Obljube in pasti črnih klobuk seo prakse

Večina podjetij se danes, zlasti na področju e-trgovine in vsebinskega trženja, za splošen uspeh močno zanaša na ekološki promet. Postopki tukaj običajno pomenijo, da se vaše spletne strani uvrstijo najvišje na priljubljenih iskalnikih kot odziv na običajne iskalne fraze ali ključne besede. Znanost o zagotavljanju vaših spletnih lastnosti se tukaj dobro uvršča v SEO. To je nekaj mistične umetnosti v krogih spletnih razvijalcev.

Točno, kako deluje SEO, lahko prihaja do nejasnih in skritih odgovorov iz vrst programov, ker obstajajo nenehno spreminjajoče se smernice SEO, ki jih narekujejo iskalniki, predvsem Google, ki lahko podjetja popeljejo na vrh rezultatov iskanja ali jih pokopljejo na strani globoko v nepovezanih iskanjih. Za mala in srednje velika podjetja (SMBs), ki morda nimajo zaposlenih strokovnjakov za SEO za polni delovni čas, je izziv lahko zastrašujoč. Vendar pa je izziv, s katerim se je treba spoprijeti, če velik del poslovanja deluje prek spleta.

Dobre prakse SEO se skozi čas gojijo s skrbnim načrtovanjem in previdnim nabiranjem spletnih vsebin. Uporaba orodij za upravljanje SEO in poslovne inteligence (BI) lahko izboljša možnosti za dobro strategijo rezultatov iskanja. To je lahko težko in dolgotrajno delo. In ker spletna podjetja ponavadi delujejo s hitrim tempom, se lahko porabi preveč časa za karkoli. Takrat mnogi lastniki podjetij iščejo bližnjice. Čeprav je pametno vedeti o SEO je ena stvar, nekatere od teh bližnjic lahko vodijo nenamerne lastnike SMB v temne vode prakse "Black Hat SEO", kjer lahko dobite hitre rezultate, vendar pa so lahko kazni za ujetje hude.

Kaj je Black Hat SEO?

Black Hat SEO taktike so neetične metode SEO in heks, ki prevarejo iskalnike na višji uvrstitvi nezaupljivih spletnih mest. V primerih, ko bi moralo novo spletno mesto hitro ustvariti veliko prometa ali za časovno občutljive promocije, ki ne morejo povečati uvrstitve v organskem iskanju (običajno zaradi časovnih omejitev), lahko Black Hat SEO obljublja hitro popravljanje, vendar so rezultati redko pozitivni.

"Black Hat SEO še vedno obstaja iz enega preprostega razloga: Ljudje so vedno iskali in vedno bodo iskali hiter popravek, " je dejal Avrumi Weinberger, direktor digitalnega marketinga pri New York-ovem svetovalnem podjetju Precision Brands.

Weinberger je opozoril, da je, ker je SEO SEO Black Hat veliko cenejši kot etični SEO, neinformirani lastniki malih in srednje velikih trgovcev pogosto ocenili, da imajo malo izgubiti in vse, kar lahko dobijo, saj SEO pravilno opravi, je lahko veliko dela. Ustrezen postopek SEO zahteva strokovne in strateške raziskave ter veščine kopiranja po Weinbergerju. "Dolgočasno je ročno doseči na desetine, če že ne na stotine spletnih mest, da bi si prislužili ustrezne povezave, " je dejal. "Black Hat SEO želi doseči iste cilje s poceni pisanjem v tujino ali samodejnimi triki pisanja in z avtomatizacijo procesa vzpostavljanja povezav v velikem obsegu."

Nekatere najpogostejše prakse Black Hat SEO vključujejo polnjenje ključnih besed, prikrivanje in "prikradene preusmeritve." Polnjenje ključnih besed se nanaša na polnjenje vsebine z nepomembnimi ključnimi besedami ali ponavljajoče se ključne besede, da se strani uvrstijo višje. Prikrivanje je podobno zahrbtna tehnika, s katero uporabnikom pokažete en del vsebine, medtem ko iskalnikom prikažete drugačen ali nepovezan del vsebine. S "skrivnimi preusmeritvami" obiskovalce pošljete na drugačen enotni lokator virov (URL) ali spletni naslov od tistega, na katerega mislijo, da so kliknili, kar nepovezanim stranem daje nekaj prometa.

Še dve tehniki za pešce vključujeta preprosto kopiranje besedila z drugih spletnih strani in ponovno objavljanje na vaših, da se norčujejo iskalniki ali dodajanje nevidnih ključnih besed na spletno stran. To se naredi preprosto tako, da postanejo iste barve kot barva ozadja spletnega mesta, vendar, če to ostane neopaženo, lahko pripelje do razvrstitve strani na spletnem mestu. Še tri neetične SEO taktike vključujejo vdelavo plačljivih povezav v obstoječo vsebino na spletnih mestih, dajanje neželenih komentarjev na forume, ki vključujejo povezave nazaj na spletno mesto, in preusmeritev obiskovalcev s spletnega mesta, za katerega menijo, da ga obiskujejo na drugo nepovezano spletno mesto.

