Google je potrjeno oreščil | John c. dvorak

Eden od znakov slabo vodenega podjetja je nezmožnost osredotočanja na temeljne kompetence in izboljšanje izdelka, njegove dobave in učinkovitosti poslovanja. To je kot tip, ki vodi podjetje za ostrenje kosilnice, ki se odloči, da bo na eBayu prodal nakit na strani ali losove glave, ker je videl, da to počne kdo drug, in takrat se mu je zdela dobra ideja.

To je Google.

Bil sem pod vtisom, da se bo Google, ko bo prišel na oblast Larry Page, ponovno osredotočil in končal vse svoje eksperimente. A postalo je slabše.

Microsoft, Yahoo in drugi trpijo tudi zaradi pomanjkljivega tečaja. Razmislite o tem, koliko denarja delničarjev je bilo zapravljeno.

Ta posebna podjetja je treba analizirati drugače kot podjetje, kot je Amazon, ki se pogosto zdi, da je vpleteno v hromi ideje. Ključna pristojnost Amazona je, da na kakršen koli način prodaja stvari prek svojega sistema. Vse njene neverjetne ideje so pravzaprav del velike sheme, ki je smiselna.

Na primer, zakaj Amazon prodaja Kindle? To je v knjižni dejavnosti in Kindles ponuja novo generacijo knjig. Enako s telefonom Fire. Zasnovan je za razstavne prostore: prepoznati izdelke v trgovini z ali brez črtne kode in vam povedati, za kaj morate plačati… in če bo izdelek, ki ga nameravate kupiti, v Amazonu cenejši. Hkrati telefon opravi tržne raziskave za Amazon, tako da podjetju pove, kaj ljudje zanimajo za nakup. (Ali pa bi, če bi kdo kupil požarni telefon.)

Pri Googlu ne obstaja tako velika teorija poenotenja. To je samo neumnost, ki ima zelo malo povezave z osrednjimi podjetji, ki zaslužijo denar: internetno iskanje in spletno oglaševanje.

Prizadevanja podjetja za razvoj avtomobila za samostojno vožnjo so plemenita, a kaj ima s čim? Pogled ulic in Google Zemljevidi so lahko upravičeni, ker si lahko pri iskanju privoščite nekaj odnosov. Vlagatelji bi morali biti v redu s tem, ne pa tudi z avtomobilom.

Še hujša je Googlova želja, da bi denar vrgla s konkurenco Amazonu s prodajo stvari. To je čista norost.

Začelo se je pred nekaj leti z razvojem in uvajanjem Google Express-a, kar je skoraj enaka ideja kot dolgoletna propadla Kozmo.com in Webvan, klasična podjetja dotcom. Pred tem je Google poskušal prodati storitev vrste Groupon, imenovano Google Ponudbe, in v tem primeru morda pritisniti Google Denarnico in Google Checkout.

Pri zadnjih dveh izdelkih je obstajalo prepričanje, da lahko podjetje tekmuje s PayPalom, vendar Google očitno ni vedel, kaj PayPal dejansko počne.

In ne pozabimo na zmedenega Google+, ki je bil namenjen zatrtju Facebooka. Kakšen smeh.

Zdaj smo vrhunec številnih teh konceptov dosegli s prodajalno spominkov, imenovano Google Merchandise Store, ki prodaja vse vrste nesmiselnih blagovnih znamk z Googlom, vključno s mesom za "blagovno znamko" za 50 dolarjev, ki bo na hamburger ali zrezek vtisnil sliko robota Android.

Ves čas - in to sem že rekel - Googlova osnovna dejavnost in iskanje krav zamujata. Ne mislim, da ni denarja. Delo zasluži. A treba je izboljšati.

Google ima nekaj pobud za pomoč pri iskanju. Večina ljudi bi se strinjala, da je mehanizem za prevajanje v Googlu zelo koristen za mednarodna iskanja, vendar ni najboljši prevajalec. V resnici je večinoma osrednja. Podjetje bi se moralo bolj potruditi.

Za fascinanten seznam kul, vendar pogosteje neokusnih izdelkov iz Googla, pojdite na wiki stran »Seznam Googlovih izdelkov«. Kot opozorilo boste boljši del meseca zapravili za pregled teh pobud in programov. Koliko jih bo še približno v naslednjem letu ali čez desetletje, še ni videti.

Na tem seznamu je ali bo tudi nekaj aplikacij za morilce. Nikoli ne boste slišali za izdelek in ugotovili boste, da ne glede na to, kako kul je, ga nihče ne uporablja. Zaljubili se boste, potem pa ga bo Google na veliko podoben način preklical Yahoo s kul, neznanimi izdelki.

Ta postopek in neodgovornost prakse vabita še en stolpec. Za zdaj naj povemo, da je to podjetje noro.