Američanom ni vseeno za nokia

Nismo svet. Najbolj govorjene blagovne znamke Mobile World Kongres so za Američane skoraj v celoti nepomembne. Nekaj ​​od tega ni pomembno, vendar je treba razpravljati o razlogih.

Med največjo mobilno konferenco na svetu so bili nad Nokia 3310 vsi navdušeni. Našel sem se ves hudobni. Toda okoli leta 2000 so vsi v Veliki Britaniji imeli ta telefon in so nanj zelo čustveni. V ZDA je Nokia - blagovna znamka MWC, ki se je najbolj pogovarjala, po mnenju Brandwatch - desetletje nepomembna napaka.

Druga najbolj razglašena blagovna znamka na razstavi, Huawei, je največji svetovni ponudnik infrastrukture in tretji svetovni ponudnik mobilnih telefonov. Toda Huawei v ZDA skoraj ne prodaja telefonov.

Naš trg je čuden

Najprej ugotovimo, da se blagovne znamke telefonov na ameriškem trgu razlikujejo od drugod po svetu. Samsung in Apple prevladujeta v ZDA in v tujini. Toda Counterpoint Research kaže, da so LG, ZTE in Alcatel zaokrožili prvih pet. Blu na seznam bi uvrstil tudi poročilo z odklenjenimi telefoni.

Poglejte IDC-jev globalni sledilnik mobilnih telefonov in vidite Apple in Samsung, za njimi Huawei, Oppo in Vivo, od katerih noben ne prodaja veliko izdelkov v ZDA. Preskočite v Evropo, Kantar Worldpanel pa pravi, da sta Samsung in Apple vodilni, za njimi pa Huawei ali Wiko v različnih državah.

Na svetovnem kongresu Mobile sem videl na tone različnih znamk, ki jih v ZDA nikoli ne dobimo. Prišli so Vestel in General Mobile iz Turčije, Noa s Hrvaške in Gionee iz Kitajske (zgoraj). Mobilni telefoni so veliko bolj regionalna industrija kot osebni računalniki. Kaj pa Nokia in Huawei konkretno? Oba opominjata na posebne načine, kako se Amerika čudno drži.

Naši prevozniki so čudni

Če želite igrati v ZDA, morate igrati igro prevoznika. Nokia je bila pri tem res slaba. Naše prevoznike je pred 10 leti odtujilo, da niso želeli izdelati prilagojenih telefonov za vsakega prevoznika. V svojih dneh Windows Phone je sklenil kup nespametnih poslov ekskluzivnosti s podjetjem AT&T, ki je po kratkem promocijskem obdobju pokopal svoje telefone.

Podjetje ni zainteresirano za izdelavo telefonov, ki uporabljajo čuden CDMA standard, ki ga potrebujeta Verizon in Sprint, kar več kot polovico države izloči kot potencialne stranke. Telefon 3310 ni združljiv z nobenim omrežjem v ZDA, zato je tukaj popolna vrata.

Nokia ima nič pomembnosti, od morja do sijočega morja. Gre za evropsko blagovno znamko nostalgije, ki izdeluje nekaj nenavadnih poceni telefonov Android in upa, da se bo igrala na čustvenih odmevih, ki jih Američanom preprosto primanjkuje.

Da bi Nokia lahko zmagala tukaj, bi morala postaviti nogo na naše obale, poslušati, kaj si želijo naši prevozniki, in zgraditi telefone, ki ustrezajo njihovim potrebam. HMD Global Oy, finski imetnik licence znamke Nokia, tega ne bo storil. Tako bo Nokia ostala tuja radovednost.

Naša politika je čudna

Obstaja bolj zlovešč razlog za Huaweijevo omejeno prisotnost na ameriškem trgu.

Če živite tukaj, je težko razumeti, kakšen velik posel je Huawei postal v tujini. Resno je, da je v vsaki državi, razen naše, ogromno, kot je pokazala njena polna tiskovna konferenca MWC.

Toda Huawei se ne more pomeriti z ameriškimi prevozniki, ker je viden kot agent sovražne države. Kongres od leta 2013 omrežno opremo družbe Huawei obravnava kot nekakšen trojanski konj, kar je potencialni način, da bi kitajska vlada dobila dostop do ameriških omrežij in manipulirala z njimi. (Huawei pravi, da je to smešno.) Ta prepir se ni razširil na Huaweijeve pametne telefone, vendar se zdi, da so ameriški prevozniki, ki nadzorujejo približno 88 odstotkov prodaje tukaj, utihnili, ker zakaj gredo v težave?

Zdi se, da se Huaweijevo prekletstvo ni razširilo na druge kitajske proizvajalce pametnih telefonov, saj ZTE in TCL-Alcatel - oba Kitajca - tu delujeta dobro, čeprav je oddelek za omrežja ZTE tudi na našem trgu. Mogoče je to, da sta ZTE in Alcatel leta gradila neodvisne organizacije s sedežem v ZDA, ki so sposobne same sprejemati odločitve, Huawei pa je ostal veliko bolj pod nadzorom.

Da bi Huawei tu zmagal, se mora otresti svoje kitajske identitete in prepričati našo vlado, da gre za globalno, večnacionalno podjetje z močno ameriško podružnico. To je povsem mogoče (kot je pokazal ZTE), vendar Huawei za ta pristop ni namenil veliko sredstev.

Huawei bi dal več možnosti za uspeh tukaj kot Nokia. A tudi tu se kmalu ne bo zgodilo veliko, čeprav so se v Barceloni veliko žugali.