Kazni za uporabo SEO Hat Black Hat

Čeprav se taktika Black Hat SEO morda zdi pametna in iznajdljiva naravnanost strogih smernic iskalnika, so lahko, če jih odkrijejo, resno škodljive za dolgoročno zdravje vašega spletnega mesta. Uporaba neetičnih praks SEO lahko pripelje do tega, da iskalnik prisili nižjo uvrstitev na vašem spletnem mestu ali celo v celoti izključi seznam. Četudi je spletno mesto še vedno iskalno, lahko dolgo trpi, ko gre za ohranjanje ustreznosti uvrstitve v iskalnem omrežju.

"Zavedam se enega podjetja - CleanerMatch.com -, ki je Google prejelo kazen po vpletenosti v taktiko Black Hat SEO. Njihovo spletno mesto je potrebovalo šest tednov, " je dejal Weinberger. Šest tednov se morda ne zdi dolgo časa, vendar je odvisno od vrste poslovanja takšen izpad lahko usoden.

"Kazni, de-indeksirana spletna mesta, izgubljeni uvrstitve, izgubljeni promet, izgubljeni posel in slab PR. Na koncu je Black Hat SEO učinkovit le za kratkoročne dobičke, in tudi takrat je to igranje. To lahko traja na desetine tisoč dolarjev in mesecev ali let, da si opomore, "je dejal Chris Rodgers, ustanovitelj in izvršni direktor Colorado SEO Pros. "Na naši agenciji nudimo storitve izterjave kazni. In ne samo, da so drage in zamudne, ni nobenih zagotovil, da se bo kdajkoli zgodilo popolno izterjavo."

Če se spletnega iskanja za vaš določen izdelek ali kategorijo ne uvrsti visoko, lahko pride tudi do finančnih posledic. Nizka uvrstitev v iskanju lahko pomeni zmanjšano angažiranost kupcev in za večino podjetij za e-trgovino lahko na koncu pomeni izgubljeno prodajo. Za mala in srednje velika podjetja ali startup podjetja, ki se večinoma ali celo v celoti zanašajo na svojo spletno prisotnost v prodaji, je to lahko uničujoče. Vendar pa prakse uporabe Black Hat SEO nimajo le SMB-ji ali zagoni. Pravzaprav je veliko najhujših krivcev prišlo iz Fortune 500.

"Forbes je imel težave z Googlom zaradi prodaje povezav. Expedia je negativno vplival na SEO (ali je uporabljal neželeno tehniko), BMW se je ujel s stranmi na vratih, JCPenney pa se je znašel v težavah zaradi plačanih povezav, " se je spomnil Rodgers.

Nadalje je izpostavil, da so vsa ta spletna mesta utrpela nekaj negativnih učinkov; nekateri so izgubili uvrstitve in promet, drugi pa so od Googla prejeli ročna dejanja ali kazni. "Google ne pozabi, " je nadaljeval Rodgers. "Torej, ko imate kazen, predpostavite, da je v vašem" stalnem zapisu "za prakso neželene pošte za vaše spletno mesto."

Kako opaziti SEO prakse Black Hat

Za mala in srednje velika podjetja in podjetnike, ki svoje upravljanje SEO predajo svetovalcem, vključevanje vprašljivih praks SEO v Black Hat morda ni enostavno opaziti. Ko si podjetja prizadevajo pridobiti priznanje z višjo uvrstitvijo v rezultatih iskalnikov, je podrobnost o tem, kakšne SEO taktike uporabljajo, enostavno zgrešiti. Navsezadnje se večina teh taktik pojavlja na ravni spletnega razvoja, zato mala in srednja podjetja najamejo svetovalce. Če se vam ne zdi, da bi lahko na spletnem mestu podjetja HyperText označevalni jezik (HTML) naredili glave ali repo, potem morate biti pozorni na tri stvari:

• Nejasne razlage razvijalca vašega spletnega mesta ali SEO svetovalca . "Prepričajte se, da je vaš direktor SEO seznanjen s svojim načrtom in odgovarjajte, " je pojasnil Weinberger. "Če svoje SEO SEO oddajate agenciji, jih povprašajte o njihovem postopku. Če so nejasni ali uporabljajo zapletene jezike, ki jih ne razumete, da bi se slišali prefinjeno, bodite pozorni." In vedno vztrajajte pri vprašanjih, dokler niste zadovoljni ali prepričani, da se dogaja nekaj hinki.
• Velike količine sumljivo poceni vsebine . Po Weinbergerjevih besedah ​​velike količine poceni vsebine običajno pomenijo poceni naročilo zunanjih izvajalcev za pisce v tujini. Lahko pomeni tudi nakup programske opreme, namenjene simulaciji pisanja (znana tudi kot "predvajanje vsebine"), nakup programske opreme, namenjene ustvarjanju spletnih strani na nizkokakovostnih spletnih mestih, pa tudi navdušenje piscev vplivnih blogov, da v svoje članke spustijo plačane povezave.
• Pomanjkanje jasne vsebine in SEO načrta. Rodgers je dejal, da morajo mala in srednja podjetja iskati predlagane vsebine in SEO strategije. "Če vašega upravitelja ali agencije za SEO ne zanima dobro premišljena vsebinska strategija, usmerjena v ustvarjanje kakovostne vsebine za vaše stranke in uporabnike iskalnikov, bi se morali globlje kopati." Rdeča zastava bi morala biti tudi strategija samo za povezavo in vse, kar vključuje ustvarjanje nizkokakovostnih mikro strani ali spletnih strani.

