Družbeni mediji: še vedno močno orodje za trgovino, vsebino

Na prejšnji teden Code Conference so na oder stopili številni najzanimivejši seji, ki so se v takšni ali drugačni obliki ukvarjali z mediji kot vodilni direktorji digitalnih aplikacij BuzzFeed, Reddit, Twitter in Snapchat.

Izstopalo mi je vse večji pomen vseh vrst aplikacij za družbene medije za lastno vsebino in vsebine z drugih spletnih mest, kot platformo za trgovanje in kot način za promocijo drugih vsebin. Tu je nekaj pomembnih dogodkov.

BuzzFeed: Medijsko podjetje, osredotočeno na socialno distribucijo

Ustanovitelj BuzzFeed-a Jonah Peretti je govoril o tem, kako ima BuzzFeed zdaj 200 milijonov povprečno mesečnih edinstvenih gledalcev, a želi še več. Videoposnetki BuzzFeed so zdaj tudi na 20 različnih platformah, od Facebooka do YouTuba, skoraj celotno gledanje pa poteka na teh platformah, ne na samem BuzzFeedu.

Dejal je, da je družabni splet razvil, vendar je podjetje vedno razmišljalo o distribuciji vsebine, ki ni zasnovana na iskanju. Model distribucije se prilagaja novicam, zato je najel novo osebje, vključno z glavnim urednikom Benom Smithom. Smith je razložil, da je BuzzFeed njega in njegovo osebje pripeljal do eksperimentiranja z obliko (tradicionalna struktura obratne piramide novic ne deluje, je trdil) in se naučil, da se ne osredotoča toliko na domačo stran, kot na to, da se zgodbe distribuirajo.

Zdaj ima BuzzFeed 1000 zaposlenih in je osredotočen na to, da jim ponudi orodja, ki jih potrebujejo za iztisnitev vsebine. Peretti je dejal, da doseže več ljudi kot medijske družbe, kot sta ABC ali CBS, medtem ko porabi del tistega, kar porabijo te tradicionalne medijske družbe za distribucijo vsebine.

Reddit za ohranjanje anonimnosti, bolj osredotočite se na zaslužke

Ellen Pao, začasna izvršna direktorica Reddita, je večino intervjuja preživela v pogovoru o tem, kako se Silicijeva dolina in tehnološka podjetja ukvarjajo z ženskami in manjšinami, ne da bi razpravljali o posebnostih njenega odmevnega primera diskriminacije proti Kleiner Perkins, ki ga je izgubila (a zdaj je privlačna)). Pao je, ko ga je vodila voditeljica Kara Swisher, dejal, da "ni tako zapletena" v nasprotju s tem, kako je bila predstavljena v tisku.

Ko se je razprava vrnila k Redditu in včasih sporni vsebini - vključno z različnimi fotografijami golih zvezdnic -, je dejala: "Reddit je internet." Spletno mesto ima 170 milijonov edinstvenih obiskovalcev mesečno in "nekateri od njih imajo stvari, s katerimi se ne moremo strinjati."

Reddit je odgovoren za promocijo vrednot, ki jih ima kot podjetje, in se je odločil, da ne želi biti mesto, na katerem ljudje distribuirajo ukradene slike. Po drugi strani pa pravi, da ne želi biti spletno mesto, ki cenzurira vsebino, in želi, da se uporabniki počutijo udobno, da bi se izrazili.

Reddit bo nadaljeval "močno zavezanost zasebnosti in anonimnosti", ker anonimnost ljudem omogoča, da rečejo stvari, ki jih drugače ne bi. Pao je dejal, da želi "spletno mesto, kjer se vsi počutijo udobno, če delijo svoje ideje."

Kar se tiče zaslužka na spletnem mestu, je Pao dejal, da bo Reddit ostal podjetje z vsebinami, zdaj pa je bolj osredotočen na oglaševanje in gradnjo boljše mobilne izkušnje. Ker Pao opaža, da se je večina njegove vsebine nabrala na drugih spletnih mestih, si želi, da bi Reddit in prvotni ustvarjalec vsebine zaslužil za to.

Zakaj ni socialno omrežje

"ni socialno omrežje, " je dejal Ben Silbermann, soustanovitelj in izvršni direktor. "Družbena omrežja so o njih, je o meni."

Z Silbermannovim pogovorom, ki ga je vodil konferenca Walt Mossberg, je spregovoril, da je osredotočen na to, kam lahko odnesete svojo prihodnost glede na svoje hobije in vaše interese.

