Vpogled v industrijo: kako smbs lahko izvaja učinkovito seo

Orodja za optimizacijo spletnih iskalnikov (SEO) pomagajo podjetjem, da se pozicionirajo, da dobijo ugodno uvrstitev v rezultate spletnih iskalnikov. Pri razmišljanju strategij iskanja morajo podjetja upoštevati tudi poslovno inteligenco (BI). Ustvarjanje pravih ključnih besed in oblikovanje vsebine spletnega mesta za doseganje visokih uvrstitev strani v rezultatih iskalnikov sta pomembna za digitalni uspeh vsakega podjetja. Toda SEO je v mnogih primerih lahko škatla črne magije, ki zahteva specializirano osebje in strokovno znanje. Če imajo mala in srednje velika podjetja majhne proračune, morajo biti pogosto kreativni, da izboljšajo uvrstitev svojih strani.

SEO orodja omogočajo spremljanje položaja, poglobljeno raziskovanje ključnih besed in pajkanje s pomočjo prilagodljivih poročil in analitike. Pogovarjali smo se s Chrisom Rodgersom, ustanoviteljem in izvršnim direktorjem Colorado SEO Pros, svetovalcem za butične družbe v Denverju, da bi dobili nekaj nasvetov o najboljši praksi, kako se lahko SMB-ji približajo SEO. Ne glede na to, ali gradite novo spletno mesto ali iščete optimizacijo obstoječega spletnega mesta, je tu nekaj nasvetov.

PCMag (PCM): Kakšen nasvet imate za mala in srednja podjetja, kako pristopiti k SEO?

Chris Rodgers (CR): Prvo, kar morate upoštevati, je, kakšne vire imate kot podjetje, na primer, ali imate proračun za najem agencije ali svetovalca. Katere notranje vire morate vložiti v kampanjo in kaj storiti, če nimate proračuna? Če vam primanjkuje proračuna, potem priporočam, da se izobražujete. Če imate na primer nekoga, ki je odgovoren za trženje e-pošte, potem lahko ta oseba začne učiti SEO, tako da razume osnove. Nekaj ​​dobrih virov imamo v nogi našega spletnega mesta v razdelku z naslovom "Naučite se SEO" in povezujemo številne zanesljive vire profesionalne industrije. Zato se ga začnite učiti sami. Potem bi pogledal najem svetovalca za SEO, če nimate dovolj, da najamete podjetje. Še ena stvar, ki se mi zdi zelo pomembna tukaj: Poskrbite, da je podjetje, s katerim imate opravka, specializirano za SEO.

PCM: Kako naj SMB pristopijo k pripravi proračuna za SEO?

CR: Za vsako podjetje je drugače, vendar za manjša podjetja na spodnjem koncu, če porabite manj kot 1000 dolarjev na mesec, potem se običajno pojavijo zastave. Za večino podjetij je morda minimalno 2000 dolarjev na mesec, če to sploh počnejo pravilno, če poskušajo najeti podjetje, ki jim bo pomagalo. Če ste nekje na jugu od 1.000 do 2.000 dolarjev na mesec, potem bodite kritični glede tega, za kaj plačujete in kaj dobivate, ker ko enkrat dobite jug razumnih proračunov za to, obstaja veliko število SEO ponudniki, ki ne zagotavljajo prave vrednosti. Tako morda stvari avtomatizirajo. V tujini bodo morda zunanji izvajalci. Morda imajo možnost dodatka za hišo.

PCM: Zakaj gradnja povezav podjetjem povzroča težave?

CR: No, saj gre za eno izmed bolj tehničnih področij SEO in je tudi eno od področij, da je učenje malega lahko res nevarno. Ko se začnete učiti osnove, bo vsaka povezava dobila pooblastilo domene in pooblastilo strani. No, vem, da če dobim višjo avtoriteto domene in povezave do avtorskih strani, bo moje spletno mesto še boljše. No, na spletu se odvija cel sektor Black Hat SEO. To je eden od načinov, kako lahko z Googlom izločite zastave, s katerimi poskušate izvajati manipulativne prakse, ki ne spoštujejo Googlovih smernic za spletne skrbnike. Torej obstaja le veliko načinov, kako lahko naletite na težave z Googlom in potencialno dobite kazen, če niste ravno pozorni na povezave, ki jih gradite, kako jih gradite, katere vrste povezav in kamor opozarjajo.

PCM: Kako veste, kdaj deluje SEO akcija?

