Nakupovanje postane gamificirano

Vsebina

• Nakupovanje postane zabavno
• Samsung, Ford, Tophatter

Ko nakupujemo preko spleta, igramo za zmago in psihologijo in ekonomiste v fokusnih skupinah oglaševalcev in teoriji iger pregleduje psihologija skozi gamifikacijski objektiv. Trgovalci trdijo pridobljene vpoglede in jih neposredno uporabljajo potrošniku ter tako vključujejo prepoznavno igro v postopek nakupovanja in nakupa.

Gamifikacija uporablja osnovno razmišljanje o igrah in mehaniko iger v ne-igralnem kontekstu. Mnogi modeli gamifikacije nagrajujejo uporabnike za sodelovanje, izpolnjevanje določenih uporabniških nalog ali doseganje ciljev. Odličen primer je Foursquare, ki podeljuje točke in privilegije za "prijavo" na mesta, ki jih greste. Čeprav nekateri modeli uvajajo različne značilnosti, povezane z igrami, gamifikacija spletnega nakupovanja vključuje kakršno koli igro razmišljanja, ki se uporablja za model spletnega nakupovanja.

Gamifikacija dela stvari zabavne, ker se ujame z našo osnovno človeško nagnjenostjo k konkurenci, držanju in družbeni interakciji. Namesto da bi se počutili prevarane ali manipulirane, imamo občutek nadzora, ko sodelujemo v preglednem nakupovanju, usmerjenem v igre. Posledično postane nakupovanje bolj razburljivo in koristno, hkrati pa povečujejo zelo iskani angažma in zvestobo kupcev za prodajalce in blagovne znamke.

Gamifikacija, prihaja v spletno trgovino blizu vas

Gigya je raziskala več milijard uporabnikov in ugotovila, da je gamifikacija povečala komentiranje potrošnikov za 13 odstotkov, povečala delitev potrošnikov za 22 odstotkov in razširila odkrivanje vsebine, da bi povečala ukvarjanje s krmo potrošnikov za 68 odstotkov. Po napovedih se bo rast trga gamifikacije povečala z 421, 3 milijona dolarjev leta 2013 na 5, 5 milijarde dolarjev v letu 2018, po podatkih Gartnerja pa bo do leta 2014 več kot 70 odstotkov organizacij Global 2000 imelo vsaj eno gamificirano vlogo.

Sporočilo je jasno: če želite zmagati v spletnem nakupovanju, morate vedeti, kako igrati igro. Nekatere oblike gamifikacije spletnega e-poslovanja so očitne, druge pa so nevsiljivo vgrajene v okvir spletnega mesta, tako da nezavedno sodelujete v razmišljanju o igrah pri nakupu. Spodaj je pet spletnih nakupovalnih platform, ki edinstveno vključujejo meritve iger v nakupovalno izkušnjo.

1. Shopcade: virtualna arkadna trgovina z oceno 'Trendsetter'

Kot namigovanje imena, trgovska platforma Shopcade uporablja arkadni pristop k spletnemu nakupovanju. Spletno mesto za družbena odkritja uporabnikom podeli značke trendseterjev in ocene na podlagi posla. V primerjavi z oceno Klout, vaša ocena trendov niha glede na vaše interakcije v družbenem omrežju in na spletnem mestu z blagovno znamko. Rezultat povečate tako, da pridobite privržence na kraju samem, povabite prijatelje in kupite ali dodate izdelke.

Za razliko od večine prodajnih mest s popusti, Shopcade ne uporablja samodejno popustov. Namesto tega od vas zahteva zbiranje in vplačilo točk, da unovčite popuste. Izberete lahko, za katere izdelke veljajo popusti in kdaj bodo unovčene vaše točke. Vendar popusti potečejo in v resničnih igralih lahko kupite točke prek PayPala (na primer vstavljanje več kovancev v arkadno igro), da zagotovite, da je vaš posel že prej iztekel.

2. Covetna moda: Odkrivanje izdelkov v virtualnem svetu

Crowdstar's Covet Fashion platforma je virtualno okolje za modna tekmovanja, odkrivanje izdelkov v resničnem življenju in nakupe. Brskate lahko po luksuznih modnih izdelkih s svojim popolnoma prilagodljivim avatarjem in se vključite v virtualni svet z lokacijami, kot so Rodeo Drive, virtualna valuta in ocena posameznega sloga.

Če želite igrati, lahko svoj avatar oblikujete v oblačilih iz več kot 1.000 predmetov, da osvojite enega od številnih izzivov, ki so tematsko tematizirani. Zmagovalec ocenjuje otipljivo trgovsko znamko.

Že prej smo videli spletna mesta modnih avatarjev, vendar nobeno igranje iger in e-trgovina nista resnično uporabna za potrošnike, ki bi radi iskali in kupovali na spletu. Covet Fashion je prva platforma, ki je v virtualnem svetu odkrila nakupovalne modne izdelke blagovne znamke. Vsak izdelek je povezan z možnostjo »ogled v spletu«, ki vas bo dokončno odpeljala na stran za e-trgovino.