Izpad iz smešno uspešne četrtine Jabolka

Oglejte si vse fotografije v galeriji

Zdaj, ko se je prah polegel iz Applovega rekordnega četrtletja, začnemo dobivati ​​nov vpogled v dogajanje na trgu v zadnjih nekaj mesecih in še pomembneje, kako bo vplival na preostali trg pametnih telefonov v prihodnjem leto.

Kot verjetno veste, so pametni telefoni postali levji delež na trgu mobilnih telefonov, industrija pa je lani prodala 1, 5 milijarde pametnih telefonov in 2, 3 milijarde mobilnih telefonov.

Premium pametni telefoni predstavljajo približno 22 odstotkov vseh prodanih pametnih telefonov in običajno stanejo od 400 do 700 dolarjev. Pametni pametni telefoni srednjega cenovnega razreda prodajajo za 200 do 400 dolarjev in predstavljajo 38 odstotkov trga, medtem ko najnižji trg pametnih telefonov predstavlja 40 odstotkov s cenovnimi oznakami pod 200 dolarjev. Večina raziskovalcev verjame, da bomo do konca leta 2015 videli 2 milijardi pametnih telefonov, prodanih po vsem svetu.

Iz Applovega poročila o zaslužku je jasno, da je Cupertino zaklenil premijski konec trga. Samsung hitro prihaja nazaj na Apple; večji številki iPhonov so na njegovo številko močno vplivali Apple-ovi. Samsungovim in drugim je vse težje in težje konkurirati podjetju Apple na tem zgornjem koncu, saj Applova prodaja enote (in dobiček) še naprej raste.

Oglejte si vse fotografije v galeriji

Celo Samsungovi vodstveni delavci so rekli, da se morajo prestaviti in se bolj osredotočiti na srednji in spodnji del trga, ki bo nadaljeval. Jasno je, da bo Samsung v svoji liniji še vedno imel vrhunske telefone, vendar si večine svojih raziskav in razvoja na tem področju ne more več privoščiti. Vendar to ni samo težava Samsung; mnogi prodajalci, s katerimi sem govoril, imajo iste skrbi glede Apple-ovega oprijema na trgu višjega cenovnega razreda.

Prejšnji teden smo se pogovarjali s prodajalcem, ki nam je brez zadržkov dejal, da je vse svoje osredotočenosti premaknil stran od premijskega poslovanja s pametnimi telefoni in se zdaj osredotoča le na srednji razred na razvitih trgih in na nižji konec na hitro rastočih trgih. Tudi ta strategija ni brezhibna, saj Apple popusti starejše modele iPhone, saj uvaja novejše, zaradi česar so bolj dostopni kupcem srednjega in nizkega cenovnega razreda.

Medtem je Applova povprečna prodajna cena na telefonu 687 dolarjev, medtem ko Android množice znaša okoli 350 dolarjev, tako da Apple dobiva tudi skoraj ves dejanski dobiček.

Strašljiv del večine prodajalcev je, če bo Apple pridobil več položaja na trgu srednjih tonov, bi lahko prisilil nekatere glavne prodajalce, da tekmujejo predvsem na koncu. Dobra novica zanje je, da Apple ni, niti ga nikoli ne bo, na trgu pametnih telefonov nižjega cenovnega razreda, vendar Xiaomi v Aziji, Micromax v Indiji in druge lokalne blagovne znamke na teh trgih pridobivajo tako močan položaj, da celo spodnji bi lahko bilo težko za nekatere bolj tradicionalne prodajalce pametnih telefonov srednjega in nizkega cenovnega razreda.

Vendar pa obstaja pomemben trend, ki pomaga Applovim srednjim in premijskim strategijam. V večjem delu sveta ima Apple tako imenovano blagovno znamko. To velja za vrhunsko celo pri pametnih telefonih, kot je iPhone 5c, ki v ZDA ni bil velik prodajalec, vendar je na Kitajskem in v drugih delih Azije zares dobro. V resnici je moje podjetje napovedovalo, da bo Apple v zadnjem četrtletju prodal 72, 5 milijona iPhonov, najvišja ocena Wall Streeta pa 65 milijonov. V našo mešanico smo dodali 5c, ker smo bili prepričani, da bodo ti telefoni v prazničnem četrtletju to številko presegli nad 70 milijonov.

Naše raziskave kažejo, da ima Apple močan uspeh iPhone 6 in 6 Plus ter 5s in 5c, ne samo pri ljudeh, ki si lahko privoščijo vrhunske pametne telefone, ampak tudi pri ljudeh, ki varčujejo in žrtvujejo samo zato, da bi dobili telefon z blagovno znamko Apple. Glede na raziskavo, ki jo je prejšnji teden objavil Hurun Report, ki spremlja luksuzno blago na Kitajskem, je Apple postal luksuzna blagovna znamka, ki jo najpogosteje dobijo v dar, pred Louisom Vuittonom, Guccijem in Chanel.

Veste tiste video posnetke iPhone, ki kupujejo iPhone ob zagonu in skoraj plešejo, ko v trgovini puščajo navdušeni (glej spodaj)? To je svetovni pojav. Bil sem v Applovi ogromni Hong Kong trgovini tik po tem, ko se je odprla in število ljudi, ki kupujejo sijoče nove iPhone in iPad, je bilo ogromno. Vsi so bili tako veseli, da je bil nekakšen Disneyland za odrasle. Čas bo pokazal, ali lahko kateri koli drug proizvajalec pametnih telefonov ustvari takšno glasbo.

Oglejte si vse fotografije v galeriji