Video: How I Built My Color Street Business Online and Without Doing Nail Bars (Oktober 2024)
Facebook bo danes objavil svoj zaslužek v drugem četrtletju, zdi se, da je družbeni velikan rešil svoje težave z mobilnimi napravami. Ko je Facebook pred dvema letoma začel svoj IPO, so ga kritizirali, da nima jasne mobilne strategije. Samo dve leti pozneje več kot polovica prihodka podjetja prinese prodaja mobilnih oglasov, zaloge pa se približujejo nenehno visokim. Zdaj, ko je ugotovil, da je mobilni, prehaja na še bolj donosen segment: trgovino.
Facebook je imel vedno ogromno občinstva. Ima več kot 1, 3 milijarde aktivnih uporabnikov, kar odganja družbene tekmece, kot sta Twitter in LinkedIn. Ko so se otroci začeli seliti na Instagram, je Facebook plačal milijardo dolarjev, da jih je vrnil. Izziv za Facebook je bil vedno, kako najbolje odkleniti vrednost pri teh uporabnikih. Ne škodi, da ima Facebook nekaj najnaprednejše tehnologije za ciljanje oglasov na svetu, vendar brez trdne rešitve za mobilne naprave to ne bi bilo veliko.
Mobilni oglasi so najhitreje rastoči segment trga digitalnih oglasov in Facebook se je obupno osredotočil na pridobivanje teh dolarjev. Več kot polovica uporabnikov Facebooka se prijavlja izključno iz svojih mobilnih naprav. Dobra novica za Facebook je, da razen Googla ni veliko podjetij, ki bi lahko dosegla izkušnjo mobilnih oglasov v obsegu. Prihodki od mobilnih telefonov so znašali 59 odstotkov prihodka v prvem četrtletju.
Mobilni doseg je ena stvar, zaslužek pa je drugo. Za WhatsApp je plačal 16 milijard dolarjev, da bi dobil dostop do 500 milijonov mesečnih uporabnikov, vendar nisem zasledil načrta, kako zaslužiti denar za te uporabnike. Storitev stane 1 dolar na leto, Zuckerberg pa je rekel, da ne bo dvignil cene. To spoštujem kot potrošnika, vendar močno pritiska na podjetje, da bi našel drug način, kako zaslužiti na tej ogromni namestitveni bazi.
Oglasi bodo nekaj časa največ prihodkov Facebooka, vendar si podjetje prizadeva za raznolikost. V svojem News News-u preizkuša gumbe »Buy«, ki bodo omogočili družbeno nakupovanje znotraj Facebook izkušnje. Podjetje pripravlja tudi dolgoročne stave na tehnologijo, kot je nakup proizvajalca slušalk za virtualno resničnost Oculus VR.
Od vseh mest, ki jih Facebook vlaga, ima največji potencial komercialna integracija, ki jo preizkuša. Vse, zaradi česar je Facebook odlična oglaševalska platforma, je tudi odlična platforma za trgovino. Na svoji množici uporabnikov ima nabor podatkov in lahko jih kliknejo "kupi".
Seveda obstaja segment porabnikov, ki se bo čudil tej storitvi novic. Pripravljenost deliti svoj status je daleč od izmenjave podatkov o vaši kreditni kartici. Potrošniki pa so že zelo udobni s spletnim nakupovanjem. Videti je, da gre za vsakogar, če ponujate upravljanje transakcij namesto vas. Preštejte možnosti "nakupovanja z enim klikom": Amazon, iTunes, Google Denarnica, brezžični operater. Zakaj se Facebook ne bi pridružil prepiru?
Facebook nakupovanje bo še posebej učinkovito pri potiskanju digitalne robe. Že je pokazalo, da lahko poganja prenose, od Farm Heroes do Spotifyja. Ni razloga, da se ne bi razširil na resnični svet. Dokler je paket na poti do vaših vrat, koga res zanima, kje se nahaja gumb za nakup? Če Facebook tega ne stori, bo.
Medijsko podjetje vodijo vsebina, trgovina in podatki. Facebook ima vse tri. Oglaševanje morda vodi podjetje zdaj, toda trgovina je prihodnost.
Oglejte si vse fotografije v galeriji
