Priprava omrežij za „skinny sveženj“

Ena izmed stvari, ki me je najbolj zanimala med voditelji medijev, intervjuvanimi na prejšnji tedenski konferenci WSJD Live, je bilo število tistih, ki napovedujejo, da bo vse več ljudi svojo kabelsko televizijo dobilo kot "skinny paket" veliko manj kanalov, kot jih dobijo danes, po možnosti z eno ali več storitvenimi storitvenimi storitvami OTT (zgoraj). Vodstvo iz HBO, CBS in Baseball lige Major League je podprlo nekaj različic tega, čeprav bi bilo zanimivo slišati tudi perspektivo nekaterih izvršiteljev kabelskih družb.

HBO

Generalni direktor HBO Richard Plepler (zgoraj) je dejal, da je glavni cilj podjetja z uvedbo novih platform, kot je HBO Now, "postaviti sebe, da bomo lahko rasli v katerem koli ekosistemu." Družba ima dva pomisleka - ali bi to lahko storila in ali bi to lahko kanibaliziralo obstoječe naročnike v podjetju. Čeprav ni dal številke prodaje, je dejal, da so odgovori pritrdilen in ne - izdelek obstaja in celotno poslovanje HBO raste.

Plepler je dejal, da imajo kabelska podjetja, kot sta Comcast in TimeWarner Cable, na milijone samo širokopasovnih kupcev in da bi želeli ponuditi HBO tem strankam. Dejal je, da velika priljubljenost ljudi pravzaprav ne želi le velikega števila storitev OTT, ampak želi "kurirani svežji skinnier".

Opozoril je, da je verjetno, da obstaja nekaj sekalnikov in "vrvic za vrvice", da je večina ljudi zainteresirana za manjši, manj drag sklop kanalov; meni, da je to bolj privlačno kot kup razkritih storitev OTT. Če ste HBO ali Turner, boste v redu, toda nekateri manj gledani kanali bodo morda prizadeti, je dejal. Za HBO je bilo lažje prodati storitev na vrhu skinnier paketov.

Opozoril je tudi na spremembo, kako ljudje gledajo oddaje, pri čemer je opozoril, da se od 60 do 70 odstotkov gledanja na HBO ne zgodi več premierno noč. Tudi najbolj priljubljena oddaja HBO, Igra prestolov , ob premieri v nedeljo zvečer dobi le 40 do 50 odstotkov svojih gledalcev.

Plepler se je strinjal, da se vse nove storitve OTT borijo proti HBO za izvirno vsebino, toda dejal je, da se je HBO v tem prostoru vedno soočil s hudimi konkurenti. Po njegovem mnenju bi lahko "odigrali našo igro v polni pristojnosti". Nekateri najboljši programi HBO-ja so tudi najcenejši, relativno, na primer John Oliver, Bill Maher ali Vice dokumentarni filmi. Povedal je, da je "odličen kanad", da je dobro za Netflix slabo za HBO, češ da se dve storitvi dopolnjujeta. Povedal je, da ima 95 odstotkov domov HBO Now Netflix in da je HBO v zadnjih dveh letih več kot v katerem koli trenutku v svoji zgodovini.

DZS

Predsednik CBS Les Moonves je spregovoril tudi o mršavem modelu. Po njegovem mnenju bomo, ko bomo ljudje prehajali iz tradicionalnega modela 180 kanalov na kožni model ali v CBS-ov celovit dostop ali v Hulu, "plačani več."

Opozoril je, da ima Dish eno ponudbo z 12 do 15 omrežij, in dejal, da obstajajo ljudje, ki bodo plačevali 35 dolarjev na mesec za osnovno skupino kanalov, vendar ne bodo plačali 1000 dolarjev. "Mi bomo v vsakem takšnem svežnju, " je dejal, ker večina ljudi ne more živeti brez NFL in kažejo kot Colbert, 60 minut in NCIS . Pričakuje, da se bodo nekateri manjši kabelski igralci poškodovali s širjenjem vitkih paketov, toda "dobili bomo večji kos te pite za 35 dolarjev."

Na splošno pa se način, kako ljudje gledajo vsebino, spreminjajo, "še vedno gledajo našo vsebino, le da jo gledamo na različnih mestih." Po njegovem mnenju je kljub spremembam število ljudi, ki si ogledajo oddaje, približno enako kot pred desetletjem. Še vedno so pomembni dogodki v živo, NFL pa je "800-kilogramska gorila", skupaj z dogodki, kot so košarka NCAA, nogomet SEC in golf. Opozoril je, da podjetje nima kabelskih novic, vendar ima samo digitalni kanal za CBS News.

Kar zadeva konkurenco, je ugotovil, da Netflix, Amazon in Hulu zdaj pripravljajo oddaje, zato se je število scenarijev dram in komedij povečalo s približno 240 pred petimi leti na več kot 400 danes. Kot rezultat tega tekmovanja je ugotovil, da je v večini oddaj namesto 8 ali 9 izkušenih pisateljev zdaj 3 ali 4 in približno 4 nove igralce. Kljub temu je dodal: "To je odličen čas za pripravo vsebine."

MLB

Bob Bowman, predsednik za poslovne in medije za Major League Baseball, je govoril o tem, kako MLB Advanced Media in njegovo tehnološko poslovanje gleda na izpadanje ter kako organizacija deluje za številne organizacije zunaj baseballa, vključno z HBO in NHL. Povedal je, da je cilj organizacije biti razširljiv, zanesljiv in nevtralen. S tem je mislil, da mora povečati pasovno širino tako navzgor kot navzdol, "saj je to edini način, kako zaslužiti", in da mora tako s hokejem ravnati tako kot z baseballom.

Dejal je, da bo, ko se bo svet spremenil, več ljudi hodilo v storitve OTT, včasih à la carte , včasih brezplačno, kdaj plačano. Vendar je dejal, da čeprav je vsebina pomembna, potrebujete tudi distribucijo.

To vključuje potrebo po dobri obravnavi vsebine z ne samo kakovostnim tokom, temveč tudi z oblikovanjem, uvajanjem in upravljanjem aplikacij. Povedal je, da je pomembno spoštovati stranko in njen čas: "Prepričajte se, da ne poskušate uporabiti njihovih podatkov ali njihovega časa, da služijo drugemu poslovnemu modelu."

Dejal je, da se distribucija zagotovo spreminja; med otroki na fakulteti "nihče nima televizije", in če pogledate statistiko doma, je za osebe, mlajše od 35 let, stopnja povezave s kabelsko televizijo le približno 15 odstotkov. "Vsebino bodo kupovali v drugačni obliki" in jo porabili drugače, morda v 7 ali 8 minutnih kosih namesto v polnih programih.

Na vprašanje, zakaj MLB ali NBA ne izvajajo vse distribucije sami, namesto da bi delali z radiodifuzijskimi in kabelskimi omrežji, je dejal: "Upam, da se to ne bo zgodilo." Trdi, da ni v interesu izključevanja ljudi, ki so dobri partnerji. Toda stvari se bodo spremenile, je dejal. Zanimalo me je, da je povedal, da je baseball sodeloval s svojimi partnerji, da bi poskušal odpraviti odpovedi na trgu do leta 2016.