Kako se je trženje jabolčnega tv-hobija izplačalo

Oglejte si vse fotografije v galeriji

Kako bi radi imeli hobi, ki vam prinese letno prodajo milijardo dolarjev? Vprašajte Apple, ki je pred kratkim napovedal, da je leta 2013 na Apple TV zaslužil milijardo dolarjev, izdelek, ki ga Cupertino že dolgo imenuje hobi.

"Predvidevam, da to ni več hobi, " se je na nedavnem sestanku delničarjev Apple potegoval izvršni direktor Apple Tim Cook.

Če se lotite matematike, to pomeni, da je Apple prodal približno 10 milijonov naprav Apple TV. Cook pa ne bi povedal, kaj ima podjetje za rokav Apple TV naslednje generacije, kar bi delničarji res radi vedeli.

Bil sem na konferenci D5, ko je Steve Jobs občinstvu povedal, da je Apple TV hobi. Namignil je, da je to nekaj, kar Apple zanima, vendar je omalovažal njegovo dolgoročno vlogo v Applovi korporativni strategiji. Toda od takrat se je Apple TV izboljšal in se razvil v resnično zmogljivo platformo za nadpovprečne (OTT) vsebine in zagotavlja pomembne povezave do osebne vsebine, ki je povezana z vašimi iDevices in iCloud. Zdaj je to za Apple resen posel, ki ima veliko posledic za prihodnost podjetja.

Zamisel, da bi izdelek videli kot nedokončano proizvodnjo, ni nov koncept, čeprav industrija teh projektov na splošno ne označuje kot hobije. Pravzaprav večina podjetij ne bo priznala, da je njihov trud nedokončan. Dober primer je pametna ura Samsung Galaxy Gear. Samsung se je prestrašil, da bo Apple prvi izdal pametno uro, zato je hitel na trg z Galaxy Gearom. Recenzentje po vsem svetu so ga precej obnoreli glede na njegovo veliko obliko in relativno šibko programsko opremo. Vendar je Samsung lani prodal 800.000 pametnih ur Gear in pravkar izdal posodobljene modele na MWC v Barceloni. Samsung je očitno zavezan kategoriji pametnih ur. Toda to delo še poteka in je bilo uvedeno, da bi lahko vložili delež na trgu pametnih ur.

Apple je najboljši v razvoju svojih linij izdelkov. Poglejte samo prvo generacijo iPod-a, iPhone-a ali iPada in videli boste, kako postajajo bolj polirani. Apple TV pa je ubrala drugačno pot. Nisem prepričan, ali je Steve Jobs videl luč na koncu tunela, ko je predstavil Apple TV. Apple je eno najbolj strateško vodenih podjetij, ki jih poznam, in z iPodom, iPhoneom in iPadom je bilo jasno, da ima Apple močan načrt od dneva njihovega lansiranja. Vendar se zdi, da se je Apple TV uveljavil šele, ko se je trg OTT začel ustavljati. Medtem ko je ideja o povezavi nekega iDevice s TV zaslonom legitimna aplikacija, je ubijalska aplikacija njegova sposobnost pretakanja digitalnih filmov in druge digitalne vsebine zunaj Applovega lastnega ekosistema.

Oglejte si vse fotografije v galeriji

Zdaj, ko je Apple TV pravi posel, kam gre od tu? Ne verjamem, da Apple naredi dejanski televizijski sprejemnik, kljub temu, da je Jobs biografu Walterju Isaacsonu dejal, da želi "ustvariti integriran televizijski sprejemnik, ki je popolnoma enostaven za uporabo. Medtem ko bi Apple lahko dejansko televizor naredil kot predstavitveno napravo, je prava tržna priložnost, da ga dogradi ali opremi obstoječe televizorje z Applovimi vsebinami, aplikacijami in storitvami. V idealnem primeru bo bolje delovalo z napravami Apple, vendar poznam veliko prijateljev z napravami Android ali Windows Phone in Apple TV, in zanje deluje dobro, kot je.

Pomembno je vedeti o Apple TV-u, da je zdaj postala resna platforma, ki bi lahko doma in razvijalcem sprostila veliko novih priložnosti. Sumim, da si Apple trenutno močno prizadeva za stvari, kot so uporabniški vmesniki, SDK za razvijalce, vsebinske ekosisteme ter trženjske in kanalske kampanje, ki presegajo stopnjo hobija.

Upoštevajte, da ko Apple resnično zaostaja za izdelkom, ki ga želi prevzeti do stopnje eksplozivne rasti, poskrbi, da bodo svoje račke v vrsti. Ko bo Apple to dvignil na naslednjo raven, bo to celovita platforma, ki popolnoma spremeni način interakcije uporabnikov s televizorjem.

Torej, kako kmalu bomo na televizorjih videli naslednjo Appleovo naslednjo stvar? Tim Cook je že večkrat zapisal, da je navdušen nad novimi izdelki, ki jih ima Apple, in predlagal, da bi to lahko bilo veliko leto za nove izdelke podjetja Apple. Sumim, da to velja za nove iPade in iPhone, zagotovo. Kar zadeva novo Apple TV ali celo Apple pametno uro, Cupertino ne bo storil ničesar, razen če bo resnično pripravljen na trg, ne glede na klice delničarjev ali medijev.

Oglejte si vse fotografije v galeriji