Anatomija uspešnega kickstarterja: prekrvavljena

Kickstarter kampanje so vedno negotov predlog, vendar morate sprejeti nekaj korakov, da jim pomagate pri odstranjevanju.

Kamp Kickstarter Kojija Igurašija za Bloodstained: Ritual of the Night se zaključuje kot velik uspeh. Njegov cilj je bil postavljen več kot osemkrat več kot 500.000 dolarjev in s skoraj 4, 8 milijona dolarjev predstavlja največjo oglaševalsko kampanjo Kickstarter za video igre, saj je premagal odmevne projekte, kot so Mighty No. 9, Torment: Tides of Numeria, Project Eternity, in avantura Double-Fine.

Bloodstained je ena najbolj trdno vodenih, celovitih Kickstarter kampanj za igre, ki smo jih videli. Igurashi (v industriji iger znan kot IGA) in njegova ekipa so natančno pripravili akcijo, in to se je izplačalo, velik čas.

Medtem ko nič ne zagotavlja, da bo projekt Kickstarter uspel, se lahko od Bloodstained veliko naučimo. Tu je nekaj stvari, ki jih morajo razvijalci in tržniki iger upoštevati.

Priznavanje imena / rodovnik razvijalca

Če niste desetletni veteran industrije, to ni nekaj, nad čimer nimate nadzora. Vendar pa tega ni mogoče zanemariti kot glavni dejavnik uspeha kampanje. IGA je delal na nekaterih najbolj priljubljenih igrah Castlevania na Konamiju, njegovo ime pa nosi veliko težo v žanru Metroidvania. Ni ga ustvaril, zagotovo pa ga je preusmeril v lahko prepoznaven in zelo uživaški tip igre. IGA je za projekt dobila tudi kolega Symphony of the Night in skladatelja Michiru Amaneja in to je bil šele začetek. Ko so se raztezali cilji na raztezanje, se je na kampanji pojavilo še več velikih imen.

Pokažite, da lahko to storite

Eno največjih vprašanj, ki si jih potencialni podporniki Kickstarterja postavljajo, je, ali bo projekt dejansko uspel. Tudi če imate navdušenje in pridobite sredstva, morda ne boste mogli sprostiti tega, kar obljubite, zaradi pomanjkanja talentov in infrastrukture. IGA je to naslovila tako, da je kot producent postavila Inti Creates, studio z več odličnimi platformisti pod pasom, medtem ko je IGA opravljal funkcijo režiserja.

IGA je presegla tudi razvoj iger, da bi zagotovila, da se bodo nagrade za backer dejansko uresničile. Kampanja Bloodstained je sodelovala s Fangamerjem za oblikovanje in izdelavo teh nagrad. Fangamer je izdelal na desetine kreativno oblikovanih majic, odtisov in kosov nakita, ki temeljijo na igrah, kot so Earthbound / Mother, Chrono Trigger in serija Legend of Zelda in Pokemon, njegovo ime, pripeto na Bloodstained, pa pomeni, da so podporniki lahko prepričani v kakovost plakati, srajce in zatiči, ponujeni na različnih stopnjah nagrajevanja.

Pripravite umetnost

Odlična ideja in veliko ime lahko naredi projekt privlačen, vendar ne bosta pritegnila veliko pozornosti, razen če si ne bi zamislili nekaj dobrega projekta. To je lahko težko, če se kampanja Kickstarter sproži, preden se začne razvoj igre. Če se je razvoj začel, bo s postavljanjem kakršnih koli sredstev na stran prepričal podpornike, da za vašo idejo stoji nekaj vsebine, ne le besed. Krvno obarvani niso imeli nobenih sredstev v igri, ki bi se lahko izkazale za kampanjo, toda množica konceptualnih umetnosti je upodabljala, kaj želi IGA narediti s projektom, in dajala vsaj vtis, kako bo videti.

Promocija kampanje, preden se začne

Bloodstained Kickstarter se je začel 11. maja, financiral pa ga je do 12. maja, toda spodbuda za kampanjo se je začela že veliko pred tem. IGA je dobila vse svoje povezave in priprave skupaj za Bloodstained, tako da je z gotovostjo lahko rekel, da ima podporo pri projektu. Toda idejo je pobral tudi v različnih prodajnih mestih in spletnih osebnostih. Od prvega dne je bil Bloodstained pozoren ne samo na spletna mesta z novicami o igrah, temveč na vidne skupine Play Play, kot so Game Grumps in Super Best Friends Zaibatsu. Ko je končno prispela na Kickstarter, so ljudje takoj spregovorili.

Zabaven, nepozaben videoposnetek

Videoposnetek o kampanji Kickstarter je lahko tako pomemben kot sama kampanja in z oboževalci lahko ostane dlje. Video Bloodstained IGA je vzel ljubezen in nostalgijo iger Castlevania, pomešanih v več šalah, ki jih bodo oboževalci serije cenili, in zaključil z nastopom, ki je priklical ljubljeno koruznost Symphony of the Night. V zadrego je vrgel celo vinski kozarec. To je vedeti, kaj prodajaš.

Bloodstained video pa ni najboljši Kickstarter, ki ga poganja nostalgija. Ta nagrada prihaja Strafeu, strelcu prve osebe sredi 90-ih z najboljšim video posnetkom, ki je bil kdajkoli na sporedu Nickelodeon, in spletnim mestom, ki ljubeče izdelajo iz zapisov Geocities. Komaj je dosegel svoj cilj, toda glede na to, da mu manjka točno določeno veliko ime, je šlo zelo dobro. Opozorilo: Video je nekoliko naporen. In neverjetno.

