Pozabite na časovnico: to je največja težava twitterja

Jack Dorsey želi popraviti nekaj, kar ni pokvarjeno: Twitter.

Twitter je eno izmed dveh družbenih omrežij, ki jih redno uporabljam (sledite mi!), Drugo pa je LinkedIn. LinkedIn večino svojega zaslužka ustvari z naročnino na boljše in boljše različice storitve. Nikoli nisem ugotovil, kako Twitter zasluži. Vem, da marketinška podjetja radi kupujejo podatke iz Twitterja za tržne raziskave (ognjeni pristop), a podjetje na videz samo igrače z oglaševanjem.

Na Twitter.com je veliko nepremičnin, ki bi jih bilo mogoče izkoristiti, vendar večina uporabnikov Twitterja do storitve dostopa prek mobilnih naprav. Za prikazne oglase je verjetno prepozno, saj tehnologije za blokiranje oglasov že negativno vplivajo na to obliko zaslužka.

Predlagal bom nekaj, za kar sumim, da bi ga lahko pretaknili v mešanico. Zakaj si na primer ne morem "izposoditi" privržencev nekoga in jim poslati nekaj, kar pomeni kratko množično pošiljanje sporočil? Z drugimi besedami, ta stolpec želim priključiti vsem sledilcem The New York Timesa . Plačal bi ceno na tisoč in moj tvit ne bi bil namenjen samo mojim sledilcem, ampak tudi tistim, ki spremljajo @nytimes.

Obstajajo znaki, da Twitter že dela na tem. Tweets sem videl že večkrat od ljudi, ki jih ne spremljam in ki niso bili posebej namenjeni meni in niso retvitovi. Pravkar so se prikazali v toku, kaj promovirali.

A kdo ve? Če poskušate razumeti Twitterjev oglaševalski sistem, veliko sreče. Zdi se naključno kot pekel. Ta video iz samega Twitterja je dokaz tega.

Kaj si se naučil?

Pojdite naprej, obiščite ads.twitter.com in poskusite ugotoviti sistem. Kako to stran dejansko prodaja kdo na ideji o uporabi Twitterja za oglaševanje?

Nenavadna ironija, ki mora povzročiti oreške, so vse knjige in spletna mesta o uporabi Twitterja za trženje. Malo jih omenja mehanizem notranjega oglaševanja. Vse je v ustvarjanju domače strani z blagovno znamko. Ves čas vam pravijo, da veliko tvitate in resetite in uporabljate veliko hashtagov. Tako tržite na Twitterju? WTF?

Zdaj želijo Twitter-jevi direktorji spremeniti način, kako se Twitter predstavlja v spletu s pomočjo Facebook-ove algoritmične časovnice. Omeniti je mogoče celo dovoljenje 10.000 znakov. (Nič ne omenjamo izbrisa na tisoče zastojnih računov, ki so jih ljudje že zdavnaj opustili.)

Ne bi trajalo veliko, da bi Twitter postal oglaševalska sila, če bi kdo v podjetju dejansko kaj vedel o neposrednem trženju. Model ne govori o trženju blagovnih znamk in lažnem oglaševanju revij, kar se zdi edini model, ki ga vsi poznajo.

Če lahko Twitter ustvari 1, 99 milijarde dolarjev prihodka, medtem ko se naključno in zmedeno loti naokoli, potem je nebo meja, če bi imel pojem. Lahko pa čakamo še nekaj časa.