Kaj bodo blokatorji oglasov res naredili v spletu | John c. dvorak

Blokatorji oglasov niso nič novega. Ta programska oprema, ki je običajno zasnovana za spletne brskalnike, blokira večino pasic, bliskavic in pop-over oglasov ter se pogosto uporablja za prihranek časa in pasovne širine.

Prvi zaviralec oglasov, ki se ga spominjam, je bil za zgodnjo spletno storitev imenovano Prodigy, ki je bila zasnovana za konkurenco CompuServe v osemdesetih letih. Zgodovina te operacije je fascinantno branje.

Prodigy je bil pred svojim časom, kolikor je šlo za oglaševanje. Domačo stran in druge segmente je napolnil z majhnimi oglasi, zaradi katerih je bila svetopisemna spletna skupnost tistega obdobja balistična. V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je bilo oglaševanje na spletu dobesedno in v zelo kratkem času se je rodila programska oprema za preprečevanje oglasov.

Blokatorji oglasov so se razvili in mnogi napredni uporabniki jih običajno zaposlijo. To je zahtevalo razvoj protiukrepov in predvsem sprejemanje in pretirano uporabo domačega oglaševanja. To je najsodobnejša oblika zgodovinsko pokvarjene prakse objavljanja oglasa, ki izgleda in bere kot članek. Ko se je New York Times strinjal s prikazovanjem domačih oglasov, se je oglasil povsem jasen rog, ki je vsakemu založniku povedal, da je to v redu.

Osebno se mi zdi domorodna gnusoba in se mi zdi čudno, da bi Times , ki se je domislil za razsodnika etike v svetu novinarstva, tako enostavno sprejel to idejo.

Apple stopi noter

Apple je podoben razsodnik okusa in trendov. Medtem ko blokatorje oglasov uporabljajo cognoscenti, ni dokazov, da jih uporablja toliko ljudi, da vplivajo na prihodke od oglasov, dejanske oglede oglasov ali klike.

To se lahko spremeni, ker je Apple v iOS 9 dodal zmogljivosti za blokiranje oglasov, kar je takoj ustvarilo hrup okoli blokatorjev oglasov kot uporabnega izdelka. Ljudje, ki nikoli niso slišali za blokiranje oglasov, zdaj govorijo o blokatorjih oglasov. Ozaveščenost je dosegla kritično maso in to se bo razširilo na spletno oglaševanje, bodisi na telefonu ali namizju.

Blokiranje oglasov bo negativno vplivalo na številne spletne storitve, ki se zanašajo na oglaševanje, če je preveč odvisno od pasic in prikaznih oglasov. Veliko oglaševalcev bo prisililo, da sprejmejo model plačljivega klika in bodo tvegali, da jih bodo ustrahovali napredni roboti, ki bodo prihajali s ponarejenih naslovov IP in kliknili oglase, kot da bi jih zanimali kupci.

Predvsem pa pričakujte, da bo vztrajni pohod domačega oglaševanja, ki bo sčasoma prehitel zakonito uredniško vsebino, ki so jo napisali uslužbenci in samostojni pisci, ki ne morejo konkurirati brezplačnim vsebinam, ki jih izdajatelj plačuje za uporabo.

Temeljna ekonomija nativnega oglaševanja

Zamislite si tako. Ste založnik revij. Imate pisatelja, ki bo napisal popoln in dolgotrajen pregled iPhone 6s. Pisatelju morate za ta pregled plačati 1000 dolarjev. Ali Apple najame istega pisca, plača tej osebi 1500 dolarjev, da napiše pregled pod nadzorom podjetja, nato pa plača reviji 2.500 dolarjev, da pregled pregleda kot domači. Kaj bi naredili, če bi vodili revijo? Svojo odločitev združite z vedenjem, da to počne New York Times .

Tu je vse to usmerjeno. Napačno je, da potrošnik informacij - to ste vi, javnost - ne razume, kaj se dogaja, ali ga sploh zanima. "Bil je zanimiv pregled. Mislim, da bom kupil nov telefon."

V prihodnosti bo vse, kar preberete, nezanesljivo, razen nekaj marginaliziranih krakov pravih informacij. Mimogrede, zaupam recenzije PCMag. Vse ostalo bo samo promocija. Pripravite se na to.