Kako plačani youtube kanali lahko ubijejo kabelsko televizijo

Oglejte si vse fotografije v galeriji

Ko potujem po svetu, so lokalni televizijski kanali pogosto omejeni. To je bilo še posebej res v Združenem kraljestvu, kjer sem lahko gledal samo štiri ali pet BBC-jevih kanalov. Ko je država dobila storitev Sky Satellite in nekatera kabelska omrežja, so se možnosti za gledalce v Veliki Britaniji drastično povečale.

Večina bumerjev in srebrnih deskarjev se preveč dobro spomni, da smo imeli do poznih šestdesetih let v ZDA le tri televizijske mreže poleg namenskih javnih kanalov za dostop, kot sta PBS in skupna televizija. Ko pa so v sedemdesetih letih na spletu prišla spletna kabelska omrežja, so se povečale tudi izbire naših kanalov. Danes ima večina od nas na voljo vsaj 100 kanalov.

To je dobra novica. Slaba novica je, da ima danes večina od nas na voljo vsaj 100 kanalov. Večina ljudi še vedno gleda oddaje v večjih omrežjih, kot sta ESPN ali Fox, nekateri pa se odločijo za vrhunske kanale, kot sta HBO ali Showtime. Manjša omrežja se zahvaljujejo izvirnim oddajam, ki postanejo priljubljene za gledalce.

Obenem stroški naročnine na kabel nenehno naraščajo, čeprav večina od nas nikoli ne bo gledala večine ponujenih kanalov. Kabelska podjetja trdijo, da prinašajo uporabnikom največ vrednosti, če vse te kanale zapakirajo za (po njihovem mnenju) primerno ceno.

Za nekatere ljudi so kabelski paketi neprimerni in pretirani. Zakaj bi plačevali toliko španskih kanalov, ko ne govorite jezika, ali toliko kanalov za kuhanje, ko puloverje hranite v peči? Kot rezultat tega je na stotine tisoč ljudi prerezalo kabelski kabel, namesto tega pa so se odločile za Netflix, Hulu in druge storitve, ki omogočajo spletno programiranje OTA (v zraku). Čeprav imajo tudi ti mesečne naročnine, čeprav so nižje od stroškov kabla, pa še vedno plačujem veliko vsebine, ki je ne želim.

Zanimivo je, da je YouTube nedavno predstavil pilotni program za eksperimentiranje s naročnino na plačljive kanale. Na primer, navijači UFC lahko lovijo ponovitve dogodkov, klasične borbe in celotne oddaje na novem kanalu UFC za 5, 99 dolarja na mesec, otroci pa si bodo lahko ogledali celotne epizode ulice Sesame Street, ko se bo njen kanal začel. Trenutno se uporabniki lahko naročijo samo iz računalnika (čeprav bodo nove naprave kmalu dodane), vendar lahko gledajo plačljive kanale v računalnikih, telefonih, tablicah in televizorjih. (Glejte seznam kanalov, ki sodelujejo v pilotnem programu tukaj.)

Ta koncept je šele v zgodnjih fazah pokazal, kako bi se sčasoma lahko razvijale video storitve OTA, kar bi ogrozilo kabelske družbe in morda celo Netflix, Hulu in druge storitve pretočnega prenosa. Ključni razlog je, da je YouTubejev model posebej zasnovan tako, da uporabnikom omogoča, da izberejo, za katere kanale plačajo, kar je nekaj političnih uradnikov pred kratkim predložilo Kongresu, ko se je spopadel z zaznanim monopolnim položajem kabelske industrije na trgu.

Brez posredovanja vlade kabelske družbe ne bodo nikoli ponujale kanalov à la carte. Če se to zgodi, verjamem, da se bo to moralo zgoditi v naslednjem velikem motečem valu video oddaj in da bo prišlo prek storitev OTA, kot je tisto, kar YouTube zažene. Izbira YouTubovih kanalov je trenutno omejena, vendar ne pozabite, da je to le pilotni program. Če pobere paro, sumim, da bodo morda večje televizijske mreže to dober način za končno distribucijo do njihovih strank. Premium kanali, kot sta Showtime in HBO, že resno gledajo na zagotavljanje brezžičnega spletnega dostopa do njihovih vsebin.

To ne pomeni nujno, da bodo naročniške storitve, kot sta Netflix ali Hulu, izumrle. Morda je veliko ljudi, ki so še vedno pripravljeni plačati za udobje, da imajo na stotine kanalov in oddaj, pakiranih pod naročnino, tudi če gledajo le nekatere.

Oglejte si VSE FOTOGRAFIJE V GALERIJI Medijska središča, kot sta Apple TV in Roku, že v določeni meri zagotavljajo to la carte izkušnjo, ponujajo pa tudi širše naročniške storitve, kot sta Netflix in, v primeru Rokuja, Hulu. Tudi Netflix in Hulu si lahko prizadevata za takšen pristop, medtem ko Google in YouTube nimata zastarelih težav.

Prezgodaj bi lahko razglasili smrt kabelske televizije, kot jo poznamo, čeprav bi storitve OTA na splošno lahko prisilile kabelska podjetja, da spremenijo svoj sedanji pristop na trgu, če bi spletna oddaja OTA pridobila na pare. YouTube-ov model lahko ljudem omogoči večji nadzor nad njihovo vsebino in stroški gledanja. Vem, da tudi YouTube preučuje povezavo med kanali, toda s tem, ko bi ponudil prvo resnično à la carte izkušnjo, bi lahko postavil temelje, kako bodo uporabniki sčasoma dobili neposreden dostop do vsebine, ki jo izberejo.

Oglejte si vse fotografije v galeriji