Kompleti obrokov za oči Amazon, ampak zakaj? | John c. dvorak

V letu 2017 se zdi, da je podjetje, ki ga vsi uporabljajo in brez katerega ne more, Amazon; očitno je najboljši v tem, kar počne.

Na Amazonu ni prodanih zelo malo izdelkov, še posebej, ker se je združil s prodajalci drugih proizvajalcev, ki Amazon uporabljajo za izpolnitev. Toda zdi se mi, da se družba v zadnjem času nabira v kompletih za obrok nekoliko plenilsko in bi ga lahko odprla za nadzor države.

Po vsej državi zdaj deluje 150 podjetij za obroke, ki jih je po navedbah Inc. vodil Blue Apron, ki je pravkar opravilo prvo javno ponudbo. Ideja je preprosta. Neki kuhar ali kuhar razvije recept za nekakšen polklasičen obrok, ki ga je enostavno pripraviti; na barvnih navodilih dobite paket, napolnjen s predhodno priloženo hrano in navodili za pripravo. Kompleti obrokov so sodobne TV večerje, a tokrat je hrana bolj zdrava, bolj "gurmanska" in svežja.

Prijateljica, ki je poskusila ponudbo kompleta za obrok, je na začetku hrepenela po njem; cena je bila nižja, kot bi pričakovali, obroki pa so bili okusni, je zatrdil. Nato je nenadoma ugotovil, da je hrana postala ponavljajoča in manj zanimiva. To ni preveč presenetljivo; obstaja le toliko kombinacij hrane. Toda ponovitev ne pomeni dobrega poslovnega modela, vsaj ko gre za vaš želodec.

Zakaj je torej Amazon skočil v ta posel? Gotovo je naredil dovolj raziskav, da bi lahko bolje vedel; se samo tekmuje zaradi tekmovanja?

Za Amazon to ni nova taktika. Začelo se je z zelo uspešnim Kindleom, idejo, iztrgano iz Sonyjevega bralnika. Od Rokuja se je lotila tudi ustvarila Amazon Fire TV in TV Stick. Amazon je videl, kaj pripravlja Netflix, in posodobil Amazon Video z izvirno vsebino. Medtem je Amazon Echo šel za Siri in Cortano z glasovnim asistentom Alexa. Amazon je naredil tudi mobilni telefon, vendar ne morejo biti vsi zmagovalci.

Amazon je na vladni poti, zlasti po nakupu celotne hrane. Zvezdniki niso uspeli razbiti Microsofta, toda Amazon je morda drugačen.