Ljudje poskušajo načrtovati dele svoje prihodnosti - navajajo preoblikovanje ali se odločajo, kaj bodo kuhali kot primere, in pravijo, da imajo v teh razpravah pomembno vlogo oglaševalci. Če se nameravate preoblikovati, boste morda želeli videti ideje iz West Elma, je dejal, in če načrtujete zabavo, boste morda želeli vedeti, kje si priskrbite zabave za zabave

Podjetje oglaševalcem ponuja "promocijske zatiče", in ker je konferenca uradno napovedala, bo ponudila "kupljive zatiče", tako da lahko gledalci brez odhoda pritisnejo na gumb in kupijo predmet.

ima zelo drugačen model kot družbena omrežja, je trdil Silbermann. Večinoma gre za to, da pomagamo ljudem odkriti stvari, ki postanejo v življenju resnično koristne. ni javno razkril statističnih podatkov o njegovi uporabi, vendar je dejal, da v notranjosti preučujejo podatke o tem, koliko ljudi pripenja stvari in koliko jih "tapi", da sprejmejo ukrepe.

Twitter in Periscope: Vse o interakciji

Na drugi plošči sta bila tudi Kayvon Beykpour, ustanovitelj Periscope-a, in izvršni direktor Twitterja Dick Costolo, ki je govoril o nakupu podjetja Periscope.

Na vprašanje Swisherja o polemiki okoli ljudi, ki v živo pretaka boj Mayweather-Pacquiao glede storitve Periscope, je Beykpour dejal, da je to "grozen medij za piratstvo." Rekel je, da to zmorete in ljudje bodo, zato mora podjetje imeti postopke in postopke, da se spoprijema s tem. Ker pa običajno vključuje snemanje zaslona, ​​ki prikazuje vsebino, to ni dober način za ogled večine vnaprej pripravljene vsebine.

Namesto tega je Costolo spregovoril o tem, kako HBO in Showtime Periscope uporabljata za prikazovanje konteksta okoli dogodka, na primer prikazovanje novinarjev, ki se sprehajajo do svojih sedežev, ali o borcih v garderobah.

Na vprašanje, zakaj je Twitter tako zgodaj kupil Periscope in Vine, je Costolo dejal, da je, ko je novembra novembra prvič videl Periscope, takoj vedel, da gre za močno domačo mobilno video platformo in da bi bilo ključnega pomena, da ima takšno vsebino na Twitterju. Povedal je, da želi imeti različna orodja za ustvarjanje mobilnih vsebin, ki bi jih ljudje lahko uporabljali na različne in zabavne načine, in spregovoril o tem, kako je Periscope dovolil Twitterju, da kurira in oddaja video vsebine okoli trenutkov, dogodkov in tem. Na splošno je dejal: "V podjetju želim imeti veliko pogumnih podjetnikov."

Beykpour je dejal, da Periscope še naprej raste in da vsak dan ponuja 10 let vredno vsebino. Vendar je dejal, da to, kar je zanimivo, ni samo to, da gre za vsebino v živo zaradi živenja; namesto tega je vsebina interaktivna. Ko vprašate, naj si nekaj ogleda, potem pa vam oseba, ki snema video, to pokaže, je rekel: "To je čarobni trenutek."

Na splošno je Costolo dejal, da Twitterja še ni zaskrbljeno nad zaslužkom Periskopa, saj je dejal le osem tednov in še vedno poskuša ustvariti svojo publiko. Dejal je, da ni oboževalec predvajalnih videov za vsebino v živo.

V zvezi z drugimi temami je Costolo dejal, da sta on in tabla Twitter "popolnoma sinhronizirana", kljub vsem govoricam in pritožbam, in dejal, "da moraš kot izvršni direktor uravnotežiti krepkost in odpornost s samozavedanjem." Povedal je, da se trudi, da bi dal dolgoročne drzne stave, ker je to primerno za posel na dolgi rok. Vsako mesec na platformo Twitter obišče več kot 800 milijonov ljudi, poleg tega pa še 700 milijonov ljudi, ki vidijo sindicirano vsebino.

Na vprašanje o člankih v Facebooku je Costolo dejal, da so bogate domače izkušnje prepričljive in si naložijo manj časa. Za to, da postane bogata domača izkušnja, lahko storite še nekaj, kar kaže na to, da ima Twitter številne projekte. Glede ciljanja na mobilno oglaševanje je Costolo dejal, da se Twitter usmerja drugače kot večina drugih družbenih platform in se bolj osredotoča na grafikone zanimanja kot na demografske.