Kdo bo kupil ure za jabolko za 10.000 dolarjev? | sascha segan

Apple je premierna blagovna znamka pametnih telefonov na svetu, vendar to ni varno mesto. Apple Watch - še posebej zlati - si ga želi cementirati, Apple spremeniti v luksuzno modno in življenjsko znamko. Applova direktorica trgovine na drobno, Angela Ahrendts, je že padla po tej poti in ne bi popustila njene pamet, da bi se to zgodilo.

Apple Watch je sestavljen iz delov, ki jih najdemo na drugih pametnih ročnih urah in opravlja nekatere morda nepotrebne naloge. Pravzaprav nočem klicati na zapestje, in čeprav je Apple-jev tretji SDK najbolj privlačen SDK doslej, je vse mogoče. Sestavnih delov še ni, da bi jih lahko preprosto nosili.

Trenutno nihče ne more zares rešiti tehnoloških težav pametnih ur, zato Apple tržno problematiko napada s kulturnega vidika. Zlata cena Apple Watch v vrednosti 10.000 USD ni pozlačen pripomoček; gre za predmet zlatega statusa, ki se je slučajno zgodil kot pripomoček, in poskus ohraniti Applov status luksuzne blagovne znamke.

Ahrendts, ki je zdaj direktor Applove trgovine na drobno, je Burberry spremenil v blagovno znamko statusa mode. Razume, da če želite biti resnično težki, potrebujete izdelke, ki jih ne more kupiti vsak.

"V razkošju vas bo vseprisotnost ubila - to pomeni, da v resnici niste luksuz. In postajali smo vseprisotni, " je nekoč povedala za Harvard Business Review o Burberryju. Svetovni pametni telefon številka 1 nežno stoji na ograji med razkošjem in vseprisotnostjo, med tem, da je status statusa in univerzalno potrebno orodje. Zlata Apple Watch pomaga pri tehtanju teh tehtnic.

Ideja o blagovni znamki srednje / luksuzne tehnologije ni tako bizarna. Dolga leta je bila tovorna hiša Bang & Olufsen. Nokijina blagovna znamka Vertu je preživela srečno desetletje, od leta 1998 pa je v Rusiji prodajala večnamenske večnamenske telefone (in tudi več močnih blagovnih znamk luksuznih telefonov, kot je Mobiado). Diaprojekcije super luksuznih telefonov smo naredili že leta 2007.

Ideja o luksuznih modelih višjega cenovnega razreda, ki ustvarjajo blagovno znamko halo učinek za cenovno dostopnejše modele, je v avtomobilski industriji popolnoma dobro znana; kot mi je na Twitterju dejal Farooq Butt, je zmogljivost BMW serije M ponavadi prodaja veliko cenejših 3-serijskih avtomobilov. Apple so že večkrat imenovali BMW tehnološke industrije.

Ne gre za okus

Mogoče boste zastavljali vprašanje okusa, vendar okus deluje na različnih mestih drugače. Obstajajo ključne razlike med starim in novim denarjem, demokratičnim denarjem in oligarhijskim denarjem.

Vse te oblike denarja nimajo težav porabiti 10.000 dolarjev ali celo 20.000 dolarjev na uro. Luksuzne ure so časovno preizkušen označevalec stanja.

Na Twitterju je Kevin Taylor postavil vprašanje, ali bo Breguet ali Apple Watch ohranila vrednost, vendar razmišlja s stališča denarja, ki želi biti nekoliko tiho in razmišljati dolgoročno. Apple Watch je nov denar: ne samo, da lahko zdaj porabite 10.000 dolarjev, ampak da želite, da vsi vidijo, da si lahko privoščite 10.000 dolarjev, in da boste čez nekaj let spet porabili 10.000 dolarjev, brez večjih skrbi. In ne pozabite, to so ljudje, ki za prvovrstno letalsko karto porabijo 10.000 dolarjev.

Koliko teh oligarhov je tam? No, če vidite pripomoček v vrednosti 349 dolarjev kot primeren nakup za nekoga, ki zasluži približno 75.000 dolarjev na leto, je ura 10.000 dolarjev enak deležu dohodka za nekoga, ki zasluži nekaj več kot 2 milijona dolarjev na leto. Samo v ZDA približno 100.000 ljudi zasluži več kot to. In ja, nekateri izmed njih, verjetno Kardashians, bodo kupili zlati Apple Watch in ga nosili povsod.

Nato lahko greste po zajčji luknji in poskusite ugotoviti, koliko ljudi na Kitajskem zasluži več kot dva milijona dolarjev, vendar je nepomembno, saj je Apple Watch tam zasnovan tako, da ima status, ne pa dohodek. Dobil jo bo kot darila uradnikov svojim ljubicam in poslovnežev uradnikom. Zasnovan je kot oblika valute stanja.

Zanimivo je, da je druga najbolj presenetljiva funkcija ure tudi socialna: komunikacija na dotik. Noro intimno (zlasti s srčnim utripom) je zasnovano tako, da Apple ure prodajajo vsaj v dveh skupinah.

Za to, da ura zahteva iPhone, je mogoče razumeti tudi kot plus, ne kot minus. Cilj je prodati čim več Apple izdelkov. Zlasti na Kitajskem, kjer Apple izgublja nekaj prestiža kot telefonska blagovna znamka lokalnim tekmecem, kot sta Xiaomi in Huawei, bi aspirativna ura zdaj aspirativni telefon lahko vrnila v roke okusnih voditeljev, kot je prva kitajska prva dama, Peng Liyuan, ki je bil pred kratkim viden z ZTE Nubia.

Nikoli ne bi kupil Apple Watch, ampak to ni zame. To ni moj slog. Vendar ne bo pomote: slog je tisto, za kar gre.

Če želite več, glejte PCMag's Hands On With Apple Watch in spodnji video.