnikov na njihovo platformo. Brez zadostnega števila uporabnikov za kroženje žetona bo hitro izgubil svojo vrednost v škodo imetnikov in izdajateljev.

To je težava, s katero se podjetja, kot so Facebook, Kik in Telegram, ne bodo soočila. Že imajo močne uporabniške baze, kar pomeni, da verjetno ne bo manjkalo povpraševanja po njihovih žetonih, ko jih vključijo v svoje aplikacije. Čeprav je njegov ekosistem še vedno v razvoju, je Kin že prevzel prvo mesto na seznamu najbolj aktivnih žetonov, ki delujejo na bloku Ethereum.

FaceCoin ali karkoli že Facebook namerava poimenovati s svojo kriptovaluto, ima tudi veliko možnosti za uspeh. Podjetje že omogoča plačila prek svoje aplikacije Messenger, vendar le, če je priključeno na debetno kartico ali račune PayPal, kar za velik del Messengerjevih 1, 3 milijarde uporabnikov ni možnost. Z nižjo vhodno oviro kripto valute omogočajo več uporabnikom, da prek Messengerja opravijo medsebojno plačilo medsebojno, s čimer bi lahko Facebook žeton postal najbolj priljubljena kripto valuta, ko se zažene. V nasprotju s centraliziranimi valutami v aplikacijah kripto valute uporabnikom omogočajo, da jih kupujejo ali prodajajo na decentraliziranih borzah in drugih digitalnih tržnicah, ki niso povezane z njihovimi matičnimi platformami.

Blockchain zagoni imajo tudi problem zaupanja. Številni neuspeli projekti blockchaina so vlagatelji nenaklonjeni nakupu kovanca, ki ga podpirata le bliskovita spletna stran in bela knjiga, ki obljublja, da bo težavo rešil brez trdnih dokazov, da to lahko storijo. V nasprotju s tem ima uveljavljeno podjetje že delujoč poslovni model in skupine razvijalcev in vodstvenih delavcev, s katerimi so izpolnili svoje obljube o ustvarjanju in zagonu spletnih aplikacij.

Blockchain ni primeren za vsako podjetje

Vse to ne pomeni, da bi morali zaupati vsakemu tradicionalnemu podjetju, ki vključuje kripto valute. Pravzaprav so mnoga podjetja poskušala s pomočjo hype okoli blockchain-a in kripto valute pridobiti sredstva ali povečati svoje delnice.

Decembra je podjetje Long Island Iced Tea Corp., ki je trpelo zaradi upada prodaje, spremenilo ime v Long Blockchain Corp in delnice so se povečale za dobrih 289 odstotkov. Podjetje je izjavilo, da išče partnerje z blockchain podjetji, vendar je malo povedalo o podrobnostih svojih načrtov in kaj ima blockchain s hladnimi pijačami. Pozneje je postalo očitno, da je Nasdaq dva meseca pred nesmiselnim vrtenjem distribuiranih knjig grozil, da ga bo izbrisal, ker je bila njegova tržna kapitalizacija prenizka. Sprememba imena je podjetju le omogočila, da je ostal na vodi še nekaj mesecev.

Drug primer je Kodak, ki je videl, da je vrednost delnic poskočila za 60 odstotkov, potem ko je januarja izjavil, da bo lansiral lastno platformo blockchain in kripto valute, KodakCoins, za upravljanje lastništva digitalnih in fotografom omogočil prodajo svojega dela in prejemanje plačila na blockchainu. Toda kritiki in vlagatelji ostajajo skeptični glede Kodakove odločitve; nekateri so jo obtožili, da je uporabljala "blockchain" kot buzzword, da bi obudila svojo upadajočo uspešnost.

Blockchain ni rešitev za vsa centralizirana podjetja in vsak, ki namerava investirati v katero koli kripto valuti, vezano na tradicionalno podjetje, naj izvede lastne raziskave in skrbnost.

• Jack Dorsey spregovori o bitcoin in Blockchain Jack Dorsey spregovori o bitcoin in Blockchain
• V Venezueli je kripto valuta zatiralka in rešilna linija V Venezueli je kripto valuta zatiralka in rešilna linija
• Ste pripravljeni naložiti svojo Starbucks aplikacijo z bitcoini? Ste pripravljeni naložiti svojo Starbucks aplikacijo z bitcoini?

"V teku je razprava o tem, ali je blockchain uporaben za vsako podjetje in izdelek, " pravi Aleksander Tkačenko, ustanovitelj in izvršni direktor VNX Venture Exchange. "Uporaba blockchaina kot tehnologije je smiselna le v posebnih situacijah, povezanih z ekosistemi in podjetji, kjer obstajajo velika omrežja in s tem velik učinek omrežja."

Tkačenko meni, da so velika družbena omrežja primerni primeri, saj uporabniki neposredno sodelujejo pri ustvarjanju vsebin platforme in težko je upravljati z velikimi omrežji centralizirano. Toda za manjša podjetja in podjetja, kjer uporabniki niso tesno vključeni v ustvarjanje izdelkov in storitev, to nima veliko smisla.

"Pojavil se je Blockchain, ki bi ljudem omogočil sodelovanje z ustvarjanjem ekonomskih spodbud za dosego skupnega cilja. To je tisto, kar blockchain in žetone tako obeta, " pravi Tkačenko.