Video: Рэп-группа Run-DMC против Wal-Mart, Amazon и других (Oktober 2024)
Konec devetdesetih let je bil vrtinec spleta 1.0; nori pojmi so se obilvali in denar je prosto tekel. "Novo" gospodarstvo je pogosto imelo nič smisla, vendar se je takrat zdelo kot dobra ideja.
To je bilo obdobje norih glasbenih stavkov in iznajdljivih besed, kot sta "klik in malta", nesmiselni izraz, ki se nanaša na spletne trgovine. Trdil sem, da se je prav ta izraz v naše misli tako vtisnil, da ga priljubljena TV risanka Rick in Morty na podzavestni način uporablja.
En nekoliko pozabljen izraz je ideja o "dolgem repu". To je skoval in ekstrapoliral Chris Andersen, takratni urednik Wireda . Na to je knjigo napisal dobesedno. Postelira, da se pravi denar naredi v majhnih korakih, stran od sunkov "hit" izdelkov, od katerih so mnogi bliskavice v ponvi.
Kot poroča Quartz, Amazon to izvaja tako, da "poseduje" serijo "skrivnih" izven blagovnih znamk, ki jih prodaja prek svojega množičnega distribucijskega sistema, vse v konkurenci s prodajalci strank. Amazon lahko to odpravi, saj postane edini mehanizem distro, ki deluje vsem. Kot vem, teh izdelkov ne tržijo agresivno - še.
Pri iskanju katere koli kategorije blagovnih znamk hiše Amazon se le-te ne pojavljajo pred drugimi blagovnimi znamkami, čeprav se običajno pojavijo na prvi strani rezultatov. Ugibam, da noče naleteti na noben protitrustovski regulator.
Čeprav za velike trgovce ni nič nenavadnega, da imajo vse vrste hišnih blagovnih znamk - pomisli na znamko Kirkland Costco -, ti trgovci ne uživajo monopola. Poleg tega vsaka stranka Costco ve, da je Kirkland hišna znamka.
Blagovne znamke Amazon so v mešanico vstavljene na klasičen način z dolgim repom, neopaženo. Mike Murphy, ki je napisal komad Quartz , je lahko našel le eno blagovno znamko (poleg Amazon Basics), ki je očitno hišna znamka za posteljnino Amazon, Pinzon by Amazon, ki radovedno konkurira Pike Streetu, še eni znamki posteljnine Amazon. Kljub temu pa se pri iskanju bombažnih rjuh niti ne prikažejo vidno.
Verjamem, da je ta dvojna ponudba preizkus, ali ime Amazona, pripeto na Pinzon, naredi kakšno spremembo. Amazonova trgovina je na veliko načinov velikanska tržna preizkušnja.
Ostale blagovne znamke so bile strokovno izdelane tako, da se slišijo znano, kot da bi bile le še en konkurent, ki so na voljo kjer koli. Tukaj je nekaj: čevlji Franklin & Freeman, otroška oblačila Scout + Ro, otroški izdelki Mama Bear, orodja podjetja Denali, kozmetika v Beauty Bar, pohištvo Strathwood. Se nadaljuje. Vsak se sliši dovolj znano, da je morda nekaj, kar ste morda slišali. Murphy je našel več blagovnih znamk, ki jih Amazon še ni uveljavil, kot je RV Me za avtodome.
Medtem ko ima Amazon vroče izdelke skupaj s svojo strategijo z dolgim repom, na primer Kindle in Echo, si je enostavno predstavljati, kako podjetje dominira v določenih kategorijah z znanimi zvočnimi off-znamkami.
Čeprav Amazon s svojimi uspešnicami ni nikoli podpiral svoje blagovne znamke znotraj teh kategorij, razen za izdelavo podobnih izdelkov. Blagovna znamka Kindle je na primer samo na bralnih napravah in nič drugega. Amazon bi lahko naredil Kindle Echo, vendar ne.
Strokovnjaki za blagovne znamke bi morali izhajati iz lesenih izdelkov, da bi razpravljali o tem. Murphyjeva raziskava je razkrila 19 "znamk", ki jih trenutno čaka še 10, ki čakajo na krila. Mnoge od teh blagovnih znamk se podeljujejo, saj so izključno za člane Prime. A trdi, da morda ni določil vseh znamk, ki jih Amazon trenutno uporablja.
Tako leta po propadu dotcoma vidimo, da je Amazon do popolnosti izvršil zamisel z dolgim repom. To je trajalo dolgo, da je nekdo opazil. Morda je čas, da ponovno obiščemo 1999 in vidimo, katere druge izgubljene ideje so zrele za ponovno uvedbo in izkoriščanje.
