Microsoft je preložil elop prepozno | sascha segan

Microsoft spet zaostaja. V zadnjem hipu pred predstavitvijo sistema Windows Mobile 10 je podjetje zagnalo vodjo naprav Stephena Elopa in njegovega namestnika Jo Harlowa ter telefonsko oddelek zavil pod nekdanjo glavo Windows Phone in zdaj celoten šef Windows, Terry Myerson. Težava je v tem, da bi podjetje moralo to storiti že pred letom dni.

To ne pomeni, da bo Microsoft prenehal graditi telefone. To samo pomeni, da Elop ni uspel. Leta 2012 naj, upoštevajmo, IDC predvideva, da bi imel Windows Phone do leta 2016 19, 2-odstotni tržni delež, namesto tega pa 2, 7-odstotni. To je v celoti na Elopu, zato je povsem smiselno, da se mu glava zasuče.

Microsoft mora še naprej graditi telefone, ker je novi računalnik mobilni telefon - videti je, da bo letos prodanih več kot 1, 5 milijarde telefonov, v primerjavi s samo 300 milijoni računalnikov. Izvršni direktor Satya Nadella je dejal, da si prizadeva za "prvi mobilni svet, prvi v oblaku", in to je svet, v katerem noče biti odvisen od tekmecev Apple in Google, da bi svoje storitve predstavil milijardam potrošnikov. Windows Mobile mora delovati naprej.

Dajanje telefonske delitve pod izkušenega Myersona je smiselno, ker je najbolj prepričljiva prednost sistema Windows Mobile 10 njegova integracija z operacijskim sistemom Windows 10, še posebej, ker se tablični računalniki Windows, ki jih vodi Surface 3, končno odpravljajo. To je bila za Windows 7 in Windows 8 velika zamujena priložnost, kot je Microsoft prosto priznal. Odstop Stevea Ballmerja je bil potreben, da je Microsoft končno opustil svoj strah pred integracijo, ki se je rodil iz zastrašujočih protitrustovskih dejanj v devetdesetih letih prejšnjega stoletja. Če bo Microsoft imel kakršen koli položaj v mobilni napravi, mora biti veliko bolj podoben Apple, tako da Windows Phone zavezuje tako močno, da uporaba katerega koli drugega telefona z osebnim računalnikom z Windows velja za drugovrstno izkušnjo. (Dolga leta sem tudi upal, da bo Microsoft pravilno izkoristil mobilno integracijo z Xboxom, še posebej, ko se kmalu prične doba iger VR in AR.

Toda podjetje potrebuje tudi navdihujočo strojno opremo. Microsoft od leta 2013 Lumia 1020, ki je bil pokopan s strani AT&T, ni nikogar presenetil niti strojne opreme za telefon, ki je industrijo vodil od začetka leta 2014 Lumia Icon, ki jo je pokopal Verizon. Njeni telefoni srednjega obsega so kakovostni, vendar ne morejo vzdržati ekosistema.

In slabo vodenje se nadaljuje, zlasti v ZDA. Podjetje AT&T je Lumia 830 potonilo tako, da so ga ceno nad 1020. Verizon je ravno napovedal razpoložljivost Lumia 735, telefona, s katerim smo se ukvarjali septembra 2014. Microsoft in prevozniki se po svojih najboljših močeh trudijo, da bi postava Windows Phone izgledala zmedeno, blag, ustaljen in nepomemben.

Pred kratkim sem bralcu priporočil Lumia 635 (to je zelo dragoceno), vendar se preprosto ni mogla lotiti z nečim, česar noben od prijateljev ali družine ni uporabljal. Podjetje je ujeto v začaran krog, ki ga lahko prekine le resnično navdušenje okoli Windows 10.

To se ni zgodilo kmalu dovolj

Elopov odhod se ni zgodil dovolj zgodaj. Naslednja generacija telefonov Windows - tisti, ki bodo napovedovali Windows 10 - je bila še vedno proizvedena pod njegovim okriljem in njegovi letalci ne kažejo dobro. Zamuda te poteze morda še ni zasula Windows Mobile 10.

Ne slišim dobrih stvari o novi generaciji "vodilnih" telefonov Windows. Med veteranskim puščanjem Evanom Blassom in mojimi viri je videti, da bo Lumia 940 v začetku oktobra zapeljala s specifikacijami šestmesečnih vodilnih telefonov. Zaslon quad-HD in procesor Snapdragon 810 sta bila videti dobro v prvi polovici letošnjega leta, toda Lumia 940 se bo jeseni lomil proti valu Appleovega naslednjega iPhone-a in velikega pritiska na Qualcomm Snapdragon 820. (Snapdragon 820, s Qualcommovim Kryovim prilagojenim jedrom, bo hitro 810 nepomemben.) To nadaljuje temo "vodilnih" telefonov Windows, ki imajo običajno letne specifikacije, zato bo Lumia 940 zelo težko videti vodilni rob. Microsoft bo potreboval osupljivo aplikacijo ali funkcijo (kot je bila na primer kamera Lumia 1020), da bo telefon izstopal na policah.

Z drugimi besedami: isto staro, isto staro. Varno lahko rečemo, da Microsoftova mobilna strategija od leta 2010 ne deluje. Myerson mora hitro in hitro prinesti nekaj novega. Nisem prepričan, da ima čas.