Ambiciozni raztezni cilji

Ne moreš se podati na Kickstarter ob predpostavki, da ti bo uspelo, toda če ne, ne moreš sedeti na lovorikah. Izkoristite priljubljenost in streljajte za nekaj še večjega. IGA je streljala za veliko, veliko večje, raztezni cilji so segali do 10-krat več kot prvotni cilj kampanje. Vsakič, ko je bil dosežen nov cilj, je bil dodan še en. Bloodstained Kickstarter je za uspeh potreboval 500.000 dolarjev, a 850.000 dolarjev je v igri dobil glasovni igralec in pravi Solid Snake David Hayter. 1.250.000 dolarjev je dobil lokalni način sodelovanja. 2.750.000 dolarjev je zagotovilo, da bo Bloodstained največja igra, ki jo je IGA doslej ustvarila (kar zadeva velikost zemljevida). Zdaj bo Bloodstained prenesen na vsako glavno igralno konzolo (in PlayStation Vita), v njem pa bo na voljo večplastna spletna igra, orkestrirani zvočni posnetek in tretji lik.

Previdno nastavljeni raztezni cilji

Priprava razteznih ciljev je pomembna, vendar pa lahko vse naenkrat izgledate pohlepno in nerealno. IGA ni prvi cilj postavila do 5 milijonov USD na stran Bloodstained kampanje od prvega dne. Vztrajno je razkrival nove raztezne cilje, ko je kampanja dobivala vse več denarja, nenehno pa namiguje, kakšna bi bila naslednja korist več financiranja, ob tem pa so zakrivali preveč oddaljene cilje. Kampanja jo je celo spretno povezala v žanr igre, saj je cilje raztezala prikazala kot seznam, ki se začne na vrhu gradu in kopa v klet in ječo, ko je bil napredek in dosežki odklenjeni.

Socialni cilji, ne samo cilji financiranja

Krvokrvni spodbudili promocijo družbenih medijev, poleg tega, da so preprosto podprli kampanjo in ljudem sporočili, naj jo tvitajo. Kampanja je dodala celoten sistem dosežkov, ločenih od financiranja, ki so sprostili dodatne bonuse. Vključevali so običajne dejavnosti v družabnih omrežjih, kot so spremljanje, retweeting in ogled tega, kar je oglaševalska akcija zastavila, dodali pa so tudi interaktivne in kreativne komponente, kot so izzivi oboževalcev umetnosti in fotografije. Vse, od izdelave Vine about Bloodstained do risanja navijaškega stripa o glavni junakinji igre Mirjam do preprostega selfija na gradu, je dodal številk dosežkov. Nagrade za družabne dosežke so bile precej manjše od raztezanih ciljev, saj so stvari, kot so IGA cosplay in podporniki, dobili 8-bitni remiks skladbo glede teme igre, vendar se je vse skupaj izplačalo z načinom New Game + in veliko ljudi govori o Bloodstainedu na Facebooku, Twitterju, Tumblrju in.

Privlačne, povsem realistične nagrade Backer

Vsak oboževalec lahko pokliče od 5 do 15 dolarjev za igro v žanru, ki jim je všeč, vendar je za odpravljanje denarnic potrebnih nekaj močnih razlogov. Krvavo obarvani so nudili zadnje plaste od 5 dolarjev (za lepo zahvalo) do 10.000 dolarjev (igranje iger z IGA in pridobivanje ročno kovanega srebrnega prstana in vitraža). Kampanja se je zdela nizko cenovno nizka, saj je za digitalno kopijo igre potrebovala 28 dolarjev podpore. Vendar je trdna cena v vrednosti 60 dolarjev za fizično kopijo, skladno z maloprodajnimi igrami, pripomogla k temu, da je to ceno razgledal. Ta stopnja in vse nad njo sta v igro dodala edinstveno orožje in šefa ter natikač, ki je izključno za akcijo.

Insane, marginalno realistične nagrade za nazaj

Nagrade backerja so postale zelo zanimive na stopnji 300 USD, z nekaj obsežnim sladkanjem lonca, da bi resno skušal podpornike z globokimi žepi. 300 ameriških dolarjev je dobil podpisano zbirko za izdajo, na sliki in zvočni posnetek z IGA in Yamaneovimi avtogrami. Kupilo ga je več kot 2000 podpornikov. 1.000 dolarjev so dobili glasovna sporočila po meri Davida Hayterja ali Robija Beograda (glas Alucarda v Symphony of the Night), poleg podpisane zbiralniške škatle, velik zemljevid gradu gradu in sporočilo v dobrotah igre. Deset ljudi je kupilo po tej ceni. 7.500 dolarjev je dobil Ring IGA, srebrni prstan, ki ga je Koji Igurashi prisilil v roke. Niti en grižljaj na tej ravni ne bo, ampak dva podpornika, ki sta prišla po 10.000 dolarjev, bosta dobila to skrivnostno relikvijo.

Najbolj presenetljiva nagrada navijačev pa je prišla šele zadnji teden kampanje. IGA je zavarovala Yoshitaka Amano, umetnika, ki stoji za najboljšimi igrami Final Fantasy, da bi posnel plakat za Bloodstained. Plakat je stal 250 dolarjev, oglaševalska akcija pa je ponudila tudi 10 odtisov, ki jih je Amano podpisal na novi ravni 800 USD. Razprodali so se skoraj v trenutku, zato so dodali še 20 podpisanih odtisov po 950 dolarjev. Tudi oni so se razprodali in nekateri podporniki so celo kupili nekaj od 20 dodatnih odtisov, ki so jih dodali 999 dolarjev na samem koncu kampanje.

Kampanja s krvjo se bo končala pozneje nocoj.