Kako Microsoftova pridobitev nokia naredi bolj podobno jabolku

Microsoftova napoved, da kupuje oddelek Nokia za mobilne telefone, bo brez dvoma menjava iger v industriji mobilnih telefonov glede na zgodovinski položaj Nokije na trgu in Microsoftove ambicije. Da pa bo Windows Phone postal resnična tretja mobilna alternativa v nasprotju z vse bolj nepomembno zaostalostjo, se bo moralo kombinirano podjetje premakniti veliko hitreje in postati veliko bolj odprto o spremembah. To je težko za katero koli podjetje, zlasti tisto sredi velikega prevzema in odhajajočega generalnega direktorja.

Brez težav je razbrati, zakaj Microsoft privlači Nokiino poslovanje z mobilnimi telefoni. Nokia Lumia linija je daleč najuspešnejša od proizvajalcev Windows Phone, Microsoftova notranja poteza na trgu mobilne strojne opreme - Surface in Kin - pa sta bila še posebej neuspešna. Prav tako se prilega viziji direktorja Microsofta Steve Ballmerja o "napravah in storitvah" podjetja.

Je pa vsekakor tvegano. Nakup Nokia bo verjetno odvrgel ostale proizvajalce Windows Phone - HTC in Samsung - in to bi lahko samo okrepilo Android. (Čeprav ima Google v lasti Motorolo Mobility, se zdi, da je bil presenetljivo primeren.) Kljub temu pa se sprašujem, če ta premik Samsung in HTC lažje eksperimentira z drugimi mobilnimi operacijskimi sistemi; Samsung je bil eden glavnih podpornikov Tizna in je dejal, da bo letos dobavljal telefone, ki temeljijo na Tizenu, HTC pa naj bi razvil nov OS za kitajski trg.

Microsoftov uspeh pri nakupih strojne opreme je bil manjši od zvezd. Spomnimo se na WebTV. Ali Microsoftov nakup Dangerja, podjetja za mobilne telefone, ki je bil na nek način predhodnik Androida. (Andy Rubin je ustvaril in vodil Danger, nato pa po pridobitvi Microsofta začel Android.)

Microsoft telefonu, 32.000-osebna skupina, ki jo je vodil izvršni direktor in nekdanji predsednik Microsoftovega poslovnega oddelka Stephen Elop, se zdaj pridružuje Microsoftu. To prinaša ugibanja, da bo Elop naslednji Microsoft direktor. To lahko grozi, da bo moteča, saj se mora Nokia-jeva ekipa zelo potruditi, da bo telefone konkurenčna.

In na prednji strani izdelka je treba še veliko storiti. Lumia 1020 ima čudovito kamero in osnovni koncepti za Windows Phone so gotovo zanimivi. Toda ekosistem Windows Phone je bil precej manj raznolik kot konkurenti za Android in zdi se, da zaostaja za najnovejšimi procesorji in zasloni. Želel bi si, da bi bil čim prej prikazan nov vrhunski telefon z večjim zaslonom in vrhunskim procesorjem. 7-palčni tablični računalnik, za katerega naj bi tako Microsoft kot Nokia delovala ločeno, je nujno potreben tudi za trg. Še en zanimiv izziv bo, kako se Nokia-jevi strojni inženirji spopadajo z obstoječimi Microsoftovimi izdelki za strojno opremo.

Še pomembneje pa je, da se mora sam operacijski sistem Windows Phone razvijati. Vmesnik na osnovi ploščic je v redu, vendar bi rad videl veliko bolj aktivne ploščice in veliko tesnejšo integracijo osnovnih storitev. Nokia's Zemljevidi zemljevidov in podobnih storitev so v redu, vendar ni bil tako močan kot Google Maps, vsaj v Združenih državah Amerike, kjer sem ga preizkusil. Microsoftovo prepoznavanje glasu je ugledno, vendar nima osebnosti ali integracije z drugimi funkcijami, zaradi katerih sta Apple Siri ali Google Now bolj zanimiva. In še vedno preveč programov manjka. Kot sem že nedavno napisal, Microsoft zapolnjuje vrzel v najpomembnejših aplikacijah, vendar različice Windows Phone običajno izidejo mesece po različicah iPhone in Android in imajo včasih manj funkcij. Windows Phone se mora hitreje premikati z novimi različicami in novimi funkcijami, da bi še naprej pritegnil pozornost.

Pri Nokii je še vedno vprašanje, ali se je podjetje pravilno odločilo s stavami na Windows Phone v letu 2011. Delež družbe na trgu mobilnih telefonov in zlasti trga pametnih telefonov se je takrat zmanjšal, vendar je od takrat zdrsnil še bolj. Kljub temu se je prodaja linije Lumia Windows Phone povečala in Nokia ostaja drugi največji prodajalec mobilnih telefonov na splošno, za Samsungom. Nokia je po tem, ko je Microsoftove mobilne telefone razdelila, ostala izdelovalec omrežne opreme za prevoznike, senca tistega, kar je bilo nekoč v podjetju. Microsoft bo ime Nokia še naprej licenciral za uporabo na telefonih 10 let.

Pri Microsoftu poslovni model podjetja preoblikuje tako, da je bolj podoben Appleu, ki proizvaja strojno in programsko opremo, in manj podoben tradicionalnemu dobavitelju OS za vse ponudnike, kot sta Microsoftov običajni sistem Windows ali Googlov model Android (razen razmerja Motorola). To je veliko tveganje, še posebej, če se zdi, da se odprti sistem OS ponovno izkaže za uspešnejšega pri ustvarjanju večjega ekosistema.

Skratka, tu je veliko tveganj. Če bo vse dobro, bi lahko končali s tretjim močnim mobilnim ekosistemom in to je dobro za potrošnike, ker bi to verjetno vodilo do večjih inovacij na trgu. Da bi se to zgodilo, bosta skupina telefonov Nokia in skupina Windows Phone morala delovati bolj dosledno in se gibati hitreje, kot so posamično, da bi predvideli, da bodo potrebe in želje kupcev mobilnih telefonov naprej. To je visok nalog.