Kaj, če ste naredili SEO SEO?

Iskalniki, kot sta Google ali Microsoft Bing, lahko naložijo algoritmične ali ročne kazni, ki jih je zelo težko razveljaviti in za njihovo odpravljanje so potrebni veliko časa in truda. Kaj se zgodi, ko najdete svojega SEO profesionalca, ki je zaposlen pri Black Hat SEO taktiki? Tu je nekaj možnih rešitev, da se vrnete med dobre milosti iskalnih bogov.

"Če ste bili kaznovani ali poslabšani, lahko traja več tednov ali mesecev, " je dejal Weinberger. "Prvi korak je, da se obrnete na Google in razložite, da je vaš SEO šaljivec in se ukvarjal z nedovoljeno taktiko." Naslednji korak je, da prekličete morebitne in vse problematične povezave, tako da pošljete seznam prek Google Search Console ali Webmaster Tools. Weinberger je dodal, da bodo podjetja morda morala povečati zaupanje v Google z vključitvijo v sprejemljive strategije SEO Hat, kot so ustvarjanje resnične, dragocene vsebine ali ročno objavljanje gostov v resničnih blogih s povezavo do njihovega spletnega mesta v biografiji.

"Izterjava je mogoča s pravim postopkom, " je izpostavil Rodgers. Dodal je še, da "je pogosto potrebna obsežna analiza velikih količin povratnih povezav. Poročila o Disavowu se pošljejo Googlu, vendar še vedno obstaja možnost, da se resnično ne vrnete na svoje prejšnje SEO izkušnje".

Podjetja, ki se osredotočajo na zasledovanje algoritma kot strategije SEO, bodo še posebej prizadeta po Rodgersu, ki je svetoval, da se je bolje osredotočiti na "pomoč občinstvu pri reševanju težav in biti najboljši možni spletni vir. Če se prilagajate Googlovim ciljem boste ugotovili, da sčasoma delujete bolje."

Dober SEO zahteva čas in pozornost

Glede na tveganja in kazni je gotovo boljša strategija, da svoje SEO prakse nadgradite. Vendar je pogosto zmeda o tem, kaj točno to vključuje. Udeležba v SEO strategijah, najem uglednih strokovnjakov za SEO in oblikovanje spletnega mesta SMB ali portala za e-trgovino okoli dobrega SEO ni poceni. Vendar je ponavadi cenovno ugodnejša od alternative, to pa je, da za spletno oglaševanje porabimo malo bogastva.

• 5 najboljših praks za Google SEO, ki pomagajo vašemu majhnemu podjetju, bodite opaženi 5 najboljših praks Google SEO za pomoč malim podjetjem pri opažanju
• Najboljša SEO orodja za leto 2019 Najboljša SEO orodja za leto 2019
• Industrijski vpogled: Kako lahko mala in srednje velika podjetja izvajajo učinkovit SEO vpogled v panogo: Kako lahko mala in srednja podjetja uveljavijo učinkovito SEO

"Razlog za to, da so resnične strategije SEO dražje, je zato, ker od profesionalnih posameznikov potrebujejo več časa in strokovnih virov. Če želite verodostojno uvrščati Googlove organske rezultate, morajo spletne strani zagotavljati vrhunsko vsebino okoli dane poizvedbe in imeti kakovostne povratne povezave z drugih ustreznih strani, "je rekel Weinberger.

"Naše stranke porabijo približno 1500 ameriških dolarjev na mesec za raziskave ključnih besed, kakovostno pisanje besedil in doseg povezav, " je dejal Weinberger. Njegov predlog za mala in srednje velika podjetja v proračunu je, da na lokalni ravni gradijo svoj lokalni SEO. "To vključuje uvrstitev v lokalne poslovne imenike, optimizacijo Googlove strani" Moje podjetje ", oblikovanje dobre strategije za pozitivne ocene in usmerjanje vašega podjetja na lokalne bloge."

To predstavlja veliko dela, toda to, da lahko celo majhno marketinško osebje sčasoma postavi velik udor. Še bolje, manj je verjetno, da se bo vaša konkurenca danes odločila za taktiko Black Hat SEO, zahvaljujoč Googlovemu algoritmu Penguin. Googlov algoritem Penguin je leta 2012 posodobljen in posodobljen do različice 4.0 leta 2016 poskuša znižati uvrstitev spletnih mest, ki kršijo smernice za spletne skrbnike, ki jih je vzpostavil Google. Googlov algoritem Penguin je povzročil splošni upad SEO SEO Black Hat, ki je od zadnje posodobitve zdaj manj učinkovit v igrah na sistem. Algoritem v realnem času ocenjuje spletna mesta in lahko hitro prevrne vprašljiva spletna mesta z najvišje lestvice.