CR: Povečali se bodo ključni kazalniki uspešnosti (KPI). Torej, na splošno boste videli povečanje organskega prometa. Ogledali se boste, da se organski obiski ciljne strani povečujejo. Videli boste, da se bodo uvrstitve dvigale, konverzije pa boste videli. Poteka počasi, tako da lahko vidite napredek na tej poti, vendar še vedno gledate na tri do šest mesecev na veliko kampanj, preden boste opazili napredek. Če pa to počnete pravilno in to počnete v daljšem časovnem obdobju, bi morali videti nove priložnosti, s katerimi lahko sledite svoji SEO kampanji. Če se KPI dvignejo in ne vidite novih priložnosti, morda v svoji kampanji ne boste zarezali.

PCM: Kakšna so SEO orodja, ki bi jih morala podjetja razmisliti o uporabi?

CR: Moz Pro dobro orodje glede težav s ključnimi besedami. Mislim, da je SEMrush super trdno orodje za ljudi, ki poskušajo sami upravljati stvari. SEMrush ima orodje za revizijo, s katerim lahko pregledujete spletno mesto, nato pa se bo vrnil in dal priporočila. Druga kul stvar SEMrush je, da ima indeks vidnosti. Prikazane bodo vse ključne besede in strani, po katerih ste razvrščeni na svojem spletnem mestu. In to je posnetek, tako da ne bodo vsi podatki, ampak vam bo prikazal trende iz meseca v mesec, koliko ključnih besed uvrščate na prvih 10 Googlovih strani. Zato mislim, da je dobro izmeriti vidnost in videti, kje je vaš nastop.

Poleg tega bi Google Analytics uporabil Google Analytics za pregled KPI-jev, na primer od kod prihaja vaš organski promet in katere strani so najboljši. Moz ima vodnik za SEO usposabljanje. Z naprednejšimi orodji morate resnično imeti znanje, da lahko resnično dobite vrednost. Začnejo biti dragi, ko izstopite iz SEMrush, Moz in SpyFu in nekaterih teh orodij za vstopno stopnjo.

PCM: Katere so pogoste napake, ki jih delajo podjetja s SEO?

CR: Rekel bi, da eden največjih poskuša oblikovati in zagnati spletno stran, ne da bi predhodno ugotovil vašo SEO strategijo. Vse svoje raziskave in načrtovanje je treba opraviti, preden se sploh usedete, da razmislite, kako naj bo videti vaše spletno mesto. Videli smo veliko grozljivih zgodb velikih spletnih mest z veliko uvrstitvami in SEO pravičnostjo. Gredo in preoblikujejo zagon svojega spletnega mesta in vse to preprosto izgubijo. In to se tudi zgodi. Razvijalci niso usposobljeni, da bi na SEO dejavnike gledali tako, kot to želi specialist. Torej to je prvo.

Druga napaka je poskusiti narediti SEO, če bodisi nimate proračuna ali nimate sredstev, da bi to naredili pravilno. Bolje se je izobraževati in zaposliti svetovalca omejeno, kot pa poskusiti najeti agencijo, ki zveni, kot da vam bo dala čarobno rešitev. In še ena stvar bi bila najem ponudnika SEO, ki se zanj ni posebej specializiral. SEO je zelo težko narediti dobro, in če ne spiš, ne bo način, kako biti pravi strokovnjak za SEO.

PCM: Kako izgleda prihodnost SEO-ja? Kaj bo spremenilo SEO?

CR: Rekel bi, da bi bila uvedba umetne inteligence (AI), ki je že dejavnik Googlovega algoritma. Imamo glasovno iskanje in to je povezano z mobilno uporabo. Glasovno iskanje spreminja pokrajino in ljudje iščejo v bolj pogovorni obliki. Kljub temu, da so ključne besede še vedno pomembne, se način uporabe ključnih besed s časom spreminja.

V Googlu imamo danes več iskanj na mobilnih napravah kot pri namiznih računalnikih. Tako lahko vidite, da obstaja celotno gibanje za mobilne naprave, kjer zdaj podjetja prestrukturirajo svoje spletne strani, tako da v prvi vrsti delajo na mobilnih napravah in nato tudi na namizju. Veste, hitrost je res velika; ki je povezan z mobilnimi. Res je pomembno, da se vaše spletno mesto hitro naloži.

Velika slika, Google ne bi želel ničesar drugega kot le razvrstiti najboljša spletna mesta in podjetja na vrh in ne imeti, da bi skočili skozi vse obroče, ki jih imajo danes. Mislim, da če bi imel Google svojo pot, bi potem odpravil SEO podjetja. Glede na to, da smo od tega res daleč. Še vedno bomo potrebovali SEO, da bomo razumeli, kakšne so potrebe strank, da bomo lahko ustvarili strategije, kako ustvariti vsebino in rešitve, ki bodo ustrezale tem potrebam - in na koncu, kako v digitalni svet prevesti tradicionalne tržne cilje se nanašajo na iskalnike.